奢侈品年報出爐 人頭馬集團最慘

　　剛剛過去的2013年一直被認為是奢侈品的寒冬——但白紙黑字卻顯示情況并不盡然。更令人意外的是，中國市場依然扮演著火車頭的角色。

　　巨頭仍紅火

　　在已經出爐的年報或者預告中，我們耳熟能詳的大品牌和大集團幾乎家家都很歡樂：

　　全球第一大奢侈品集團LVMH2013年銷售額291億歐元，同比增長4%，有機增長(按不變匯率和可比公司結構)達到8%，集團凈利潤34.36億歐元，與2012年基本持平。這一業績也惠及他們的大股東Christian Dior集團。而Dior本身的時裝部門也很厲害，2013年實現銷售14.17億歐元，同比增長14%，有機增長18%;利潤1.65億歐元，增長26%。

　　Hermès在2013年銷售額37.55億歐元，同比增長7.8%，排除以日元貶值為首的匯率變動影響，有機增長更是達到13%。在香港上市的Prada，2013年銷售額35.86億歐元，增長9%，有機增長13%。Hugo Boss在2013年銷售額24億歐元，增長4%，有機增長6%，利潤5.65億歐元，增長7%。

　　中國撐場面

　　盡管在2013年正經歷經濟不景氣和政策影響，但中國市場依然能量巨大。

　　以Hermès為例，2013年增長率最高的地區，就是以中國為首的亞洲(除日本外)，銷售額增長16%，為各地區最高(美國14%、日本7%、歐洲12%)。他們的簡報還特意點到了寧波和杭州的門店。

　　Prada的賬本上，大中華區的貢獻也是最突出的：銷售額8.26億歐元，增長率15%。此外，中國市場更成為一些集團的臺柱——Tods在2013年的業績并不好看，銷售額9.675億歐元，微增0.5%，有機增長也僅為1.7%。

　　鉆石巨頭De Beers也在享受同樣的幸福。他們2013年銷售額64億美元，同比增長5%，凈利潤略高于10億美元，同比大增112%。中國市場盡管增速有所放緩，但仍攜手印度成為全球增幅最高的區域。

　　人頭馬最慘

　　中國市場帶來的影響也并非總是正面的，酒業巨頭Rémy Cointreau人頭馬集團，正因為中國市場風云變幻，遭遇罕見的動蕩。

　　盡管尚未公布2013年全年業績，但他們最新季報(2013年10-12月)顯示，為集團貢獻了80%營業利潤的干邑銷售下跌32%——主要是因為中國市場因反腐而出現的加速滑坡。

　　與此多少有些相似的，還有鐘表巨頭歷峰集團(Richemont)。該集團近期發布的2013/2014財會年度第三季度業績簡報顯示，在2013年10月1日～12月31日期間，銷售增長3%(有機增長9%)，“各地區都取得了令人滿意的增長”。只有中國大陸銷售同比下跌。

　　中低檔戰略

　　歷峰的老對手、瑞士的Swatch集團，日子卻過得不錯。

　　本月初，他們發布了2013年度主要財務數據：全年凈銷售84.56億瑞士法郎，增長8.5%;凈利潤19.28億瑞士法郎，增長20.2%。分析指出，該集團的成功之處，在于擁有高中低檔20個品牌，既有寶璣這樣上百萬元售價的高端腕表，也有幾千元一枚的天梭，多樣性讓其在市場上獲得了更大的回旋余地。整個2013年，該集團鐘表和珠寶業務同比增長10%，而瑞士整個鐘表行業2013年1-11月的出口額同比僅增長了1.8%，這表明集團的市場份額有所提升。