體育與戶外的分野 戶外進軍體育賽事搶占市場

　　Jack Wolfskin榮獲未來英國足協杯贊助權，這件事情讓人耳目一新。從結果來看，Jack Wolfskin的市場總監ElkeStein說：“過去的一年表明我們的投資已經取得了成功。我們成功地提高了品牌知名度，增加了贊助活動，特別是對英超聯賽的贊助無疑增強并促進了品牌的發展。”在我們傳統的眼光來看，一個戶外品牌，一場體育賽事，是相關而不同的產業里的事情，能捏合到一起并有很理想的效果。這本身就突破了我們的固有觀念，值得反思。

　　國際戶外品牌發展至今，已經有實力贊助大眾主流運動并進入全球媒體視野，這說明了戶外用品產業的壯大，也反映出戶外運動觀念的普及。從宏觀的維度來看，體育與戶外的分野是不重要的!讓我們列舉戶外品牌與體育賽事的結合點，能舉出它們同屬于運動，同樣會激發熱情，都有營銷的訴求。這似乎是最簡單的列舉，而這就足夠了。英國足協杯作為全球頂級足球賽事，已經為各國媒體所轉播報道，這與Jack Wolfskin的全球市場拓展訴求是一致的。

　　而同時足球所代表的不僅僅是足球本身，而是體育項目的最突出代表，是人類競技運動的象征，JackWolfskin與之結合，是將品牌的戶外運動內涵上升到人類運動內涵的高度。而最終得到的結果是，通過賽事的本身的精彩，點燃全球熱愛運動人士的熱情，當這種熱情迸發出來，人們就會身著Jack Wolfskin，以證明自己的強悍與運動夢想，那么一切就成功了。