麥西西“童裝安全”公益宣傳引發業界反思

 　　進入21世紀，“童裝安全”問題頻頻見諸各大媒體，這讓不少媽媽們購買嬰童裝顯得格外警惕和重視。日前，網絡童裝品牌麥西西在全國十四城的醫院互力傳媒視頻中大力播放童裝安全視頻，其200多平方米巨幅童裝安全公益廣告也高調亮相大連，這讓業界地震。

　　作為一個網絡童裝新品牌，麥西西此舉讓很多業內人士直呼“太震撼!”。事實上，隨著第四次生育高峰的來臨，以及“單獨二胎”政策的放開，我國童裝市場的消費需求將不斷上升，而巨大的市場空間也引來了各路商家們投入到兒童服裝市場的競爭序列中，這一度讓童裝行業“火藥味十足”。

　　在競爭如此“慘烈”的情況下，很多業內人士對麥西西大手筆投入“童裝安全”表示擔憂。有人認為，對于一個網絡新品牌來說,“童裝安全”公益廣告的大手筆投入需要承擔更多的資金壓力。更何況，麥西西要追求高品質的嬰幼兒服裝，這意味著品控成本必然上升，而且市場還未必接受，在品牌尚未有影響力之前，這必然影響利潤率。一個不容忽視的問題是，有消費者在麥西西天貓旗艦店評價：“衣服很漂亮，質量也好，就是有點小貴”。

　　媽媽們都知，網絡童裝幾十元的比比皆是，而麥西西一二百元的客單價，會讓消費者難以接受，覺得小貴，這也是擺在麥西西面前亟待解決的難題。一邊是消費者抱怨品牌童裝價格偏高、難以接受，一邊是商家抱怨童裝成本高昂、利潤空間不高。對于童裝品牌商家來說，要解好這道方程式，到底有多難?

　　麥西西運營總監韓基智給筆者算了一筆賬。我國頒布的相關標準對童裝面料的色牢度和甲醛、PH值含量的測定作了強制規定。所以說嚴苛的面料標準提高了童裝產品的成本，與普通成人裝不同的是，麥西西對童裝面料的要求和檢測更為嚴格，全部采用的是A類面料，而這意味著童裝面料成本的上升。

　　其次是制作標準嚴格，包括麥西西童裝在生產童裝前須將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門，進行面料安全性測試，以確保面料達標。在童裝成衣制作后，還得進行成衣抽樣檢測。這一定程度上造成了童裝檢測費用增加。

　　同時，童裝生產工藝較成人裝復雜，可以說童裝生產深加工多，對工藝要求更高。其生產流程較長，有些為體現童趣而采用的繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等裝飾工藝耗時、耗工會造成單車/臺生產數量的下降和勞動力成本的上升。盡管童裝用料比成人裝要少，但省下來的用料成本根本抵不了增加工藝制作的費用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴，這成本也是高的。

　　這樣一本賬算下來，嬰童裝的投入和產出比完全不能和成人女裝、男裝對比，更因為“童裝安全”這一點很敏感，也讓眾多服裝商望而卻步。這也是為什么市場上做嬰幼裝比較少的原因，一二百的客單價也許在線下童裝算便宜的，但在網上則相應變得“小貴”。

　　“但是作為一個有理想的品牌，我們會堅持下去，既要保證童裝安全，也要適應市場，我們不能做太便宜的產品，只做價格合適的產品，我們正在探索即保品質又保市場的突破”。韓基智在采訪結束時說。