奢侈品收藏投資成熱點 保值與否很關(guān)鍵

　　廣州奢侈品愛好者小慧喜歡收藏奢侈品，最近她專程去法國巴黎的卡地亞店購買最新款的一套限量版首飾。據(jù)她介紹，該品牌首飾每年都會提漲，而限量版更因其稀缺，在市場上的升值潛力更大。據(jù)悉，在國內(nèi)類似小慧這樣的投資收藏奢侈品的投資者在逐漸增多，記者昨天獲悉，國內(nèi)不少銀行、投資機構(gòu)經(jīng)常會邀請專業(yè)人士為其VIP客戶開辦奢侈品投資講座，幫助國內(nèi)投資客鑒賞、投資。而在拍賣場上，部分奢侈品在藝術(shù)品投資市場嶄露頭角，不僅拍賣價格整體穩(wěn)步上揚，而且隨著拍賣規(guī)模劇增和成交總額不斷放大，這更增加人們投資收藏的熱情。

　　投資收藏奢侈品掀熱潮

　　今年5月底，巴黎拍賣行 Artcurial拍賣愛馬仕經(jīng)典Birkin包，創(chuàng)造了驚人的最高價紀錄：一只出產(chǎn)于2006年、罕見的紅，橙，粉三色相間的鱷魚皮Birkin包，最終以63,800歐元成交。美國的Heritage 拍賣行稱，在2011年12月該拍賣行曾以203150美元的歷史最高價拍賣了一只紅色的鱷魚皮 Birkin包。今年4月，一只鈀金扣的愛馬仕Birkin包也拍出86500美元;在去年5月29日香港佳士得“瑰麗珠寶及翡翠首飾”春季拍賣會上，一款濃彩粉紅圓鉆The Martian Pink，最終拍出1.35億港元，該瑰寶在1976年從Harry Winston購入……

　　近年來，在國內(nèi)外各大知名拍賣會上多個奢侈品牌的腕表、珠寶、皮具、紅酒等都拍出可觀數(shù)字，激發(fā)了國內(nèi)投資者對奢侈品收藏、投資新熱潮。

　　同時，奢侈品牌們年年調(diào)漲更吸引更多新貴進場。日前，愛馬仕集團在半年報發(fā)布時稱，計劃明年將對旗下產(chǎn)品進行提價。今年2月，國際大牌路易威登(LV)曾在內(nèi)地及澳門地區(qū)全面調(diào)價后，近日LV再次宣布將在全球范圍調(diào)價。此外，Dior皮具、GUCCI、Cartier、Celine等品牌在今年內(nèi)也陸續(xù)調(diào)過價。卡地亞有關(guān)人士稱，該公司的珠寶一年會上調(diào)二次售價。

　　零售價格不斷上漲、拍賣場上不時傳來的驚人拍賣價，促使消費者對奢侈品收藏、保值、增值的動機在不斷提高。日前，財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受記者采訪時表示，根據(jù)該研究院對國內(nèi)奢侈品消費行為最新調(diào)查顯示，2013年消費者認為最保值的奢侈品品類中，排第一位的是腕表，32%的消費者認為腕表最保值;第二位是珠寶，占比24%;藝術(shù)品占比11%，皮具9%，紅酒有3%。“我們調(diào)查報告顯示，在奢侈品投資人群中，億萬富豪會認為，豪宅、腕表和珠寶最具有保值增值的空間;5000萬-1億的消費者，認為腕表、珠寶和豪車;1000萬-5000萬消費者，他們認為珠寶、腕表和豪宅最具保值、增值空間;1000萬以下的，他們認為保值增值的是腕表、皮具和珠寶。”

　　據(jù)悉，今年三月，英國不動產(chǎn)顧問公司萊坊也曾發(fā)布一份報告顯示，過去10年其追蹤9類主要藏品市場的奢侈品投資指數(shù)上漲了175%，其中古典車以395%的漲幅居首。該報告同時顯示，藝術(shù)品仍是全世界富人最廣泛的收藏對象，受調(diào)查的世界百萬富豪計劃今年將藝術(shù)品收藏投資增加13%。第二受歡迎的藏品是手表，以亞洲藏家為主。其次是葡萄酒、珠寶和汽車。

　　哪些奢侈品保值增值?

　　限量版、名人收藏、古董表

　　“只有少量奢侈品可以保值，但超過95%以上的奢侈品都不能保值。”知乎用戶葛巾是一位從事奢侈品行業(yè)十多年的專業(yè)人士。她認為，只有少量奢侈物品可以實現(xiàn)保值功能，“比如說愛瑪仕的burking包，腕表類中某些具有復(fù)雜功能的機械表、部分珠寶中的鉆石等，才能在有限的時間、空間上實現(xiàn)保值。”

　　“真正實現(xiàn)保值的奢侈品很少，奢侈品的保值、增值價值，一般是在某個投資區(qū)段上實現(xiàn)。”葛巾舉例稱，比如前幾年，鉆石每年都有不錯的升值空間，都有百分之十幾的增幅。但這兩年，國際鉆石走勢一直往下，在2011年，一克拉的南非裸鉆，顏色、凈度、切工、重量，四個維度都符合條件的，在市場上售價是18萬人民幣，現(xiàn)在已經(jīng)降到16萬多了。

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　　上述人士認為，像一些特別的奢侈品，比如限量版的，或被名人收藏過，或者是在某個市場大趨勢調(diào)整下缺乏的，可以出現(xiàn)短幅的增長，

　　品質(zhì)財富研究院院長周婷也認為，奢侈品古董級的、限量級的奢侈品值得投資、具有增值保值作用。“比如特別的材質(zhì)、特別的款式、有特別的紀念意義的。”

　　“比較具有投資價值的往往都是古董表，這類表數(shù)量有限而且已經(jīng)停止生產(chǎn)，因此在市場上屬于稀缺資源。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處中方首席代表歐陽坤稱，其它新品，即便是限量款，也往往是廠家營銷政策的產(chǎn)物，本身并不太具備投資價值。

　　名表收藏在奢侈品投資收藏中認知度最高。據(jù)介紹，在眾多名表品牌中，百達翡麗、江詩丹頓、寶璣、卡地亞、愛彼及勞力士等品牌最受買家追捧。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年現(xiàn)身著名拍賣行的品牌中，百達翡麗占50%，其他頂級品牌占30%，稀有的當代表款占10%，其他品牌占10%。中國嘉德名表珠寶部總經(jīng)理黃銘輝、香港蘇富比鐘表部副董事及資深專家陳凱嘉曾向媒體表示，“天價往往出現(xiàn)在古董表或者特別經(jīng)典的限量版之中，與常規(guī)的現(xiàn)代表款無關(guān)。”陳凱嘉說，“只有具備一定文化及歷史的表款才有升值的潛力與空間。”

　　專家建議

　　專業(yè)性高變現(xiàn)渠道窄

　　奢侈品投資風險大

　　奢侈品連年漲價，甚至一年兩漲，在專家來看，不過是商家為了維持高端形象、強化經(jīng)典款“保值”、“增值”作用的營銷手段。

　　“90%的奢侈品是消耗品。”品質(zhì)財富研究院院長周婷表示，奢侈品牌一直強調(diào)它們每年都漲價，目的是為了維護自己的品牌形象，保持品牌議價空間，保持最高的利潤。“奢侈品包括的范圍非常廣，小到服裝服飾，大到飛機游艇，包括珠寶腕表都在內(nèi)，但總體來講對于一些消耗型的奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭。”

　　葛巾認為，新品漲價和購買之后保值是兩回事。她指出，比如勞力士每年都在漲價，愛瑪仕的birkin包和香奈兒的包每年都在漲價，但是這并不意味著它們在市場上就能漲價，就算在市場上漲了，它也不能值回其原本包的價格。因為它的屬性是一個消費品。大多數(shù)人都誤會了一個東西，把奢侈品投資和購買奢侈品行為等同起來，這個是完全不同的。

　　國內(nèi)奢侈品市場不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。“如果你手里有一塊名表，那你要找多少的人，要通過怎樣的方式來賣掉它，目前國內(nèi)實現(xiàn)變現(xiàn)的，要么是典當行，要么拍賣，渠道少，市場上不繁榮，你的投資就要大打折扣。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)奢侈品投資收藏尚在小環(huán)境中興起，部分商品的增值是從“擊鼓傳花”中而來的，比如說我今年買了某瓶三千塊的拉斐紅酒，明年我五千塊錢賣出去了，但這并不代表它有真正成熟的市場。

　　葛巾同時還指出，國內(nèi)投資者很多都沒有奢侈品維護保養(yǎng)的經(jīng)驗，也造成95%奢侈品都不能實現(xiàn)其投資屬性。其舉例稱，名表要保值需要很好的維修、保養(yǎng)，“名表佩戴過，勢必會出現(xiàn)損傷，這會會影響它的走時準確性，而95%投資名表的中國人并不懂得，名表要定期送回瑞士原廠進行維修或者保養(yǎng)。由于缺少維修保養(yǎng)，該名表要在市場上交易，它的保值率就會大大下降。”

　　周婷建議，對于想進入奢侈品投資收藏領(lǐng)域的消費者，一要理性，咨詢專業(yè)機構(gòu)、專業(yè)顧問;二要學習，對所投資行業(yè)里的相關(guān)知識了解、學習和熟悉。三是要關(guān)注經(jīng)濟形勢和市場趨勢。