紡織業(yè)傳遞微營銷時代 紡企“微力”無處不在

　　自媒體時代，讓每一個參與者，同時變成了傳播者。前不久剛剛結(jié)束的中國城市微信與電商發(fā)展商峰論壇，又一次掀起了移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。原來設(shè)定100個座位的一次講座，竟然有200家企業(yè)參與。主持人現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)：每天獲得新聞的第一渠道是什么?得到的答案都是通過手機(jī)的朋友圈，讓人切實(shí)感受到“微力無邊”。

　　傳遞微營銷時代

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多人獲得信息的第一渠道，是手中智能手機(jī)上的微信。相比傳統(tǒng)的傳播方式，微營銷不需要支付寶，投入成本少。如何讓自己的企業(yè)和產(chǎn)品通過手機(jī)進(jìn)行銷售，從而做強(qiáng)電子商務(wù)，已為眾多企業(yè)所關(guān)注。

　　近日，在“金德隆”文化創(chuàng)意園舉行的中國城市微信與電商發(fā)展高峰論壇上，微力界的理論專家及實(shí)操手齊聚一堂，為企業(yè)家們帶來一場微信營銷和電商發(fā)展的頭腦風(fēng)暴。

　　浙商全國理事會常務(wù)理事、微信領(lǐng)域資深研究人孔劍平通過微信平臺試用、微信平臺營銷案例，向與會者傳遞了微營銷時代、“快魚吃慢魚”的信號。自媒體聯(lián)盟發(fā)起人朱曉鳴舉了一個典型的案例：服裝企業(yè)在淘寶、京東等平臺上開設(shè)網(wǎng)店，無論業(yè)績多好，只有店鋪里的商品是自己的，而其他包括店鋪、客戶群等資源都屬于網(wǎng)站。一旦淘寶、京東網(wǎng)站的店鋪漲價了，或者不需要你了，那么你仍是一無所有。因此，企業(yè)如何把客戶資源成為己有，就要通過另一個渠道——自媒體的建設(shè)。

　　紡企“微力”無處不在

　　當(dāng)很多人通過微信了解信息時，紹興縣不少紡織企業(yè)也開始利用微信免費(fèi)平臺的功能，開發(fā)挖掘更多的商機(jī)，包括客戶服務(wù)和營銷活動。通過建一個公眾賬號，發(fā)布企業(yè)信息，既方便客戶找上門，又樹立企業(yè)品牌。目前，一些企業(yè)的微信朋友圈數(shù)量竟多達(dá)上萬，比普通的企業(yè)內(nèi)刊發(fā)行面還要廣。

　　柯北貿(mào)易中心“昊天織造”曾是“阿里巴巴”網(wǎng)站的十大網(wǎng)商和中小企業(yè)電商百強(qiáng)，很多業(yè)務(wù)來自網(wǎng)絡(luò)，公司負(fù)責(zé)人劉文華利用移動互聯(lián)網(wǎng)洽談業(yè)務(wù)，前不久在微信上發(fā)布了一條“布匹打卷”的業(yè)務(wù)信息后，很快有企業(yè)聯(lián)系上了他。

　　“凱豪斯”是平水的一家男裝企業(yè)，上半年，“凱豪斯”京東店躋身前50強(qiáng)，公司下半年在做強(qiáng)“淘寶店”的同時，通過每一位員工的參與開展微營銷模式。“上午10點(diǎn)聚劃算開搶……”打開公司負(fù)責(zé)人金曉波的微信平臺，可以看到很多類似的信息。目前，公司正在籌拍一部微電影，屆時，這部貫穿公司發(fā)展理念的微電影還將搬到手機(jī)上。

　　用現(xiàn)代技術(shù)引領(lǐng)傳統(tǒng)商業(yè)升級，眾多輕紡企業(yè)正在打破原來的利益格局。中國輕紡城創(chuàng)意園日前在籌建微信公共平臺，中國輕紡城也開始發(fā)“微力”，通過一款手機(jī)客戶端的“移動輕紡城”，不但可以讓經(jīng)營戶的門店形象在手機(jī)上進(jìn)行展示，還大大方便采購商按圖索驥找上門來。