內衣品牌在新媒體時代下的APP應用需求

　　內衣品牌的難題

　　據了解，截止2012年，中國內衣行業年銷售額為1000億人民幣，每年仍以近20%的速度增長，被譽為服裝行業的最后一塊黃金市場。

　　中國的內衣行業，已由最初的貼牌加工成功轉型為自創品牌，由批發銷售模式為主轉變為品牌塑造模式為主，從注重單一的銷售量增長轉向以用戶體驗為主，一直處于低端的中國內衣品牌正向中高端發起逆襲。中國內衣雖小，卻承載著中國品牌走向世界的夢想，任重而道遠。

　　中國內衣品牌要向中高端發展，主要有以下兩大亟須解決的難題：

　　一、如何解決內衣品牌商與終端消費者互動不足的短板?

　　二、如何利用新媒體時代特點，利用APP進行移動營銷?

　　首先分析第一個問題，傳統的批發銷售模式下，內衣品牌商家高度依賴訂貨會，根據訂貨會的訂單進行制定生產計劃、向供應商采購原材料，最終將產品交付分銷商和代理商手中，對最重要的終端消費者這一環明顯缺乏控制，與消費者的互動和交流嚴重不足。

　　對于第二個問題，有些具有先知先覺意識的服裝企業早已躬身實踐著。例如，國際的ZARA、UNIQLO等紛紛在國內開通網店和手機APP，而國內的凡客則在內測帶有微信功能、拍照、達人分享等多款APP，還有淘寶旗下的團購網美團的APP等也正在發力。種種跡象證明，利用新媒體特點進行精確的APP移動營銷，已成為大勢所趨。

　　新媒體時代特點

　　互聯網和移動互聯網的高度發達的新媒體時代，消費者可以自己去尋找他們需要的、感興趣的產品，主動權由消費者掌握。

　　新媒體時代下，消費者的目光已由傳統的報紙、雜志等平面媒體轉向數字媒體(互聯網、移動互聯)聚焦，由單向的傳播(報紙、雜志、電視單向為消費者提供內容和發布廣告)轉為雙向的互動(互聯網的微博、論壇，移動互聯的微信、APP等)，這需內衣品牌商們充分認識到這時代轉變的特點。

　　充分利用新媒體的時代特點，結合消費者的行為研究，深層次挖掘消費者的內心需求，為他們提供更多消費價值和服務，給用戶很好的用戶體驗，這是內衣品牌商向中上游發起逆襲的基礎與條件。這時，APP成為內衣品牌的必備利器之一。

　　通過APP與移動終端消費者互動，與他們建立起更親密的聯系與對話，讓他們告訴內衣品牌企業要什么，才能提供以消費者為導向、消費者真正想要的產品，才會深得消費者們的信賴和喜愛。

　　APP的應用基礎

　　技術的支持：

　　移動互聯網下的APP兩大平臺(IOS和Android)的興起，據統計，App store 和Google Play的APP應用下載量都突破100萬。

　　廣泛的群眾基礎：

　　手機用戶超過10億，手機用戶的空閑時間大都是瀏覽手機，手機的APP的使用率達到68%。

　　據全球最大廣告集團WPP首席執行官表示，消費者只會花7%到10%的時間來閱讀報紙和雜志，而互聯網占了消費者三分之一的時間。

　　移動APP好處：方便、快速、易于瀏覽

　　匯智在線的APP應用

　　在品牌建設上遠遠落后于國際同行的中國內衣品牌，應采取什么戰略和策略奮起直追，才能突破國外的品牌鎖鏈、拉近距離，并最終和他們站在同一起跑線上?

　　APP應用，這是一片浩瀚的藍海，給后來的內衣品牌企業賦予成功彎道超越的可能。

　　作為內衣品牌背后的管理顧問，匯智在線根據碎片化應用時代的特點和內衣行業的需求，將致力開發相應的APP應用產品，為內衣企業成功彎道超越，躋身中高端，圓企業的品牌夢想。

　　匯智在線的技術開發能力強，在BI(商業智能)、移動商務和數據庫等應用領域進行相應的革新和創新，如今已碩果累累，最新產品以移動訂貨會系統、服裝分銷系統為主，還有移動POS系統、CRM、H5商貿版等等。

　　匯智在線的APP應用產品，將延續桌面系統習慣，根據內衣用戶需求進行相應的微創新，能實現在線瀏覽、下單、支付、配送和驗證等O2O環節，結合短信、彩信、郵件等傳統營銷方式，利用GPS定位功能實現定位(利于消費者選擇最適合的定貨點)，為用戶提供穿衣打扮建議等貼心的個性化服務，讓用戶跟APP應用的黏性更強，滿足消費者生活與心理上的各種需求。

　　APP應用浪潮洶涌而至，中國內衣品牌應順勢而為，真正以消費者為導向，成功地營銷自己品牌，持續不斷地將企業品牌打造成全球品牌，在不斷的創新與改革中成就自己的品牌夢想。