人造節日促經濟增長 打造“中產窮人”的狂歡日

　　今年天貓“雙11”購物狂歡節啟動后，網友下手的速度依然讓人吃驚，開場55秒成交1億元、6小時不到破百億元、8小時42分超121億元(超過美國最大網上購物節“網絡星期一”去年總交易額：120.8億元)、13小時04分超191億元(超過去年“雙11”交易總額)11月11日24時，阿里巴巴購物狂歡節支付寶成交額達到350.19億元。支付寶實現成功支付1.88億筆，再次刷新了去年同期1億零580萬筆的全球記錄，最高每分鐘支付79萬筆。今年“雙11”，淘寶、天貓的銷售額數字再次創造了歷史。

　　人造節演變為購物節

　　就在2003年，“光棍節”還是校園中單身漢們自我調侃時，很多人對它的存在并沒有太多記憶。如今，在商家的推波助瀾下，“光棍節”已經演變為一年中銷售的黃金期和商家的“集體狂歡日”。相對于“光棍節”人們似乎更加愿意將其稱為“雙11”購物節。這些動輒上億的數字震撼著人們眼球，營銷業績打破了新紀錄，再一次創造了網絡銷售的奇跡。

　　商家選擇將11月11日打造成為消費狂歡日并不難理解，諸多商家早就對“雙11”打起各種算盤，一年中積壓在倉庫的商品要趕著清倉，希望在黃金周和春節假期中間尋得一個刺激消費的新節點。對于消費者來說，似乎也十分需要這個可以找個花錢理由來滿足發泄的欲望。

　　有數據顯示，當下中國單身男女多達1 .8億，面對來自家庭的壓力以及社會壓力，單身者需要發泄。在光棍節的狂歡氛圍里，刷卡消費的快感，可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級。不僅僅是單身者，情侶、夫妻、奶媽奶爸們……人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動，都可能被“敏感”的商家所關注，并量身定制出應對“藥方”——購物。

　　各式各樣的節日被人們憑空創造出來裝點乏味的日子。從“雙11”(光棍節)到“雙12”(要愛要愛)再到“520”(我愛你)，以及已經過去的“世界末日節”。這些起初只是通過網絡，在年輕人中口口相傳的數字，本來只是圖個新鮮，討個彩頭成為聚會、告白、求婚、登記結婚擺婚宴的日子，卻被炒作成為越來越全民化的人造節日，而精明的電子商務運營商則借起了東風，旌旗一揮殺入硝煙彌漫的人造節消費戰場，每一個節日中人們除了淪為商家促銷的道具，以滿足血拼購物的成就感幾乎找不到其他狂歡的方式。

　　“消費崇拜”滿足“勝利者”心態

　　在如今物質化的社會中，人們對于購物還有著不一樣的情感，那就是似乎只有在購物活動中才能體現自我價值，在各大購物中一擲千金滿載而歸的時候，才是自信心爆棚，社會價值實現的瞬間。從無所不在的商家廣告到周圍同事熱烈議論的消費話題，整個社會氛圍都在構造著對消費的崇拜和憧憬。一個成功者的標準在人們掃蕩名牌的時刻誕生了：只有有能力購物的人，才稱得上是現代社會里的成功者。

　　但是“光棍節”網購一族的支付能力卻又與這個成功的光輝形象形成了鮮明的反差。一方面富人階層的強大購買力，塑造了商品神話里面的成功者形象;另一方面，不斷上漲的生活成本和與購物欲望并不成正比的薪資水平，使得這部分人尷尬地出現在“階級斷層”當中。他們并不貧窮，衣食住行樣樣可以顧及，但卻無力滿足飛速上漲的消費欲望以及支付購物中心中的高端商品。他們喜歡在各大高端百貨店中游走，享受“掃貨達人”的體驗效果卻又無力慷慨消費，只能采取悄悄記下貨單號回家后上網尋找代購或者打折的方式廉價購得物品，“雙11”打折正是商家瞄準了這樣一批“高不成低不就”的消費群體。一方面，發起瘋狂搶購滿足他們在消費過程中的驕傲和自信;另一方面，通過網絡平臺給焦慮的“中產窮人”們提供更為廉價的商品。

　　美聯社稱，中國擁有超過5.3億網民，其中網購者1.9億，均排名世界第一。這意味著一旦基于網絡的新經濟模式發展成熟，它將形成強大的購買力和產業拉動力。在未來的五年中，中國電子商務的總產值將在2015年時達到2.9萬億美元，是5年前的4倍。

　　消費“夾心層”的年輕人們雖然無法承擔高品質購物體驗，但已經具備一定消費能力，也比較容易沖動消費，正是他們通過各式各樣的狂歡購物節，讓中國商業乃至中國經濟找到了新的增長點，而商家要做的就是不斷提供“槍炮與玫瑰”。當“光棍”們在這個舞臺上莫名其妙當了一回主角時，還要小心躲避打折前暗中抬價、人氣賺夠“特價”缺貨、山寨貨魚目混珠等“煙霧彈”，其實并沒有多少人真正知道，自己到底是占了便宜，還是跳進了陷阱。