解讀快時尚品牌H&M的提價(jià)原因

　　上周HM警告稱漲價(jià)，本周末廣州建業(yè)大廈發(fā)生火災(zāi)，媒體稱疑因違規(guī)服裝倉庫的易燃物造成25層大樓燒透，兩個遙遠(yuǎn)的事件其實(shí)有一些內(nèi)在聯(lián)系。近年珠三角大規(guī)模服裝廠因?yàn)槌杀締栴}西移，同時小作坊式服裝廠繁榮，這造成了各種隱患，未來在珠三角類似的火災(zāi)恐怕將增多。

　　今年奢侈品牌Louis Vuitton多國、多次提價(jià)已經(jīng)讓不少消費(fèi)者不滿，不過畢竟其受眾范圍相對較小小，而最近快時尚品牌H&M警告稱未來可能漲價(jià)的新聞則讓很多人表示不滿和憤怒。不過H&M給出的理由卻很難讓消費(fèi)者通過實(shí)際行動來抗議，因?yàn)闈q價(jià)是為了提高“悲慘”的紡織工人工資。

　　最近10年相信很多人可以深刻地感受到服飾產(chǎn)品價(jià)格的暴漲，網(wǎng)絡(luò)上有人埋怨現(xiàn)在一雙普通的靴子都要貴過一臺智能手機(jī)，而其實(shí)作為時尚產(chǎn)業(yè)最主要的原材料棉花的價(jià)格并沒有瘋漲。

　　自去年以來，服飾產(chǎn)品出口大國孟加拉和柬埔寨連續(xù)發(fā)生災(zāi)難性事件，伴隨著的是工人的罷工和工會組織對品牌公司的不斷壓力，孟加拉國上個月才將紡織行業(yè)工人最低月工資提高到67美元。

　　這么低的工資為何會造成成本上漲?我們同樣可以用“靴子和手機(jī)”來對比。像富士康這樣具備大型生產(chǎn)力的代工企業(yè)計(jì)算化程度高因此提升了生產(chǎn)率，打個簡單的比方10個富士康工人一天可以完成一萬臺手機(jī)的組裝，而10個靴子廠工人一天僅能完成200雙，如果一臺手機(jī)和一雙靴子售價(jià)、利潤率相同，計(jì)算單位成本的話紡織工人其實(shí)要高得多。服飾行業(yè)也并非沒有堪比富士康這樣的巨無霸，但是翻翻衣柜鞋柜，再數(shù)一數(shù)家里的手機(jī)、電腦等吧，生活必須品和電子產(chǎn)品的需求相差太大，因此這會體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)工人的數(shù)量上。

　　在人工成本和生產(chǎn)力之間尋求平衡的國際集團(tuán)不得不將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到雖然基礎(chǔ)設(shè)施欠佳，但人工成本更低的東南亞其他小國，既能保證產(chǎn)能，亦可以克服稍微上漲的成本。

　　身在服裝重鎮(zhèn)廣東其實(shí)可以親眼看到這種轉(zhuǎn)變，以前的大服裝廠正在沒落，而各種各樣的小城中村正在成為新的“基地”，那里聚集著眾多的小作坊，工人們沒有任何保險(xiǎn)、醫(yī)療等福利，成本轉(zhuǎn)嫁給了工人的惡劣的工作和生活環(huán)境，而這樣的情況正如此事的孟加拉和柬埔寨整個國家的紡織行業(yè)現(xiàn)狀。

　　行業(yè)工人的“覺醒”通常是被動的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，房價(jià)物價(jià)高漲造成了生活成本的增加，這讓底層的工人必須通過抗?fàn)巵硖岣吖べY以保證生存，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于很多發(fā)展中國家來說又是靠出口來帶動，“工廠經(jīng)濟(jì)”從上世紀(jì)70年代的亞洲四小龍轉(zhuǎn)到上世紀(jì)末的中國、印度再搬到新世紀(jì)的東南亞小國無不遵循這一規(guī)則，只是能成為“制造基地”的國家越來越少，下一個30年也許是非洲，但是那里的基礎(chǔ)設(shè)施目前來看不足以提供全球服飾行業(yè)所需的產(chǎn)能。

　　因此，可以預(yù)見的是以H&M為代表的大眾服飾行業(yè)的漲價(jià)在未來屬于必然趨勢。雖然H&M沒有給出具體的漲價(jià)日程，可以想象這將引發(fā)連鎖效應(yīng)，當(dāng)?shù)谝粋€品牌開始漲價(jià)后，行業(yè)的跟進(jìn)速度會立即體現(xiàn)。

　　那么這樣的“基地轉(zhuǎn)移”什么時候是個頭?恐怕很難想象，因?yàn)橹灰蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、存在人口紅利的國家以及大眾對于服飾的需求仍然龐大，就將一直存在。不過好的方面是，以美國、英國為代表的強(qiáng)國在金融危機(jī)后也出現(xiàn)了為促進(jìn)就業(yè)和恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的“國內(nèi)制造”口號，與此同時浪費(fèi)和污染問題也讓品牌更加注重可持續(xù)發(fā)展，包括推行舊衣回收等計(jì)劃。另外一個值得期待的就是生活方式的改變，當(dāng)時尚不再光鮮的時候，對服飾的追求則會減弱，但是人類的虛榮和欲望的溝壑向來未曾改善，也許有一天科技可以改變，畢竟從定制到成衣正是工業(yè)革命和科技發(fā)展造成的，而現(xiàn)在科技正在改變著零售業(yè)，誰知道呢?