奢侈品遇冷 反浪費引發(fā)高消費市場變局

　　隨著中央八項規(guī)定、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實，一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。

　　眼下，公務(wù)人員消費奢侈品飽受詬病，“成由勤儉敗由奢”呼聲不絕于耳。社會輿論認為，在剛剛解決溫飽、尚未實現(xiàn)全面小康的中國社會宣揚奢侈消費，顯然不符合國情。

　　公款消費收緊，奢侈品應(yīng)聲“下落”

　　2012年底，改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定出臺，舉國上下積極行動，大力弘揚中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)秀傳統(tǒng)，社會輿論對公務(wù)人員的監(jiān)督也逐漸加強。

　　公款消費“收緊”，奢侈品銷量應(yīng)聲“下落”，一些奢侈品牌高增長隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數(shù)據(jù)表明，2012年中國奢侈品消費增速為7%，與前兩年30%以上的增速已有一定落差。

　　記者走訪上海一些奢侈品專賣店也發(fā)現(xiàn)，購買人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專賣店前段時間開始打折，近日已關(guān)門。

　　“奢侈品牌在中國搶地盤式的擴張已經(jīng)無法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷售業(yè)績沒有達到年初目標(biāo)，最多的少了30%以上，近年罕見。”一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集團在華負責(zé)人表示，這與奢侈品海內(nèi)外價差大、經(jīng)濟整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費受限有一定關(guān)系。

　　另一家奢侈品店員表示，由于稅務(wù)局查得嚴，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷量下滑兩成左右。

　　世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%。

　　2013年，包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴張的消息陸續(xù)傳來。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴張，不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。古馳負責(zé)人也稱，2013年將維持在中國門店數(shù)量，不再前往新的城市開店。

　　上海歷峰雙墅公司總經(jīng)理張嘉恒坦言，隨著中國市場變化，今年總部已經(jīng)發(fā)出指示，要求在中國拓展計劃要慎重。“其實世界四大奢侈品集團以及一些獨立品牌，都面臨同樣的問題，就是拓展中國市場放緩。”

　　奢侈消費隱藏幕后交易?

　　根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國名列第86位。而與之相對應(yīng)的卻是，中國已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次于美國。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費、權(quán)錢交易的需求。為了適應(yīng)中國消費市場的“特點”，不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購物者最大限度的“方便”。

　　在上海一家普拉達(PRADA)專賣店，銷售人員介紹，買動輒上萬元的奢侈皮具，開票據(jù)可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報銷方便。

　　一位奢侈品品牌銷售顧問甚至表示，不管購買的是什么商品，都可以開具“辦公用品”票據(jù)，且不會出現(xiàn)商品明細，方便入賬。

　　這位銷售顧問說，不少客戶購買奢侈品“不問價格”，“因為付錢的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來價格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買愛馬仕太高調(diào)了。”

　　“票據(jù)擦邊球”是不是違規(guī)，其實奢侈品公司心里非常清楚。一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費”可能帶來法律風(fēng)險，已經(jīng)采取了行動。

　　據(jù)透露，不少國際奢侈品品牌從去年開始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開票據(jù)，而今年具體規(guī)定更加詳細。“實際上賣什么產(chǎn)品開什么票據(jù)是國際慣例，只不過中國客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉’。”

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員申恩威說，一些單位之間“公對公”送禮可謂巧立名目，購買禮品的資金通常籠統(tǒng)稱為“辦公用品”、“食品”等，至于購買產(chǎn)品的用途和去向等具體信息不會注明。

　　贈送奢侈禮品，涉嫌變相行賄

　　奢侈品牌的服裝皮具、生活用品、鐘表首飾，總給人一種優(yōu)雅、時尚的感覺，其“賣點”也正在于此。然而，如果牽涉到權(quán)錢交易、公款浪費、變相行賄受賄，就成了一種披著“優(yōu)雅”外衣的腐敗，不僅敗壞社會風(fēng)氣，也讓奢侈品的美好形象徹底變味。

　　溫州商人朱先生告訴記者，他一年買的奢侈品牌皮包可能就有幾十個，根本不是自用，幾乎都是送禮，大多送官員。“這些東西價值高，對方接受了也感覺是個禮品，不燙手，幾乎就是送錢，聽說現(xiàn)在還有專門回收兌現(xiàn)的渠道。”

　　專家建議，應(yīng)加強財政資金管理，切斷公款送禮的資金源頭;對預(yù)算外資金加強管理，遏制這部分資金的體外循環(huán);同時加大對私相授受、權(quán)錢交易的打擊力度。

　　同濟大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥說，報銷票據(jù)不允許開“禮品”等項目，必須標(biāo)注具體的商品信息，便于對商品去向進行監(jiān)督，嚴查企業(yè)主向公務(wù)人員送禮行為。“要把政府花的每一分錢納入預(yù)算管理并公之于眾，到年終時能夠說明錢都花到哪里去了。”劉春彥說。

　　申恩威建議，可以借鑒發(fā)達國家以及香港地區(qū)的做法，將禮品金額限定在一定數(shù)目之內(nèi)，超過這一額度，不論出于何種動機，都以公款行賄罪論處，對公款送禮方和接收方，均以涉案次數(shù)反映的實際金額累計量刑。

　　“不能只公開項目資金。”上海財經(jīng)大學(xué)公共政策研究中心主任蔣洪認為，必須公布更細致的條目，方能讓政府花錢更明白。與此同時，還要通過媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)，完整詳細地披露政府財政信息。

　　北京師范大學(xué)管理學(xué)院教授王建民說，針對公款消費，歐美國家建立了嚴格的監(jiān)督制度，如美國“牙簽法案”規(guī)定，酒會上所有的食品都只能用“牙簽”或者用手拿著吃，不得有正式的飯菜等，這些做法值得我們借鑒。