中國(guó)奢侈品需求量放緩 國(guó)際品牌瞄準(zhǔn)非洲

　　世界銷量最高的男裝奢侈品牌，杰尼亞在大中華區(qū)的需求量增速放緩。盡管2012年該品牌在新興市場(chǎng)的收益增長(zhǎng)了12個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)部分企業(yè)已看好非洲未來(lái)市場(chǎng)。

　　相當(dāng)數(shù)量的奢侈品牌近年來(lái)因中國(guó)需求量上漲而銷量連續(xù)大增，而今年卻紛紛宣布全球增長(zhǎng)放緩。杰尼亞則是最近的一家。報(bào)道稱，今年第一季度PPR、路易威登皆宣布銷量少于預(yù)期。這可能與中國(guó)政府強(qiáng)大的反腐力度，以及消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)放緩的不安情緒有關(guān)。

　　“今年的行情不如去年。我們必須準(zhǔn)備隨時(shí)應(yīng)對(duì)意料之外的情況，”杰尼亞董事長(zhǎng)Gildo Zegna說，“因?yàn)椴粌H大中華區(qū)銷量放緩，而全球情況也不明朗。”

　　但Zegna稱仍對(duì)奢侈品牌的長(zhǎng)期發(fā)展抱樂觀態(tài)度，這是因?yàn)槠髽I(yè)不僅看到中國(guó)的新興奢侈品消費(fèi)群體，同時(shí)拉美，印尼以及非洲也不斷涌現(xiàn)著新的消費(fèi)者。4月份杰尼亞在非洲開了第一家門店，位于尼日利亞的拉各斯市。Zegna還考慮于2014年在安哥拉和莫桑比克增開更多店鋪。

　　“非洲將成為奢侈品牌的必爭(zhēng)之地，但距離這一天還比較遙遠(yuǎn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)非洲人仍習(xí)慣于旅行的時(shí)候在國(guó)外購(gòu)買奢侈品。”Zegna表示。