品牌創新是體育品牌在行業生存的根本

　　關店門，清庫存，國內體育用品市場正處于調整洗牌的階段。據了解，匹克、李寧、安踏、特步、361°等國內知名體育品牌都在進行關店瘦身，渠道調整。

　　面對目前國內體育用品市場的現狀，匹克體育CEO許志華在接受記者采訪時表示，國內市場的銷量的下降主要是大環境因素，事實上，不管是內銷還是外銷都存在非常大的挑戰，不可避免的我們也存在需要調整的過程。可以講整個行業目前應該還是屬于調整的階段，應該還沒有走出來，但是我相信在好轉，還不能形成結論說已經有根本性的好轉，只能說存在的問題逐步得到改善。

　　事實上，不僅僅是國內體育品牌，像耐克等國際體育品牌在國內的市場同樣也不好過。對于體育用品品牌而言，如何扭轉局面，產品創新、品牌推廣、渠道優化是企業得以生存和發展的關鍵，尤其是品牌創新方面，產品是企業賴以生存的根本，沒有過硬的產品打造卓越企業就會成為空談。

　　許志華認為，對于運動品牌來說，未來的競爭將是研發設計能力的競爭。只有不斷研發出創新的科技和創新的產品，才能讓品牌更有生命力和競爭力。

　　近日，在一年一度的匹克球星中國行的活動中，NBA球星托尼·帕克與匹克北京研發中心的設計師一起揭曉了他新賽季的專屬戰靴。據了解，帕克TP9新賽季戰靴搭載了由匹克北京研發中心與國際級的生物力學研究機構聯合研發的創新鞋底科技系統——梯度雙能科技。

　　相對以往的鞋底科技理念，梯度雙能科技更加人性化。根據運動中足部不同區域的受力不同的特點，梯度雙能科技又細分為梯度加速科技與梯度減震科技兩項針對性技術，分別針對速度型運動員和彈跳性運動員設計，并依據不同使用者足底壓力分布規律配置不同力學特性的材料，為足部提供最合理的力學反饋。

　　據了解，梯度雙能科技只是匹克最新的研發成果之一。通過20多年的創新積累，匹克已經擁有近100項專利技術和創新產品。多年來，匹克一直致力于專業化品牌定位，先后于北京、廣州、泉州和洛杉磯成立四家國際設計研發中心，努力追求更高科技含量、更有設計感的運動產品，從而提升產品的國際競爭力。業內人士表示，加大自主創新力度，“中國制造”要加快實施標準戰略，以標準促進民族自主品牌的培育，才能提升其產品形象。

　　在過去的發展中，中國體育用品市場各品牌之間同質化發展，盲目擴張，忽視了產品的科技研發。這讓企業在競爭中缺乏核心競爭力。近年來，各大體育品牌都加強了產品科技研發的力度，在2013年5月舉辦的第31屆中國國際體育用品博覽會，有很多款高端科技的運動產品亮相。內置充氣籃球、可降解材料制成的運動地板、用航天領域專用纖維制造的羽毛球拍等高端科技產品吸引了很多消費者，科技創新讓體育用品走進了新時代。