品牌價(jià)值在快速下降導(dǎo)致LV品牌大勢(shì)已去

　　縱觀今年的奢侈品行業(yè)，“并購(gòu)”與“出售”成為關(guān)鍵詞。LVMH集團(tuán)的老對(duì)手Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)就在接連不斷的出售品牌?！艾F(xiàn)在是出售品牌最好的時(shí)候，而LV品牌價(jià)值在快速下降?！敝苕靡徽Z(yǔ)驚人。

　　在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，LVMH似乎正在榨取LV給集團(tuán)帶來(lái)的最后的剩余價(jià)值。

　　一直以來(lái)，LV撐起LVMH集團(tuán)的半邊天，LVMH集團(tuán)似乎也過(guò)分依賴LV的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)維持財(cái)報(bào)的亮麗表現(xiàn)。在推廣上，過(guò)度泛濫地以LV為主打，導(dǎo)致LV隨著市場(chǎng)大眾化帶來(lái)整個(gè)品牌價(jià)值的大眾化。

　　周婷認(rèn)為，同樣是在早期進(jìn)入中國(guó)的DIOR，阿諾特在操控DIOR和LV的策略明顯不同，業(yè)績(jī)差距也很明顯。DIOR更“矜持”一些，推廣的出發(fā)點(diǎn)以維護(hù)品牌美譽(yù)度為主，店鋪也不盲目擴(kuò)張。

　　“現(xiàn)在是出售品牌最好的時(shí)候，而LV品牌價(jià)值在快速下降?，F(xiàn)在出售還處于高點(diǎn)，再過(guò)一兩年，這個(gè)品牌就會(huì)變得一文不值了，想賣都賣不出去。”周婷一語(yǔ)驚人。

　　縱觀今年的奢侈品行業(yè)，“并購(gòu)”與“出售”成為關(guān)鍵詞。LVMH集團(tuán)的老對(duì)手Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)就在接連不斷的出售品牌。

　　Kering集團(tuán)今年初先后出售了目錄郵購(gòu)集團(tuán)Redcats旗下的童裝和家居部門Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購(gòu)業(yè)務(wù)，以及瑞典家紡和服飾品牌Ellos和Jotex。10月，又委托意大利中期銀行處理出售旗下的意大利鞋履奢侈品牌Sergio Rossi。22日，路透社又傳來(lái)消息，Kering集團(tuán)為甩掉最后一個(gè)零售業(yè)包袱(La Redoute)，不得不承諾將給這家虧損中的目錄及網(wǎng)絡(luò)零售公司再投資3億歐元以吸引收購(gòu)方。

　　同樣，歷峰集團(tuán)也忙著出售旗下業(yè)績(jī)不佳的品牌，10月份，旗下品牌法國(guó)皮具Lancel終于迎來(lái)了買家，私募基金Change Capital Partners 和香港太古集團(tuán)都對(duì)Lancel表示了收購(gòu)意向。據(jù)路透社援引內(nèi)幕人士，歷峰下一步將出售Chloé。

　　今年唯有LVMH集團(tuán)尚無(wú)出售品牌計(jì)劃。但從資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)來(lái)看，LVMH集團(tuán)的股票價(jià)格也顯得暮氣沉沉，今年僅微漲5%，遠(yuǎn)低于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的股價(jià)漲幅：Richemont 27%，Swatch 26%，Hermes和Kering都是18%。