國際紡聯會上的有價值的觀察與思考

　　觀察紡織行業可有多重角度。從經濟、科技、文化與社會，到宏觀、中觀與微觀，乃至國內和國外，似乎都能觀察到行業發展的現象與本質。然而，我們的知識、能力和經驗畢竟有限，觀察與思考主要集中于我們有話要說的領域——經濟，視角偏重現實與未來的行業宏觀。寫出這些文字，不敢擔當“智庫”，只求對讀者有所幫助和啟發。

　　今天作為“行業觀察家”欄目開篇，筆者想就國際紡聯2013年會作些交流。總體感覺，今年的國際紡聯年度聚會人氣不如往年，但談論的一些話題值得回味和思考。

　　歐元區經濟現狀究竟怎么評價?這似乎超出紡織領域，聽到的分析和觀點令人詫異。德國不萊梅地方銀行首席經濟師在“歐元區赤字危機漸息——世界經濟形勢突見好轉”主題發言中認為，歐洲經濟本質上并不糟糕，尤其以德國為首的北部大多數國家和非歐元區的英國經濟已呈現上行態勢，雖然南部的西班牙、葡萄牙等國的失業率依然居于高位，但不能代表歐元區經濟的主流。從某種程度上說，歐元區國家的主權債務危機是被美國操控的國際信用評級機構“制造”出來的，是美國伙同英國控制的國際輿論媒體“綁架”的結果。這些分析帶有歐洲人明顯的自我尊嚴和自主意識，但把歐洲經濟衰退全部怪罪于美國的陰謀“推手”值得商榷。

　　棉花依舊是與會者討論的焦點。來自歐美國家相關機構的代表認為，棉花是對環境友好的纖維產品，棉花并沒有與糧食爭地，棉花生態標識體現可持續發展，采用DNA分析可以有效進行轉基因棉檢測。把人體基因的解密方法用于棉花檢測顯示出特殊的創新意義。與會者對中國棉花政策及其調整給出了一些疑問：中國政府的棉花補貼政策如何操作、惠及何方?被直補的中國棉花將對國際市場產生什么影響?是否會給周邊國家棉花出口帶來沖擊?這些問題表明國際棉花供應和貿易商眼睛緊緊盯著中國棉花政策走向。

　　來自歐洲的主要粘膠供應商批評中國棉花政策影響了短纖維的健康發展，直言產能過剩導致中國粘膠行業整體虧損。德國ABTF基金會介紹了發展非洲棉的可持續構想，使與會者知曉生產推廣棉花是支持非洲農業和經濟增長的必須手段，探討在非洲發展紡織產業鏈的可能性而不只是賣棉花。

　　數字零售成為最受重視的討論議題。今年的ITMF年會出乎意料地把數字營銷列入第一主題進行探討。邀請的嘉賓富有實際操作經驗，重點討論了數字時代的品牌構建和如何開展移動商務。來自英國WPP集團的大衛·羅斯認為，數字時代的品牌控制必須線上線下并行，傳統渠道滿足人們社交需求，網絡銷售方便甚于便宜，網購看得見摸不著，品牌是信任的關鍵。曾就職諾基亞的泰帕先生提出，移動通訊技術使人們參與數字銷售的可能性日益擴大，而支付和物流則必須提供可靠的保障，企業應對移動采購和交易須有相應實體戰略及策略體系。由此而言，強調數字營銷轉型并非要取代傳統零售渠道，而是要發揮各自的獨特優勢，平衡生產與市場的力量。

　　技術紡織品依然是歐洲業界最富有創意的領域。雖然歐洲紡織業受歐元區經濟影響整體景氣度下降，但在多元化需求和產學研開發推動下，技術性紡織品作為行業創新大本營的地位依然十分堅固。來自歐盟國家的代表在談到紡織材料技術在醫療、環保、建筑、水利等領域的新應用時充滿自信。西班牙的紡織科學家預計，未來3D打印將使消費者不出家門“制造”出流行的服裝。德國道尼爾公司全面展示了碳纖維在航空、汽車、運動器材、西洋樂器等領域的高品質應用。歐洲人在上述領域展現的大智慧，充分表明技術性紡織品依然大有可為。

　　回味國際紡聯年會熱議的話題，有益于透視和把握當今全球紡織業的熱點及未來走勢。明年國際紡聯年會將移師中國，我們期待從中獲得更多有價值的觀察與思考。