江蘇大唐紡織董事長唐利剛訪談錄

　　在今年第十五屆江蘇國際服裝節上，江蘇大唐紡織科技有限公司(以下簡稱“大唐紡織”)陣容龐大的“夢回大唐”唐樂舞、以“夢”為紐帶的《絲路花雨大唐夢》專題片和“大唐杯”大學生服裝設計展演等一系列活動，讓媒體聚焦，讓業內贊許。

　　一家民營企業，如何憑借自主創新、品牌經營，在當今紡織產業整體狀況下行的大環境中一路向前，成長為盛開在國內家紡和服裝業的奇葩呢?帶著這些問題，筆者走進了大唐紡織，走近了董事長唐利剛。

　　品牌引領發展

　　“紡織業融入全球化，勞動力成本不斷上升，區域紡織產業重產能、輕品牌，傳統加工制造業受制于上下游產業的市場變化，利潤嚴重下滑，家紡企業怎么辦?只有走自主創新、自主品牌、自主業態之路，才是希望之路。”唐利剛開門見山，“因此，說到發展軌跡，可以用‘大唐夢’成就‘品牌夢’來概括。品牌夢貫穿于我們企業的整個事業發展史。”

　　新世紀到來時，民營企業正加速發展，圍土地、建廠房、添設備，而唐利剛則把眼光盯向了打造品牌。他首先“草船借箭”，借用朋友的“歐度”品牌，經營起服裝。初嘗品牌效應甜頭后，他迅速注冊了“雅格·詩曼”服裝品牌，由此開始了他的品牌打造之路。

　　此時，紡織業服裝、家紡名牌已眾星云集，但歐式風格居多，且同質化嚴重。唐利剛覺得自己必須避開鋒芒，打造新特色。經過再三籌劃，他決定依托科技創新，走中西合璧、古今交融之路，突出傳統文化和國際時尚相融合，推出“大唐公主”系列家紡品牌，迎合各層面的消費群體，形成品牌特色。

　　唐利剛從開發和營銷兩端切入，迅速開發出了經典的“公主系列”、“婚慶系列”、“真絲系列”、“涼席系列”等產品系列，并與許多家紡制造企業合作，兼顧產銷兩頭，走前衛的“啞鈴型”經營模式，向加工企業派駐質量跟單員，全程監控，成本質量雙重鎖定。

　　在品牌理念引領下，大唐紡織開拓出一片屬于大唐品牌的“藍海”。現在，公司已經形成了以“大唐公主”家紡品牌，“雅格·詩曼”、“波音卡藍”服裝品牌和“大唐人家”三產品牌為主體的多品牌企業，全國各地直營店和加盟店新增至50多家。“大唐公主”也被評為江蘇名牌產品、江蘇省著名商標。

　　文化詮釋內涵

　　“我賣的既是產品，也是文化。我當的既是商人，也是文化傳播使者。”唐利剛說，“從品牌夢伊始，我便帶著員工，把創業的根基扎在文化沃土中，并把民族文化、大唐文化作為自己創業的背景和靠山。”

　　在品牌宣傳、推介過程中，大唐紡織并沒有單純制作相關商業廣告，而是側重“借勢宣傳”，打出了一套漂亮的組合拳。邀請著名演員王璐瑤作代言，宣傳“大唐公主”品牌;借助中央電視臺播放《鑒真東渡》電視劇，宣傳大唐品牌精華;多次參加各種高規格的展覽會，和波司登、雅鹿、紅豆、夢蘭等大批高端名牌PK;拍攝《絲路花雨大唐夢》專題宣傳片，以詩一般的語言和夢一般的情景，展示“大唐夢、品牌夢”的人文意境與豐富內涵，將大唐文化展現得淋漓盡致。

　　今年9月14日，在第十五屆中國江蘇國際服裝家紡面料博覽會上，大唐紡織冠名的“大唐杯”江蘇省大學生服裝作品展演，得到了各級領導和業內專業人士的高度贊揚，為青春大學生們搭建了放飛夢想的舞臺。中國紡織工業協會會長王天凱、副會長許坤元等領導對作品贊不絕口，許坤元還向唐利剛頒發了“2013江蘇省時尚創意周特別獎”。

　　創新邁向新高

　　產品老面孔，蝕本老祖宗;產業新面孔，事業更成功。成功的品牌，不僅需要“老字號”風格，更需要“創新型”風范。在大唐紡織的發展過程中，創新是永恒的主題，也為大唐邁向新高插上了騰飛的翅膀。

　　正是憑著銳意創新，大唐紡織開發出了水墨清新、青花等系列產品。其中“水墨清新”系列令人感受到了江南水鄉的滋潤，讓歲月多了份回味之美;“青花”系列潔凈淡雅，讓生活多了份寧靜安逸;“金色”系列，如大唐琉璃般高貴，讓安康的日子更富品質的享受。這些高端、洋氣、上檔次的產品，讓大唐紡織的產品走出江蘇，走向全國。2012年，大唐紡織設計的家紡新產品在“中國國際家用紡織品設計大賽”中獲銀獎，公司職業服裝設計師在“全國女職工崗位創新技能大賽”中獲“優秀”獎。唐利剛也先后榮獲了“全國紡織工業勞動模范”、“全國紡織產業集群發展突出貢獻工作者”、“江蘇省紡織服裝年度創新人物”等榮譽。

　　“目前，我們正在醞釀投資新的產業，依托東渡苑國家AAA級旅游景區資源和東城區開發，把大唐工業文化、傳統絲綢文化、黨建紅色文化、東渡旅游文化、成功吉祥文化、黃泗浦生態文化融匯起來，打造張家港首個工業旅游企業，促進自身的轉型升級。”唐利剛介紹說，“下一步，我們還將立足國內市場，放眼國際市場，致力于描繪‘品牌大唐、文化大唐、創意大唐、人才大唐、旅游大唐’新畫卷，用行動打造屬于自己的‘大唐’盛世。”