戶外用品的消費檔次逐漸向高端奢侈化發(fā)展

　　繼國際高端奢侈化妝品扎堆進入武漢市場后，戶外奢侈品也悄然“潛入”。近日，記者在武漢廣場了解到，國際頂級戶外裝備品牌始祖鳥(ARC‘TERYX)雖然低調開業(yè)，但仍吸引不少武漢粉絲追捧，有的戶外發(fā)燒友一人就購進10個“鳥包”。

　　加拿大的始祖鳥(ARC‘TERYX)是公認的頂級戶外品牌，無論是做工還是技術都盡顯奢華。記者30日在武漢廣場六樓戶外用品專區(qū)看到，始祖鳥雙層沖鋒衣價位在3000元—8000元不等，其中一款AlphaSV男款沖鋒衣售價為7250元。被發(fā)燒友昵稱為“鳥包”的始祖鳥背包，最高價格在6000元左右，“這個店是幾個月前開業(yè)的，雖然沒做太多宣傳，但是喜歡戶外的人幾乎都知道始祖鳥進入武漢了，有的發(fā)燒友一個人就買了10個‘鳥包’。”始祖鳥導購員說。

　　戶外發(fā)燒友徐女士告訴記者，一位朋友聽她介紹“鳥包”后，當即表示很感興趣。她與這位朋友再次見面時，對方就告訴她已經買了6個“鳥包”，儼然成為高端戶外用品的發(fā)燒友。

　　除始祖鳥外，該專區(qū)還有樂斯菲斯、哥倫比亞等高端戶外品牌，盡管也價格不菲，但前來購買的顧客卻不少。在樂斯菲斯專賣店，短短10分鐘內就有4位顧客完成交易，其中速干衣褲、皮膚風衣等高端戶外裝備特別受到歡迎。

　　“一年就出門旅游一兩次，出去玩就得玩得高興舒適，所以愿意花點錢買高檔裝備。”在樂斯菲斯挑選登山包的劉女士告訴記者，她8月份要和朋友出去旅游，因為平時工作忙，這次難得有旅游的機會，所以一切以出游舒適為原則，在選購裝備的時候更看重產品的功能，價錢倒是其次。“買戶外裝備的顧客都比較爽快。”樂斯菲斯和始祖鳥的主管談晶表示，戶外裝備的消費群體一般為戶外運動愛好者、旅游者，總體上屬于中高端階層消費群體，他們有消費這些高端品牌的經濟能力，在購買戶外裝備的時候重質量輕價錢。

　　業(yè)內資深人士表示，中國戶外產業(yè)經過10余年的發(fā)展已經形成了一定的規(guī)模，目前的消費群體已經從專業(yè)群體逐步擴大到休閑群體，以始祖鳥為代表的國際知名戶外品牌相繼被引入中國，進入武漢并得到熱捧，標志著戶外用品的消費檔次逐漸向高端奢侈化發(fā)展。