鞋服垂直電商突圍“時尚” 綁定明星軟性引流量

　　隨著樂淘的退出，與好樂買的“淡出”，鞋服類電商基本只剩下了百麗國際旗下的優購一家，隨著2013年初更名為優購時尚商城，優購也在進行更多時尚元素構建，并在今年推出時尚資訊和搭配頻道“優裳Style”，通過明星搭配和曬單，吸引年輕受眾實現軟性流量的引入。

　　據優購時尚商城公關總監王恩斌介紹，主打時尚搭配和潮流介紹的“優裳Style”頻道于2013年10月上線，每周會推出數個專題，傳遞最新的時尚資訊，同時定期與明星聯手教授消費者如何穿出明星范。通過有意識的策劃吸引用戶進行購買，讓用戶買出時尚買得開心。

　　此前優購時尚商城已經推出與胡可的聯手“母子時尚搭配show”的大片近期優購又請來主演《龍門鏢局》大掌柜的郭京飛和藥師錢芳，推出一組“冬日搭配專題”優購的編輯通過“運動”、“晚會”、“休閑”等不同主題的明星搭配大片，向網友展示了如何在千元以內搞定一身明星范。

　　2013年電商市場進行最后一輪整合，更多曾經風光一時的企業已經淡出消費者視野，后來也寥寥無幾。市場中除京東、天貓、亞馬遜等巨頭，更多企業活的都很“緊”。而依靠百麗國際雄厚的資本實力，優購逆勢發力，引入包括CK、AX、GUESS等時尚潮流品牌。同時還推出了時尚搭配頻道，通過更多的時尚品牌和軟性資訊豐富用戶的選擇，整體銷量和用戶量也都有這明顯提升。

　　據了解，2014年優購將會繼續發力時尚鞋服品牌的引入，一些此前未有在內地銷售的國際大牌將會以驚喜的價格陸續通過優購時尚商城的平臺登錄內地市場。同時優購也會保持每月一組的“明星搭配”大片，通過明星+大眾消費服飾的組合，給用戶帶來更加實用的信息。