定位品牌戰(zhàn)略的三大基本原則

　　一、企業(yè)自身品牌定位不能變

　　對于一個公司來講，品牌定位是最為核心的，千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。 　　很多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于定位的致命調(diào)整。任何時(shí)候，品牌所營造的氛圍和宗教般的信任是消費(fèi)者愿意購買某個品牌產(chǎn)品的重要前提。定位改變了，就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信任將會產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。

　　二、品牌定位時(shí)價(jià)格戰(zhàn)不能碰

　　最典型的行為就是通過頻繁降價(jià)來應(yīng)對競爭，很多時(shí)候，價(jià)格降低的是很多人對其品牌定位的認(rèn)知，讓消費(fèi)者喪失了對品牌本身的興趣。很多商家為了拉動消費(fèi)，讓自己的商品顯得更好賣，會選擇降價(jià)銷售或進(jìn)行更大的讓利活動。

　　本質(zhì)上看，這是很愚蠢的行為。經(jīng)濟(jì)危機(jī)又不是一輩子的，畢竟只是一個周期而已，可能這兩年的確會給企業(yè)銷售業(yè)績上帶來影響，但這不是世界末日，只是你的日子不好過。

　　要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過，這不是某一個企業(yè)的問題。還有，降價(jià)降低了品牌的認(rèn)知后，再想通過漲價(jià)恢復(fù)原來的價(jià)格，消費(fèi)者是不會買賬地。

　　三、渠道深入

　　渠道對于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵。全面來看渠道，主要指產(chǎn)品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運(yùn)輸?shù)确矫妗?/p>

　　其中，供應(yīng)商是這個環(huán)節(jié)最重要的體現(xiàn)者之一。經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期，企業(yè)可以在這非常時(shí)期重新考慮和評估自己的供應(yīng)商、合作伙伴和分銷商，整理自己的渠道管理，為經(jīng)濟(jì)晴天時(shí)更好的合作打好基礎(chǔ)。