無實體零售參與的中國電商沒有未來

　　近年來電商發展迅猛，互聯網背景下的實體零售發現自己正遭受越來越大的沖擊，然而從宏觀層面看，作者發現，真正電商盈利的沒有幾家，電商發展是野蠻式增長，相比實體零售，電商要為流量付出的成本將越來越高。電商的發展喚醒了實體零售互聯網發展的意識，當實體零售充分發揮互聯網作用時，電商將只是實體零售的一個線上渠道。

　　前些年，電商剛剛興起的時候，一干鳥人天天叫囂著“顛覆”、“革命”，其氣勢洶洶跟橫掃歐洲14國時的希特勒鼓吹閃電戰好有一比，鴰噪得人們的耳朵起了牛皮癬一樣的老繭來。

　　最先喊的，就是“外星人”馬云。可自從馬云成為骨灰級的電商教父之后，這個貼切無比、為馬云而生的外號也不大聽見有人叫了。

　　十多年來，也不見電商革了誰的命，倒是互聯網企業自己死了一批又一批，網傳僅去年一年天貓就關店7000多家，再早一點，團購網死了9成以上。如果要把那些死去的互聯網企業一一列舉出來，恐怕是罄竹難書了。

　　當然，實體零售企業也有倒下的，但即使是在艱難的2013年，也仍然是開店的多于關張的。而關店的主要因素，恐怕更多的是受“八不準”和成本劇增的影響，而非電商沖擊。

　　也沒見有什么行業被電商顛覆了，樓下的小賣部還開得好好的，社區里的便利店也越來越多，各行各業依然欣欣向榮，大步流星奔小康。

　　前幾天，馬云又講話了，他說“以前，我們對別人，別的行業呼吁，天變了。今天我們發現自己頭頂上的天也變了，我們腳下的穩健土地也在變化。”面對移動電商時代的來臨，面對微信不斷攫取移動端入口，馬云心里沒底了。

　　那幫鳥人“顛覆”、“革命”也喊得不那么起勁，他們換了一種說法，管所有的線下實體零售叫“傳統企業”，網上賣的叫“互聯網企業”，這令人非常反感。

　　傳統的反義詞是現代，傳統還是現代，看的是發展思想、發展觀念、發展戰略，而不是看企業的存在形式或某個階段使用的工具。

　　電商就是現代零售業的一個渠道、一款工具而已，不能據此判定一個企業是傳統還是現代，因為既是工具，大家就都能用，電商能用，實體零售也能用。

　　老笑很想發明一個新概念，叫“傳統電商”，用來指稱2013年以前的電商。事實上，以淘寶、天貓為代表電商只不過用互聯網的新瓶包裝了商業地產的老酒，靠剝削佃戶的“老財式”盈利模式實在談不上有什么現代。

　　即使如此，中國的電商還在虧損，賣100多億的虧，賣1000多億的也虧，這樣的企業如果不歸于傳統企業實在天理不容。

　　淘寶倒是很能賣，去年雙11就賣了350.19億，加上其他幾個巨頭大概400億，這個差不多可以誘發高血壓的數字被人們津津樂道，被講得唾沫橫飛，流涎三尺。

　　但與全國實體零售企業平均每天650億的銷售相比，電商巨頭們憋了一整年的成績，還值得驕傲嗎?還值得雞動嗎?

　　淘寶倒是賺了錢，可那建立在什么樣的基礎之上，80%以上的賣家虧損，10%的基本持平，10%的盈利，再濫的實體零售企業也不會只有這么窄的盈利面吧?

　　淘寶十多年的發展，老笑可用2個成語可以加以概括：放水養魚，竭澤而漁。

　　早年，淘寶為吸引賣家，實行免費進駐，免費開店，是為放水養魚;形成一定的氣候之后，淘寶收費了，據說現在開淘寶店與實體店的費用差不多。網曝阿里凈利超騰訊，成內地最賺錢的互聯網公司，這不是竭澤而漁又是什么?

　　至少到現在為止，電商還沒有逆天。

　　如果說電商改變了中國零售市場格局，那是任誰也沒有異議，電商的確為零售業的發展打開了一條新通道。但如果任意上綱上線，硬要說革命了，顛覆了，恐怕沒有多少人能認同，你不到1成的份額，你顛覆誰?革誰的命?

　　如果非要說革命，老笑只能說，中國電商已完成了辛亥革命，但離全國解放還遠得很。

　　而革命要成功，必須有線下實體零售企業的廣泛參與，只有大多數實體零售企業互聯網化了、電商化了，中國的電商發展才能有美好的未來。

　　傳統電商不代表電商行業的發展方向，只有虛擬結合、雙線融合、建立起可持續的盈利模式，互聯網才真正完成了對商業的改造，實現真正意義上的革命。

　　當前，一大批實體零售企業通過各種形式進軍電商，這是一場商業互聯網化的人民戰爭，它將席卷全國，通向未來。

　　而在未來，零售業將沒有互聯網、實體零售之分，因為大家都是移動互聯網企業，“你泥中有我”，“我泥中有你”，那將是一種包容并蓄、海納百川、集先進科技之大成的復合形態、科技型行業。

　　一些傳統電商假貨泛濫、誠信缺失、無從體驗，與它們標榜的互聯網精神格格不入。少一點顛覆之志，多一點互聯網之心，和實體零售一起轉型，傳統電商才有未來。