LVMH去年凈利潤34.47億歐元

　　法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH集團)近日發布2013年財報，報告期內，公司獲得總營收291.49億歐元，同比增長4%;實現凈利潤34.47億歐元，這一數字基本與2012年持平。

　　今年的業績同樣平淡。LVMH集團于4月9日發布的2014年第一季度業績顯示，公司銷售同比增長4%，實現營收72.1億歐元，中國市場業務明顯放緩。LVMH集團在財報中表示，在經歷了若干年的爆炸性增長后，公司已經進入了相對平緩的增長期。

　　限制“三公消費”影響

　　LVMH集團是全球第一大奢侈品集團，旗下擁有超過60個品牌，包括葡萄酒和烈酒、時裝皮具、香水美妝、手表珠寶和零售等五大部門。其中，時裝皮具部門在2013年全年實現營業收入98.8億歐元、營業利潤同比下滑4%至31.4億歐元。時裝皮具部門對公司業績貢獻最大，但同時也是唯一一個營收、利潤雙雙下降的部門。

　　不過，在最新公布的2014年一季度業績中，時裝皮具部門的業務獲得了提升。在2014年前三個月，時裝皮具部門營收同比增長11%至26.39億歐元，在五大部門中增幅最大。

　　LVMH集團在財報中稱，旗下老牌白蘭地品牌在華銷售出現下滑，目前公司正致力于推廣新產品軒尼詩新點，不過中國仍是集團全球第二大酒類產品消費市場。2013年，中國政府強力限制“三公消費”、打擊腐敗，打破了奢侈品在中國市場持續12年的高增長，尤其是高端酒類和男士手表受到較大影響。

　　產品個性化不夠是LVMH集團在華業績不佳的另一個原因。財富品質研究院院長周婷告訴《第一財經日報》記者，隨著中國消費者的心理逐漸多元化、個性化，消費者對司空見慣的大牌興趣降低，轉而尋覓更有設計感的小眾品牌。而這一變化，對LVMH這樣擁有很多大牌的超級集團形成了挑戰。

　　大牌奢侈品定位亟待調整

　　多個奢侈品大牌去年交出的成績單都低于市場預期。在截至2014年1月31日的2013財年，奢侈品生產商普拉達(Prada)的凈利潤為6.278億歐元(約合8.7億美元)，僅比上一財年增長了0.3%。

　　中投顧問高級研究員薛勝文表示，奢侈品的業績不佳一方面是因為全球經濟仍處于復蘇中，人均消費水平提升較低;另一方面，則是因為作為全球奢侈品主要市場之一的中國受到了政府反腐敗的沖擊。

　　在整個行業進入平穩期后，設計風格更加鮮明、定位更加精準的品牌將會過得更好。LVMH集團在財報中特別提到，旗下思琳(Céline)業績出色，銷售創下新高;Fendi則繼續專注高端產品并有選擇地拓展銷售渠道。

　　這也印證了Armando Branchini的觀點，他對思琳(Céline)、愛馬仕(Hermès)等高價位品牌十分看好，而價位相對較低的超級品牌，如路易威登(Louis Vuitton)的增長趨勢則會相對放緩，這類品牌需要不斷調整定位。

　　周婷說：“過去Louis Vuitton等大牌為了迎合消費者而走大眾化、時尚化的路線，超高端品牌和小眾品牌的出現，已經打破了由大牌壟斷市場的格局。”她同時指出，隨著消費者日益成熟，會更加注重產品的性價比和服務質量，而把品牌放到第二位。