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    多品牌集合店漸成主要的業態模式

    2013/11/22 22:59:00 來源: 評論(0)31

    多品牌集合店業態模式品牌概念店

      中投顧問最新發布的《2013年第三季度熱點行業追蹤報告》指出,我國零售業正處于轉型變革的階段。電子商務以及移動互聯網的興起改變了傳統零售業對渠道的依賴,同時也帶來商業模式的變革。近來,不少國際鞋服品牌開始走品牌集合店的經營模式。就是在一個統一名稱的店里面,匯集了多個品牌的最新貨品。雖然每個品牌的風格與設計理念不盡相同,但并不影響集合店本身具有明確而個性化的定位。


      1+1大于2的效果


      據了解,品牌集合店在業內也被稱為“品牌概念店”,此種類型的店鋪可以集結來自世界各地的多個品牌的當季新品,品類可以囊括服裝、鞋包、首飾、手表等。入選的品牌雖然設計理念、風格、定位不盡相同,但是放在一起能夠相互融通,通過服飾搭配引導消費,起到1+1大于2的效果。


      眾所周知,在中國,好的獨立百貨公司少之又少。奢侈品牌多是通過自己的概念店進駐中國,而“快時尚”又無處不在,兩者之間存在巨大的空白,因此,很多品牌無法成功進軍中國市場。新近進入中國的集合店品牌CarinaLi的零售經理李永忠告訴記者,目前,中國的零售業態正處于百貨公司購物中心化的普遍趨勢中,現在顧客來購物中心,不僅是購物,更看重體驗,更注重購物過程以及購物氛圍。因此,購物中心才會把餐飲、電影院、溜冰場、書店等統統搬到購物中心。近幾年,溜冰場和兒童類商品是購物中心的明星業態。當前,國內服裝零售品牌由于受各種因素影響,銷售額普遍呈下滑態勢。在此情況下,他們的店鋪拓展意愿也在下降,導致今年購物中心特別重視多品牌集合店。可以說,多品牌集合店作為一種主要的業態模式,近兩年的發展速度特別快。


      成為流行的零售形式


      北京莊勝崇光百貨銷售人員告訴記者,過去,購物中心采用男女裝分開賣的發展模式,現在,這種方式已經越來越難以為繼,滿足不了消費者的消費需求。比如,一對情侶去某一家多品牌集合店買男款襯衫,女朋友可以去挑選自己心儀的商品,不用坐在那里等。目前,這種匯聚了吃、穿、用的店鋪形式在國外的發展已經相當成熟。面對國內零售業普遍低迷的態勢,多品牌集合的業態模式對消費者就顯得更有吸引力。這位總經理甚至認為,多品類、多品牌旗艦店將來會成為購物中心里的流行零售形式。因此,購物中心要做的就是把握機遇,研究每個區域里面要引進幾個這種多品牌集合店。


      中投顧問零售行業研究員杜巖宏指出,品牌集合店的出現、發展和我國消費市場的環境密切相關。其專業性、多樣化的特征能有效滿足消費者的需求,其未來的發展前景值得期待。杜巖宏分析認為,當前,零售市場的經營環境正逐漸惡化。一方面,人工、租金等成本不斷上漲;另一方面,市場競爭日漸激烈,百貨、超市、專業店等商家都處于業績下滑甚至虧損的困境。國內運動服裝品牌更處在庫存高、資金周轉困難的水深火熱之中。品牌集合店的出現不但有利于降低商家人工、租金等經營成本,同時可以通過聚集多個品牌,吸引消費者,達到去庫存的目的。


      采取差異化經營模式


      美國珂睿達集團副總經理景巖波告訴記者,集合店除了要集合多種品牌的多種類型商品,品質感和合適的價位也是這類店鋪發展的重點。他們在亞洲的第一家鞋履旗艦店,就集合了多個歐美設計師品牌,不僅品質更有保證,而且價位也令中端消費者完全可以接受。景巖波告訴記者:“我們的這家鞋履集合店選擇在今年進入中國市場,時機非常好,市場也很大,期望可以滿足消費者對設計和高品質的需求。”


      中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為,購物中心引入多品牌集合店,能夠縮小與百貨店在品牌豐富度上的差距。與此同時,顧客在逛多品牌集合店時,平均逗留時間要比單品牌店高出三倍。此外,挑選時由于能夠給消費者提供一些搭配方面的建議,顧客對多品牌集合店的忠誠度也高很多。景巖波還對記者表示,在“快時尚”盛行的今天,輕奢風、混搭、跨品類的品牌集合店,尤為受到消費者歡迎,呈發展上升趨勢。在他們的店里,就集合了休閑、商務、高端時尚多種類型的商品,消費者來到店里,可以一次性將符合自己需求的商品收入囊中。景巖波最后肯定地表示,差異化的經營模式將越來越受到年輕消費者的青睞。

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