O2O讓零售板塊從“冷板凳”變“香餑餑”

　　移動互聯改變生活，更能改變人們對上市公司的預期。這不，原本因受電商沖擊久坐冷板凳的零售板塊，就因為能及時順應潮流搞起O2O轉型，向互聯網特別是移動互聯靠攏，反而成了A股市場的香餑餑。

　　繼天虹商場、海寧皮城等公告O2O進展而大幅上漲后，杭州解百上周五也封上漲停，其中原因是擬注入公司的杭州大廈嘗鮮O2O，推出了微信營銷。所謂O2O(線上到線下)就是結合線上的入口優勢與線下的體驗及網點資源優勢[-1.15%]，以全新營銷模式，帶動實體店消費。待注資產進行O2O轉型都能激發上市公司股價上漲，市場熱情可見一斑。日前，浙江國資委已正式批復杭州解百的重組方案，杭州大廈的注入更近一步。

　　據悉，此次杭州大廈借20周年店慶，推出官方微信，口號“24小時不打烊”。即便不是杭州大廈會員，只要關注其微信，點擊注冊就能獲取電子會員卡，享受普通會員卡的服務。而老會員只要將自己的實體卡與微信號綁定關聯，就能享受多重VIP服務。杭州大廈表示，商場希望將這一平臺打造成會員間的社交互動平臺，這是渠道營銷的第一步，接下來還將推出APP軟件，升級官網，并推出小游戲。

　　與此同時，記者注意到，友誼股份旗下多個百貨商場也適時推出了自己的微信平臺。而南京中商也正打造旗下云中央購物平臺。今年4月，南京中商宣布與控股子公司南京中央百貨連鎖有限公司共同出資，投資組建“南京雨潤云中央電子商務有限公司”，注冊資本5000萬元，線上商店的經營范圍覆蓋了中央商場各連鎖店經營范圍、雨潤食品[-0.97%]產品范圍;以及精品超市、綜合超市等延伸領域等。

　　根據南京中商發展戰略，今年將完成電子商務平臺的藍圖方案和技術建設，并完成中央商場各連鎖店經營品類全覆蓋、完成雨潤食品產品銷售環節全覆蓋。而昨日公司相關負責人告訴記者，目前部分產品已經上線提供給消費者購買，雖然仍在起步階段，但也實現了小規模收入。目前云中央購物平臺包含每日特賣、天天秒殺、熱賣商品等服務。

　　不過，也有部分傳統百貨商場對類似轉型依然保持謹慎的態度。重慶百貨相關負責人對記者表示，目前公司還沒有O2O或者其他線上經營模式的想法，主要是還沒有摸清這種盈利模式，因此暫時不會推出類似消費模式。“未來，重慶百貨可能會推出一些增值服務，比如自提業務、送貨上門服務等。”上述人員稱。