百貨企業難逃“增收不增利”的怪圈

　　在假日經濟中，傳統零售業又在上演低價促銷戰，且力度比上半年更加生猛。廣州商圈的廣百百貨、天河城、摩登百貨等商場均推出了各種大幅度的低價促銷活動。

　　“下半年的促銷會更多、力度會更大。”廣州某商場負責人表示，一般而言，從中秋到年底，是商場促銷的黃金期，不過鑒于傳統零售業的長期不景氣，為吸引客流，促銷力度會比往年更甚。

　　“如此大幅度的促銷，反映到企業的整體業績中，就是增收不增利。”一家零售上市公司內部人士表示，零售商打折主要目的多是為了吸引人氣，抬高銷售額。“但是，長此以往，將對百貨下一步的經營帶來很大的考驗。”

　　“一雙600多元的鞋子，在我們店里打五折之后，再加上商場買300元送200元的優惠，這雙鞋子就只要100元。”廣百百貨天河店一家女鞋專柜導購如此表示。

　　“往年一般是部分換季產品打折，像今年這樣全場低折扣的情況很少。”歐時力店員表示。

　　“雖然商場打折促銷的力度非常大，基本上商家和商場都不會虧本，只是少賺點而已，最壞的情況也會持平。”某零售行業資深人士表示。

　　不過，據多位行業內人士透露，雖然今年的打折促銷力度比往年更大，持續時間更長，但收到的效果并不是很理想，打折促銷對消費者的吸引力越來越低。

　　公開數據顯示，今年上半年，除了網絡零售實現銷售額8798億元，比去年同比增長79.8%外，其他實體店都跌到了雙位數邊緣及以下。

　　今年上半年，王府井百貨營收同比增長10.61%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比下跌了3.6%;大商股份上半年營業收入同比增長8.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少5.37%。

　　從利潤分布看，大商股份的百貨業態毛利率同比下滑0.82%，廣百股份上半年商業部分營業收入比上年同期增加了13.7%，但毛利率卻比上年同期減少了0.85%，

　　“殺敵一萬，自損三千”，對傳統零售企業而言，依靠低價促銷吸引客流的做法，并非發展的長久之計。長期以來，業界圍繞百貨業轉型自救是“自營”還是“聯營”，爭論不休。但現實情況卻并非如此。

　　新華百貨董秘李寶生認為，目前對大部分零售企業而言，聯營模式占主導地位，要一下子將自營發展成主要模式，不太可行。

　　目前，新華百貨的業務模式100%為聯營，且暫時沒有發展自營業務的打算。

　　中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，與一下子將企業轉成自營模式相比，百貨商場向購物中心發展，在三四線城市開店等措施，實施起來更實際。

　　在大城市，競爭對手不僅數量多，實力也差不多，加上房租、人力等經營成本的日趨高漲，傳統零售企業在一線城市的利潤空間不斷被擠壓，在二三線城市，面對的主要是一些規模、實力較弱的區域性小商場或者批發超市，更具競爭優勢，市場空間也更大。

　　天虹商場、王府井百貨等紛紛將觸角伸向了長沙、南昌等二三線城市。

　　王府井百貨上半年財報顯示，上半年，在華南等沿海發達地區營業收入同比下跌12.53%，而在華中、西北等區域營業收入同比增長幅度遠遠高于經濟發達地區，分別為19.34%、21.53%。

　　大商股份方面的情況也差不多，上半年，佳木斯地區、撫順地區的營業收入增長幅度，同比遠遠高于經濟更發達的大連地區。