MoabRock在歐洲市場表現不及預期

　　美國戶外運動新銳品牌Moab Rock近日不得不遺憾地宣布，其進軍歐洲、擴大市場份額的預期與實際情況“存在一定差距”。

　　Moab Rock品牌在創建的短短數年間由于其產品具有鮮明的科技性能，而在美國本土的戶外運動細分市場中獲得了迅速的發展，其細分市場后優質小眾品牌形象得到業界和資深玩家的認可。

　　Moab Rock希望能夠將這種模式拓展到歐洲市場，并制訂了近3年的開拓計劃，但是2013年末，董事會并沒有看到預期的效果和市場份額。

　　記者援引來董事會的高層的話，“事實上，Moab Rock已于兩年前進入歐洲市場，由于歐洲和美國細分市場的差異性，使得董事會對Moab Rock的歐洲定位一直進行調整，使其更加本土化。2013年財年之初，我們便已經做好了品牌在歐洲發展的規劃，希望能在品牌傳播、渠道和銷售額三個方面有所突破。”

　　但是Moab Rock的2013年歐洲時候的銷售表現不及預期，這令董事會深感遺憾。

　　董事會同時認為，歐洲的經濟復蘇不及美國平穩和顯著，歐洲多數服裝類和運動產品的銷售都出現下滑，在這一特殊階段，品牌整體在歐洲市場的表現亦算正常。

　　該人士還透露，“進軍歐洲市場是一個長期的規劃，2013年的表現不及預期，并不能改變Moab Rock的整體戰略。2014年，Moab Rock的技術團隊將會有更多的時間在歐洲工作，并且根據歐洲戶外愛好者的需求而研發的多項技術將投入量產。”

　　與歐洲市場相比，美國市場的表現優異，Moab Rock其市場的80%業績由美國市場貢獻，歐洲市場僅貢獻約16%，其他業績來自亞洲和新興國家。

　　本財年初，Moab Rock董事會曾表示看好中國市場的前景，但其中國市場的舉措尚未對外界公布。

　　本世紀初，戶外運動品牌Moab Rock創建，其品牌名稱取自美國Colorado高原中部Moab地區的紅色巖石。Colorado River(克羅拉多河)流經這一地區，歷經數千萬年的沖刷，河水帶走了泥沙露出了底下紅色的巖石，最終留下了無數巨大的峽谷和陡峭的山脊，這些紅色的巖石被戶外運動愛好者親切的稱為MoabRock。

　　現在，這些遍布美國Colorado高原中部Moab地區的紅色巖石，因為其獨特的魅力而擁有無比的號召力，每年有來自全球數以萬計的朝圣者慕名而至。這里有汽車越野的殿堂級“陡坡之王”——Lion Back(獅子背)，全球獨一無二的山地自行車道——Slickrock，著名的徒步線路——Corona Arch Trail，以及無數讓攀巖愛好者如癡如醉的經典巖壁……，這里成了戶外運動愛好者的天堂，更是戶外頂尖高手的終極目標。這就是全球最著名的戶外運動圣地Moab。而他所有的魔力，都來源于這些舉世聞名的紅色巖石——Moab Rock。

　　Moab Rock的產品以性能卓越、設計完善而著稱，其研發團隊是以活躍于Moab地區出類拔萃的頂級戶外高手為主。他們挑戰過Moab每一塊卓爾不群的巖石，從實戰環境中的需求為出發點，對戶外裝備進行革新。每一件產品，都經過無數的試用和改進，推出數個十修改版本以上，漸趨完美后才會最終投放市場。因此，MoabRock的推出的每一款產品，都可以被稱為領域內的巔峰之作，不管是技術還是功能，都達到了傲視同類的頂級水準。