解讀全球奢侈品市場 中國大陸趨勢放緩

　　根據Bain & Company(貝恩咨詢公司)和Fondazione Altagamma(意大利奢侈品行業協會)日前發布的最新全球奢侈品市場預測報告顯示，2013年全球奢侈品行業預計僅增長2%至2170億歐元，較2012年10%的增長速度明顯放緩。與前幾年不同的是，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方。美國今年的奢侈品銷售額增幅預計為4%，東南亞和非洲的增長更是高達11%，表現均表現超過銷售趨緩的中國大陸市場。

　　中國增速放緩 海外購物拉動歐美市場

　　2013全球奢侈品行業中國方面的增幅僅為2.5%。英國奢侈品巨頭Burberry的首席執行官Angela Ahrendts 說：“中國奢侈品市場成長的放緩可能不是暫時現象，而是新的常態。”

　　盡管中國消費者占2013年全球奢侈品消費者的29%，為最大的單一消費群體，但他們更多的是赴海外購物。

　　對于海外掃貨的狂熱使得中國消費者為美國今年在奢侈品消費方面的突出表現作出了不小貢獻。美國西部的城市，例如拉斯維加斯和洛杉磯伴隨著中國游客的日益增多，當地奢侈品銷量也在增長。不僅是在美國，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國游客貢獻，而根據貝恩的估計，中國游客在全球的奢侈品消費總額已經和整個美國奢侈品市場不相上下，他們正在為意大利的50%、英國的55%、法國的60%昂貴品牌的賬房收入提供著保障。

　　但是從中長期來看，歐洲滯脹、美洲疲軟的市場現實不會有根本性改變，盡管中國國內奢侈品市場目前已經處于較小增長的情況下，但卻依然能夠穩居奢侈品消耗量世界第三名，中國奢侈品消費者已經占據全球奢侈品購買者的三分之一，其作為奢侈品消費大國的地位仍不可撼動。

　　東南亞、拉丁美洲將成為新“高速引擎”

　　隨著中國奢侈品市場“高速增長”的狀態正在逐漸降溫”，各大奢侈品牌正在全球范圍內尋找新的“飛躍增長點”， 巴寶莉總裁AngelaAhrendts表示并不會依賴于中國市場，她透露，自從Burberry 陸續將在中國大陸的分銷權收回直營，已經關閉了一半的老店。印度、印度尼西亞和拉丁美洲等發展中地區將很有可能成為像中國一樣的奢侈品消費大國。東南亞市場普遍被看好。

　　但是并不是所有亞洲市場都會增長，特別是日本消費者的海外購物意愿下降。日圓匯率在安倍經濟政策的影響下，貶值了約20%。由于奢侈品行業實質和名義增幅的差異有逾一半是受日圓匯率走勢左右，身陷貨幣貶值和消費信心疲軟的困境使得本奢侈品市場仍然存在不確定性。

　　非洲“新大陸”值得期待

　　奢侈品市場的不確定性正在迫使很多奢侈品集團計劃開拓更多市場。杰尼亞集團首席執行官Gildo Zegna表示，蒙古、尼日利亞和摩洛哥讓公司感到驚喜，杰尼亞也2014年之前在莫桑比克、肯尼亞和安哥拉開設門店。

　　杰尼亞方面表示公司已經注意到大量的尼日尼亞和安哥拉消費者在品牌的歐洲門店比如米蘭、馬德里、巴黎等地消費，其中尤其以里斯本和倫敦店的非洲顧客最多。這也讓杰尼亞早在去年就決定要去非洲“拓荒”。Gildo Zegna表示，非洲頗似90年代出的中國、90年代末的俄羅斯以及2000年的墨西哥。

　　在全球擁有3030家直營店的杰尼亞今年4月在尼日利亞的拉各斯開設了第一家非洲門店。

　　業界對奢侈品非洲淘金充滿期待。在杰尼亞之前雨果博斯也在拉各斯開設一間特許經營店，此外，Prada SpA計劃今年在安哥拉首都和羅安達省首府Luanda開設其非洲第三間門店。據杰尼亞拉各斯特許經營店老板Tope Edu 透露，即便杰尼亞拉各斯特許經營店產品售價比品牌的倫敦店要平均高出10%，當地店面依然門庭若市，他表示，洲將會成為一個非常重要的奢侈品市場，但現在依然處于起步階段，因為大部分非洲人依然只是在倫敦等地旅游時購買。