國內兒童戶外市場將迅速回暖

　　“隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細分市場將迎來高速發展。”北京康爾健野旅游用品有限公司總經理徐國慶在“ISPO BEIJING中國兒童戶外發展論壇”上說。

　　事實上，備受業界關注的本屆展會為觀眾們呈現了更加高端的戶外運動品牌和更豐富的行業活動，不僅比往年規模更加龐大，更有不少新的亮點引起人們注意，這其中，近年來興起的青少年戶外運動市場則成為一道亮麗的風景線，吸引著眾多的目光。相關數據顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、青少年群體對戶外產品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運動市場成為兒童鞋服行業新的利基市場。

　　正因如此，本次展會上，來自韓國的布來亞克、捷克的阿爾派妮及本土的牧高笛、CAMKIDS等都不約而同為大家呈現了最新兒童戶外產品。據布來亞克相關負責人介紹，布來亞克兒童戶外系列的首次亮相，意味著其將正式引進該系列并開始在中國試銷。事實上，在韓國，布來亞克一直都有在做兒童戶外系列，這是韓國高度成熟的戶外市場細分后的呈現，而隨著國內戶外市場日益成熟，國內兒童戶外用品市場也將細分出來并潛力無限。

　　而作為國內第一個定位青少年戶外市場的品牌，CAMKIDS自2009年正式進軍青少年戶外市場后，已經擁有中國青少年戶外行業規模最大的營銷網絡，市場覆蓋全國27個省(市、區)、200個大中級城市，這是一個差異化定位的成功案例，也是青少年戶外運動這一細分市場的開端。

　　而本次明偉CAMKIDS首次加入北京ISPO陣營，正是要讓CAMKIDS在兒童戶外中搶占先機，樹立行業品牌影響力，構建更加專業的青少年戶外品牌形象。CAMKIDS總經理洪欽銘在論壇上說道，只有越來越多的成人戶外品牌進入兒童戶外用品市場，這個市場才能做大做強，而CAMKIDS作為行業先驅者，將繼續在兒童戶外領域精耕細作，通過縱向、橫向發展，最終實現以家庭戶外為中心、迪卡儂一站式全產業鏈發展。

　　如果說兒童戶外是這場國內戶外市場橫向細分活動的開始，那么，隨著國內戶外運動的高速發展，戶外市場甚至也開始出現以個別品類為主打的細分市場，這個細分則是從每個品類為豎向開始。獅牌戶外用品有限公司總經理許榮盛深有感觸：“本次展會，除了一些原本的綜合類戶外品牌，還出現了不少基于攀巖、垂釣、騎行、滑雪的專業戶外品牌，它們定位于一些小眾戶外運動品類，這些品類可能就像若干年前大家同樣不熟悉的徒步、登山，但是當徒步、登山已經成為再普通不過的戶外運動時，又出現了新的戶外品類，隨之醞釀新興市場。”