戶外品牌成行業(yè)“主角” 高科技與時尚元素成焦點

　　隨著戶外的概念被熱炒后，戶外行業(yè)的市場空間得到進一步擴大。于日前在京舉辦的第十屆亞洲運動用品與時尚展上，戶外裝再次成為“主角”，來自全球的近600個高端戶外、冬季和極限運動品牌，用高科技含量和“時尚”元素充斥人們的眼球。

　　“最近幾年，在戶外運動中，一批有拼搏精神的‘90后’加入了這個隊伍，他們是戶外裝的未來主要消費群。”石獅杜戛地戶外裝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“90后”不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量，同時也是品牌運作未來的風(fēng)向標(biāo)，他們代表了新一代中國時尚產(chǎn)業(yè)消費觀，更代表著一種嶄新的消費新勢力。

　　與此同時，中國時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正在隨著新生代消費能力的提升而發(fā)生著改變，各時尚品牌甚至一些世界知名品牌紛紛調(diào)整品牌的發(fā)展路線，將目光聚集到這個年輕的群體。就拿戶外裝來說，為了應(yīng)對新的消費群體，目前戶外裝當(dāng)中的“時尚”元素在不斷增加。

　　戶外品牌如何在大浪淘沙中顯露英雄本色?石獅部分戶外裝企業(yè)老板及開發(fā)部主管就到“亞洲運動用品與時尚展”上取經(jīng)。特別是在功能性紡織品流行趨勢專區(qū)，陳列著300件獲得流行趨勢大獎的產(chǎn)品，大家可以在此近距離觀察這些最前沿的面料，更可以觸摸實物，獲得對面料的直接感受，為接下來的戶外裝設(shè)計提供更多靈感。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，戶外行業(yè)想崛起，就必須進行設(shè)計革命。例如服飾，在保證品質(zhì)和功能性的前提下，在外觀上加進更多“時尚”元素，讓戶外運動服飾既功能優(yōu)異又時尚可穿，這樣才能擴大潛在的目標(biāo)客戶。不過，在追求時尚化的同時，不可忘“本”——專業(yè)化。

　　據(jù)了解，從戶外裝的特性和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，產(chǎn)品的定位更適合于聚焦專業(yè)路線。記者在石獅德輝、沃爾瑪、新華都等商場的戶外裝專賣店看到，其中有的品牌戶外裝主要是打造其在專業(yè)運動領(lǐng)域的科技功能，比如李寧品牌推出“李寧弓”款減震慢跑鞋。

　　另一方面聘請具有國際影響力的專業(yè)人士代言，提高對專業(yè)運動的參與以提升品牌的專業(yè)形象等，比如安踏邀請孔令輝、加內(nèi)特、郭晶晶等代言。因此，對于目前石獅，乃至泉州戶外行業(yè)的發(fā)展來說，企業(yè)必須堅持專業(yè)化與時尚化同行，才會更好地擴大市場空間、提升利潤和留住消費群體。