戶外時尚運動用品銷售增長36.1%創新高

　　2012年度戶外品牌百貨商業報告發布，從該報告中的內容可以看出：

　　1.戶外時尚運動用品銷售增長明顯 36.1%為三年來最高

　　2013年的ISPO展會上，眾多新品云集，據分析人士觀察：高端專業戶外運動裝備仍是主旋律。同時，越來越多的時尚和輕戶外產品開始嶄露頭角。高端產品能滿足專業玩家市場，而功能性與時尚性兼備的輕戶外潮流則成就了更大的市場。不同于整個戶外用品年度報告，戶外品牌百貨商業報告重點關注的正是戶外時尚運動用品的零售市場。

　　此次接受調查的零售企業都是年銷售額在億元以上的大型零售企業，以大型百貨公司為主，調查的內容：大型零售企業2012年戶外時尚運動用品的各個品牌的銷售情況(包括：服裝、鞋、背包、器材等)。調查顯示戶外時尚運動用品的銷售總額同比增長36.1%，2011和2010年則分別為23.9%與 30.2% 。滲透率方面：2010年與2011年均為96%，2012年為98%，呈現出持續增長，同樣呈現持續增長的還有品牌數量，新增品牌占總戶外品牌數量的 25.7%。

　　2.戶外銷售占比穩步上升 消費者更熱衷知名和領先品牌

　　從戶外銷售占比來看，2012年度戶外銷售占比比重22.1%，其中鞋服品牌是主體，相應地，傳統體育的占比由82.1%下降至77.9%。時尚戶外在零售行業里的快速增長和大受歡迎主要因為其一方面滿足了消費者消費需求：商品時尚、功能性強，戶外活動支撐;另一方面，符合零售企業需求：隨著戶外消費需求日益增長，戶外產品在市場需求優勢和價格優勢上都勝過其他品類產品如傳統運動鞋服和羽絨服，這雙重優勢有力助推零售企業業績增長。

　　在品牌集中度方面，2012年整體市場集中度處于上升態勢，而且上升幅度比較大，說明當前對戶外消費熱衷于知名品牌和領先品牌。2012年，領先品牌的市場份額較2011年相比變化則不大。集中于哥倫比亞、探路者位、北面、狼爪、美國駱駝、諾詩蘭、奧索卡、匡威、哥侖步、愛步。

　　3.行業走向專業化和泛專業化 戶外時尚用品規模繼續擴大

　　本次報告總結了戶外用品未來發展趨勢，即戶外時尚運動用品銷售規模繼續擴大：第一、消費者的追求和認可，以及多樣化和細分化的消費需求為行業的發展提供巨大的市場空間;第二、更多地品牌進入戶外領域，傳統體育用品的低迷，也給了戶外用品市場發展提供了機遇;第三、面臨增長壓力的零售企業在經營結構調整上將更加青睞戶外時尚運動品牌。但同時，報告也指出戶外市場的競爭加劇。而在諸多的競爭品牌中，專業化和泛專業化將是兩個明顯的發展方向，專業化以高檔和技術為支撐，泛專業化以時尚和中高檔為定位。