去Logo的大牌們你還認(rèn)得嗎?

　　曾幾何時(shí)，那碩大、醒目的Logo乃是標(biāo)榜身份的最直觀符號(hào)，也是不少奢侈品品牌最惹眼、最拿手的圖案。而如今，原本高舉Logo大旗的一眾奢侈品品牌們卻紛紛改弦更張，玩起了“無(wú)Logo時(shí)尚”。

　　去Logo的大牌們你還認(rèn)得嗎?

　　在無(wú)Logo時(shí)尚開(kāi)始大行其道的時(shí)代，究竟如何才能不用Logo也能讓人們一眼便能認(rèn)出你，這或許正是品牌們?yōu)橹髠X筋的事情。看看大牌們的新季系列，你能毫無(wú)錯(cuò)亂感地對(duì)上號(hào)嗎?

　　Hermès

　　這款Hermès今年春夏新推出的手鏈，沒(méi)有任何品牌Logo，不過(guò)，扭轉(zhuǎn)的馬頭設(shè)計(jì)，巧妙地將Hermès歷史悠久的標(biāo)志形象融入其中。

　　Gucci

　　Gucci幾年前就開(kāi)始推出無(wú)Logo產(chǎn)品。這款2013年早秋系列的包包，周身僅僅在按扣部位標(biāo)有小小的Gucci字樣，不過(guò)，其品牌特色的竹節(jié)手柄設(shè)計(jì)，仍然讓人一眼便能認(rèn)出。

　　Louis Vuitton

　　沒(méi)錯(cuò)，這的確是Louis Vuitton 2013春夏的新款手袋。據(jù)說(shuō)，它來(lái)自于品牌1986年首次推出的 Monceau 經(jīng)典包款的迷你復(fù)刻版。不過(guò)，乍看之下是否很容易讓你聯(lián)想到另一個(gè)品牌?

　　Burberry

　　沒(méi)有格紋，沒(méi)有土黃色，沒(méi)有復(fù)古優(yōu)雅，有的只有金屬糖果色和時(shí)髦俏皮。這些來(lái)自Burberry2013春夏系列的包包是否讓你大跌眼鏡?

　　那些年我們追過(guò)的Logo品

　　Coach這個(gè)美國(guó)的輕奢品牌因?yàn)橄鄬?duì)平民的價(jià)格，當(dāng)初也成為不少都市女性的第一個(gè)大牌之選。滿印的大“C”字母圖案也成為其標(biāo)志性圖案。

　　這款有著經(jīng)典“H”字母造型的Hermès皮帶因?yàn)楸患?xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在不少官員的腰間而暴紅。在輿論壓力下，大牌Logo一時(shí)也成為著裝禁忌。

　　這款Monogram帆布Neverfull手袋因?yàn)槠淙腴T(mén)級(jí)的價(jià)格和實(shí)用的設(shè)計(jì)，當(dāng)然還有那最經(jīng)典的LV標(biāo)志性的交織字母圖案，成為不少女白領(lǐng)的第一個(gè)名牌包包。而LV的這一經(jīng)典圖案亦一度成為被“山寨”最多的圖案。

　　“你是愛(ài)馬仕男，我是香奈爾女，而我們大家，都是路易·威登包。”幾年前，資深時(shí)尚媒體人洪晃的一句話，簡(jiǎn)單而生動(dòng)地描述出彼時(shí)時(shí)尚男女們對(duì)于Logo崇拜的狂熱。那些當(dāng)年備受追捧的Logo品，亦見(jiàn)證著初初面對(duì)著奢侈品誘惑的國(guó)人們形形色色的復(fù)雜心態(tài)。

　　就在幾天前，一張被曝為L(zhǎng)ouis Vuitton最新廣告大片的圖片在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。圖片上，LV首位亞洲形象大使范冰冰優(yōu)雅端坐，手持茶杯做品茶狀，桌上一旁是一只LV裸綠色Alma手袋——手袋上沒(méi)有任何花紋和圖案，干凈得讓人恍惚這真的是LV么?雖然LV很快便否認(rèn)這張圖片并非廣告大片，但由這張圖片引發(fā)的關(guān)于“無(wú)Logo”時(shí)尚的話題卻一時(shí)間成為媒體焦點(diǎn)。要知道，曾經(jīng)一度，LV乃是Logo風(fēng)潮最為有力的推動(dòng)者和獲益者。曾經(jīng)，印滿LV標(biāo)志性的花紋和圖案的包包、圍巾乃是其最經(jīng)典、最熱銷(xiāo)的單品。而如今，竟然連LV亦開(kāi)始“去Logo”?

　　實(shí)際上，這股“去Logo”風(fēng)潮，早在兩三年前便已發(fā)軔。歷經(jīng)了Logo崇拜狂潮的洗禮，Logo從最初追逐奢侈品的人們用來(lái)標(biāo)榜身價(jià)的最直觀標(biāo)志，漸漸淪為頗具諷刺性的浮華、虛榮的符號(hào)。試圖將自己與此劃清界限的人們紛紛拋棄Logo，轉(zhuǎn)投更低調(diào)的無(wú)Logo時(shí)尚。然而，彼時(shí)的無(wú)Logo時(shí)尚尚在追求個(gè)性化的小圈子內(nèi),而今，奢侈品牌們則終于按捺不住，或明或暗地開(kāi)始了“去Logo”運(yùn)動(dòng)。

　　而這其中，Burberry應(yīng)該算是奢侈品牌“去Logo”運(yùn)動(dòng)的“先鋒”。這個(gè)以經(jīng)典格紋而為人們所熟知的英倫品牌為了尋求“年輕化”，宣布要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案。從最新的Burberry廣告大片中，你已經(jīng)很難再看到經(jīng)典格紋的身影。而Coach、Gucci等此前大打Logo牌的奢侈品牌近來(lái)亦開(kāi)始在新品系列中逐漸減少Logo。

　　面對(duì)這自下而上的“去Logo”風(fēng)潮，有時(shí)尚評(píng)論者就認(rèn)為“無(wú)Logo才是真時(shí)尚”。的確，Logo的淡化，會(huì)讓人更多地去注重奢侈品的質(zhì)地、設(shè)計(jì)，而非符號(hào)化的Logo。不過(guò)，無(wú)Logo并非意味著奢侈品作為人們“標(biāo)榜身份”的功能就此不再。品牌們此番的去Logo運(yùn)動(dòng)所迎合的或許恰恰是另一部分人的“偽雅心理”。他們需要與更大眾的人區(qū)隔開(kāi)來(lái)，以顯示自己的與眾不同。而對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，決勝的關(guān)鍵則在于：這樣的區(qū)隔又是需要讓同類(lèi)能夠一眼認(rèn)出的。就像今季LV的Alma 手袋和NOé手袋，雖然放棄了包包上滿印的印花Logo，但仍會(huì)讓明眼人一看廓形便知，那是LV。