解析“90后”的輕奢時尚觀

　　新鮮傳媒用半年走訪了全國170余所高校，訪問樣本量超過21000位90后，聯合發布了《2013年度90后輕奢時尚態度報告》，也借此了解了90后的時尚態度和他們的消費特征。

　　所謂輕奢侈品主要是指這樣一些品牌，它們既不是那些容易淪為街牌的快時尚，也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求，輕奢侈品注重設計師原創設計和高品質面料工藝，它們不會太過前衛，但又有足夠的品質保證。

　　當然輕奢侈品與奢侈品最大的區分依舊在于價格，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群就可以支付，當然輕奢侈的消費人群并不能清晰地劃分，在很多場合，輕奢侈和奢侈品的消費人群是一并存在、時有交集的，但不管怎樣，只有那些懂得90后內心的品牌才能準確的贏得未來。

　　在這份報告里，90后是自我、數字化的一代，他們追逐潮流，對于流行時尚更為敏銳，因此他們會經常購買別人羨慕的新潮商品。然而他們對于時尚的態度卻遵循他們樂觀積極的生活態度，更忠于自我，更傾向于認為“生活不僅僅是為了找到一份好工作，更應該享受生活，尊重自己的生活選擇”。

　　他們會與朋友頻繁聯絡，喜歡音樂、聚餐、逛街并關注體育，但他們又更加數字控，大部分信息獲取渠道、交流方式和消費途徑都依賴于數字信息服務，也向往與自己興趣相關的高科技產品和裝備。在對于90后消費特征的多選關鍵詞中，“潮流控”的點擊率最高，占到了81.9%，其次是“數字控”，被78.6%的受訪人提及。

　　90后雖然重視品牌，但對于名人代言卻有自己的態度。在對于品牌廣告的關注中，時尚、成功、健康3個關鍵詞分別以78.5%、69.4%、62.7%的投票率分列關注度前三名，大多數90后時尚族群認為名人同產品本身沒有直接關系，但他們也會選擇購買明星代言的產品來支持自己喜歡的明星。

　　他們認為品牌戰略應該以質量和服務為后盾，之所以會選擇名牌是因為他們追求更有品質的生活。85%的90后群體在消費時會注意到品牌的美譽度，在消費中對于品牌的忠誠度比較高，也要求品牌所傳遞的個性與自身氣質相吻合。

　　在90后對于時尚產品的關注度方面，數碼電子受關注度最高，有76.3%的90后受訪者選擇了這一類商品。與此同時，服裝以68.4%的關注度位列第二位，其次則是化妝品，有52.8%的受訪人群選擇了它。

　　90后是更加自我、數字化的一代，有著很強的表現欲，不同于80后以5年為一個特征的群體區隔，90后的群體幾乎是以2年為一個年齡段，特征也有細微差異，但“追逐潮流、數字化、重視品牌，但又忠于自我”成為90后的整體時尚態度。

　　結論： 90后族群對“美”的追求大大超過了對基本生活的追求;廣告形式和風格影響著他們對于產品的喜愛程度。廣告形式更加多元才能吸引更多注意力。同時，他們認為品牌戰略應該以質量和服務為后盾，他們之所以會選擇名牌是因為他們追求更有品質的生活。