年輕消費者引領時尚潮流

　　據了解中國目前的成衣消費市場大約為1.6萬億元，本土品牌市場占有量超過90%甚至95%。只有強大的消費市場才能而支撐起制造、設計、展示等時尚產業環節，形成一條健康循環的“生態鏈”。

　　消費者決定時尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時尚消費中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來越多樣化——主要身份是消費者，同樣也是引領者、制造者、傳播者。對于他們，時尚不僅僅是消費品。

　　買了好東西，想賣好東西我到倫敦學時尚

　　人物：Ami(品牌策劃，英國南安普頓大學時尚管理碩士)

　　三年前，Ami因為熱愛時尚，義無反顧地選擇了時尚管理專業。“我本科是在新西蘭讀的金融，研究生想換個跨度大一點的專業。”Ami說，她想把興趣愛好當成專業來學，“同時中國的時尚產業屬于起步階段，潛力大但專業人才少，所以我覺得這個專業就業前景會較好。”

　　撇開所學專業不說，Ami和大部分年輕人一樣是一名時尚消費者，她喜歡大牌也會買快時尚，但她更偏愛個性的設計師品牌。“國外留學多年的經歷，讓我學會了不少他們的時尚消費理念，比如流行不一定適合每個人，所以不跟風是我的消費原則。”她說，“現在國內年輕人對時尚的接受程度已經比較高，但要用好時尚不能僅靠喜歡，更要看適不適合自己。”Ami坦白地說，自己也曾經花過不少冤枉錢，買了一些不怎么用得上的東西，但現在，在決定購買某個品牌的商品時，她甚至會去研究這個品牌的歷史。

　　正因如此，去年底回到杭州后，Ami在鞋履品牌OTZSHOES中任品牌策劃。“不夸張地說，在學校里學的課程，比如設計學、研究技能學、時尚史等，都派上用場了。就連實習時學到的東西也一樣有用。”Ami曾在英國設計師品牌twenty 8 twelve實習。她說，最大的收獲就是學會了如何尊重消費者，如何為他們提供貼心的服務，而不是拼命推薦產品以致打擾他們購物。“而這一點，國內不少品牌都做得還不夠。”Ami認為。

　　年輕人左右時尚網絡時尚品牌被需要

　　人物：Melon(設計師，畢業于倫敦設計學院服裝設計專業)

　　兩年前，我們就采訪過Melon，當時她還沒有正式畢業，但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時裝周上，她在BoraAksu的后臺為超模們換裝、造型;巨星Beyonce穿過她設計的小外套;她還自創了一種新的扎染花樣，被行家認可;學成回國后，她馬上被國內一服裝品牌相中，任其設計師并在上海開秀……

　　但卸下這些光環，Melon更喜歡獨自一人沉浸在時尚中的那種愜意和滿足感。“我比較喜歡有特點的東西，說起來還有點矛盾——要么非常簡單的，例如Haider Ackermann、Acne，要么非常夸張的，例如Comme Des Garson、Viktor&Rolf。另外，我也喜歡買新銳設計師的作品。”現在不少年輕人喜歡一些個性夸張的東西僅僅是因為想要扮酷，不加挑選地將各種怪異單品搬上身，在Melon看來這屬于時尚消費的初級階段，只有真正明白了自己的需求愛好，才能上一個臺階。

　　“我首先是消費者，接下來才是設計師。”現在，Melon已經從之前任職的服裝品牌辭職，準備自己創業，“我在做一個網絡時尚品牌，想為走在時尚前端的人服務。因為我在消費的過程中發現，不少懂時尚的年輕人苦于找不到價格合適又好看的衣服，代購麻煩，淘寶質量又難以控制。而這群人恰好有著自己的時尚特點，引領著自己的粉絲群。他們可能是街拍達人，可能時尚工作者，也可能是海歸。毫不夸張地說，他們的喜好可以在較大程度上影響中國未來時尚的走向。”把消費中獲得的經驗用到工作中去，Melon就這樣發揮著她雙重身份的作用。

　　多花錢不如多花心思時尚消費華麗升級

　　時尚消費，就是買時尚的東西;時尚消費者，就是買時尚的東西的人。把時間往回推五六年，那時的時尚消費者大多是有一定經濟勢力的中年人，他們消費的東西基本是當時在國內還比較罕見的大牌奢侈品。而現在，大量的80后90后年輕人擴充了時尚消費大軍，消費的對象也不再單一——除了大牌奢侈品，還有快時尚、潮牌、設計師品牌，甚至還有自己DIY的孤品等。

　　“其實現在這群年輕人對時尚懂得很，就比如到我店里來買衣服的一些顧客，聊起一些設計師品牌便滔滔不絕，無論是對作品還是對設計師本人都很了解。”小西是杭州天水橋一家買手店的店長，他之所以會選擇這個工作也是因為喜歡時尚。前兩天，他剛花不少錢買了自己店內的一頂帽子，這帽子和普通的寬邊帽看上去沒什么區別，讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設計師簽名。

　　消費著時尚，同時也做著時尚;做好時尚的同時，又回過來更好地消費時尚。翻看我們曾經做過的報道，這樣的年輕時尚消費者還真不少——有畢業于米蘭Istituto Marangoni服裝設計專業、回國后繼續設計師夢想的李達;有做杭州本土個性潮流T恤的大學生夏慰;有愛玩毛線還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞;有只做“過去年代”衣服的復古文藝男朱力……時尚兩個字，已經被他們演繹得五花八門。

　　這群人中，不少都有著海外留學經歷，而且所學專業和時尚有關的人不在少數。當他們回到國內，帶回來的除了外國的時尚消費理念，還有在學習過程中形成的無與倫比的個性。當老一輩的消費者們還在糾結于到底應該相信哪本時尚雜志的“推薦款”時，這些年輕的時尚消費者早已拋開常規：“多花錢不如多花心思，我們已華麗轉型!”