解讀中國時尚服裝品牌的個性重生

　　北京設計師謝鋒帶著服裝品牌吉芬第一次走進巴黎時裝周，中國設計師的身影開始在世界舞臺上亮相。“猶如20世紀60年代的美國設計師和七八十年代的日本設計師登陸法國時裝周后，逐漸刷新了世界時裝史，吉芬此次出現在巴黎T臺也具有標志性意義——中國正在向一個時裝大國過渡。”法國高級時裝公會主席迪迪埃·戈巴克因此評價。

　　同一年，曾是美特斯邦威首席設計師的高欣以獨立設計師的身份在長樂路開設了一家Even Penniless店，不久后，尹劍俠的ESTUNE、邱昊的ONE BY ONE studio等店鋪慢慢聚集起來，長樂路也因此得名“上海的里原宿”，一股個性主義的風潮逐漸在上海等一線城市蔓延。

　　“工業時代里，用更便宜的價格、更大的組織規模、更低廉的成本來生產更好東西的產品經濟模式，正逐步遭到侵蝕與瓦解。”2013年10月22日，在由中國時尚同盟主辦的“2013年中國時尚產業論壇”上，著名財經主持人羅振宇概括他眼中的“時尚”新需求。

　　然而，在很長一段時間內，雖然有買手店的經營和明星顧客的推廣，也不乏時尚大刊連篇累牘的報道，國內設計師品牌由于自身商業資質的先天不足，背負著“昂貴”而“小眾”的標簽，一直遠離“大眾”視線。直到今年年初，因為彭麗媛女士穿了“例外”——中國最成功的設計師品牌之一，中國設計師群的影響力才慢慢溢出小圈子。

　　無一“例外”

　　在時尚界，馬可出名很早。她曾把在土里掩埋過數年的、帶著泥土味的衣服帶進了奢華的巴黎時裝發布會;她讓瑜伽修煉者做模特，在法國古老的皇宮小花園展示源自中國農村的土法織布。她很少接受采訪，即使有，也永遠謝絕拍照，公眾因而對她知之甚少。

　　很多人認為，馬可和“例外”是因為彭麗媛的原因才一夜走紅，出版人洪晃卻稱“例外”的脫穎而出是理所當然的，“這是中國第一個設計師品牌，也是奮斗最長久的。大家都羨慕這個品牌能夠一步登天，而服裝行業的人知道這是多少年努力的結晶。”

　　“例外”創始于1996年，一個時尚資訊相對閉塞的年代，馬可和毛繼鴻(“例外”的另一位創始人，也是馬可的前夫)就在廣州花園飯店對面的一家小店租了一個小小的空間，開始做起了買賣，缺錢了就去給酒店設計制服。目前，例外的店鋪已經輻射到了全國的42個城市。

　　毛繼鴻曾說，“例外”適合的是這樣一種女性：有一點文藝氣質，追求生活品質又想與眾不同，了解國際的流行卻想表達東方氣質。洪晃解釋，這正是品牌在中國女性中走紅的原因——既“有一番文藝女青年的飄逸”，還有外國品牌捕捉不住的中國感覺。據說彭麗媛還不是第一夫人的時候，就熱愛“例外”的成衣。而影星趙濤出席世界各地首映式的服裝也來自馬可的設計，趙濤的丈夫賈樟柯甚至在巴黎拍攝了關于馬可及其“無用”發布會的紀錄片。

　　除了馬可的“例外”，國內的設計師楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、謝鋒的“吉芬”、滕家興的“滕氏”、王一揚的“素然”均在多年打拼后慢慢步入正軌，并積累了一定的消費群。10月28日，卡賓公司在香港交易所掛牌上市，成為內地首個上市的服裝設計師品牌，這多少反映出設計師品牌的個體價值和大眾消費心態的改變。

　　原創方興

　　“時尚會主動適應消費者的生活方式，但并不是千篇一律的‘同一樣式’，同時要將各自的商業價值與藝術價值匹配。”在“2013年中國時尚產業論壇”上，時尚傳媒集團總經理徐聰如此點評大眾對“時尚”更多元的需求，而本屆論壇的主議題之一正是“從中國制造到中國設計”。就在今年10月，高端買手制百貨連卡佛宣布重返上海，開設其迄今在中國最大的旗艦店，選址位于淮海中路上海時代廣場，面積約1.4萬平方米，合共四層。同時邀來新銳設計師劉清揚、李鴻雁和劉旻的個人品牌入駐店中。這一事件，也從側面反映了大眾對奢侈品消費日趨理性，也更看重個性化表達的趨勢。

　　“我們確實看到我們的顧客并非在尋找那些大品牌，他們尋找的是那些與眾不同的產品、新品，他們尋找的是一種發現新品牌的感覺，他們希望能夠表現出自己的審美風格。”連卡佛總裁安德魯·基思(Andrew Keith)在接受采訪時解析道。

　　此外，在不久前于北京開業的高端買手制百貨老佛爺也請來不少新銳品牌，如張弛的Chi Zhang、王在實的VegaZashi Wang開設專柜。此類品牌除了以往曾在北京三里屯太古里的買手店BNC出現過外，基本都是首次正式進駐大型百貨公司，它們的共同點是弱化品牌標識，追求獨特、低調、有質感的設計，頗能作為“中國制造”到“中國設計”過渡階段的設計代表。

　　銀泰網CEO寥斌在“2013年中國時尚產業論壇”上透露，中國的設計師品牌還很弱小，資金和渠道都是短板，受眾相對小眾，提供的產品不夠豐富，也承受不了進入商場與商業品牌競爭的銷售壓力，因而輻射力有限。他計劃將于明年2月份左右推出設計師頻道，推動原創設計力量的崛起，希望可以漸漸累積一批有價值的品牌，也幫助整個產業鏈變得完整、豐富起來。