育兒觀改變服裝產業格局 做成人服裝的都想賣童裝了

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是育兒觀改變服裝產業格局，做成人服裝的都想賣童裝了。

　　“原來只有7樓賣兒童用品，現在連6樓也是!不得不說，我已經挑花眼了。”這是昨天80后辣媽潘菲發在微信朋友圈里的感嘆。她想給3歲的兒子買件新衣服，作為六一節的禮物，結果發現，一段時間沒來逛，杭州大廈的兒童用品區域面積翻了一番，由原本的一層，升級到了兩層。

　　這是杭州大廈最近踩著“六一”節點的新動作。商場相關工作人員稱之為“大勢所趨”。經營面積翻倍了，內容自然也跟著擴充。“其中以童裝品牌引進為主，至少要比之前多50%。”這位工作人員說，“面向的是中高端消費群體。”

　　商場的大手筆引入，背后則是童裝市場的高速擴張。越來越多大家熟知的國內成人服飾品牌，開始延伸至童裝業;同時，國際奢侈品大牌、快時尚品牌也逐漸在一、二線城市的店面里融入自有的童裝系列。有業內人士分析，隨著80后、90后進入婚育高峰期，童裝市場將是繼女裝、男裝之后，整個服裝行業爭搶的最后一塊蛋糕。

　　童裝市場一片向好

　　明年市場規模可達1400億

　　國家統計局的數據顯示，去年限額以上企業服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個和6.2個百分點，呈現連續三年放緩的態勢，是2003年以來的最低。

　　盡管整體行業陰霾，但童裝市場卻是一片向好。國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%-30%。作為最有潛力的行業之一，童裝市場將受益于80后、90后父母消費觀念的轉變以及二胎政策等，到明年中國童裝市場規模將達到1400億元。

　　有意思的是，與巨大的童裝市場相比，目前我國有4.5萬家服裝生產企業，可是具有自有品牌的童裝專業生產企業還不到200家，大約只占了0.44%。

　　于是，有越來越多突然“醒悟”的服裝品牌，開始嘗試將觸角延伸至童裝業，相繼推出自有童裝品牌。有相關研究報告顯示，未來幾年全國童裝需求量將以20%的速度遞增。在大環境低迷、競爭又日趨白熱化的服裝業，童裝可能成為大批企業角逐的最激烈領域。

　　森馬嘗到甜頭猛下功夫

　　美邦規劃美好愿景

　　童裝帶來的行業回暖力量，讓眾多品牌投去專注的目光。如今，不僅僅是休閑服飾，包括李寧、安踏、361°等國內體育品牌也開始涉足，快時尚品牌ZARA、GAP、H&M、優衣庫、無印良品都擴容了童裝銷售區域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛入駐高端購物城，加碼兒童市場。

　　放眼國內品牌，這幾年在童裝行業“混”得風生水起的，還是要數森馬。有數據顯示，依托童裝業務，森馬去年成為服裝板塊全年業績報表中最大的增長亮點。公司實現營業收入73.4億元，比上年同期增長3.92%，凈利為9.06億元，其中童裝部分增長19.9%，收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。

　　嘗到了甜頭，最直接影響的就是戰略變化。森馬童裝品牌巴拉巴拉在原有3-12歲中童為主的服裝基礎上，推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業鞋品和配飾品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。森馬還將動漫形象與產品緊密融合，為夢多多拍攝并播放了100集動畫片，并開工建設占地200畝的集兒童娛樂休閑教育為一體的夢多多小鎮。

　　同樣開始將業績增長焦點鎖定到童裝領域的，還有美特斯邦威(以下簡稱美邦)。數據顯示，在美邦的秋季訂貨會上，米喜迪(ME&CITY kids)訂貨增長超過100%，Moomoo童裝增長超過200%。對于剛入行不久的美邦，這一數據非常亮眼。“我們要抓住市場機遇，大力推動童裝品牌的發展。”美邦相關負責人表示。多個本土品牌也發力童裝

　　直指中高端消費市場

　　在杭州大廈新調整后的6、7層兒童用品區域，除了部分引進的國外童裝品牌，有兩個品牌其實杭州人都很熟悉。一個是jnby by JNBY，杭州女裝品牌江南布衣旗下的童裝系列;另外一個是Mitti，與同樣杭州起家的女裝品牌OTT隸屬于同一公司。

　　“你看國際一線的奢侈品大牌，幾乎都有自己的童裝系列。”金進一上來就如是說，她是江南布衣童裝市場推廣的負責人，“我想，這應該是整個服裝行業都沒法忽略的趨勢，國內童裝市場正在發展勢頭上。今年尤其明顯。”

　　jnby by JNBY定位中端，Mitti則面向中高端消費市場。“坦率地說，在我們進入童裝行業的時候(2009年)，這一領域還沒有‘高手’在運作。尤其是中高端市場，國內品牌非常少。”Mitti品牌經理江丹說，“一方面是市場逐見成熟，80后、90后父母的心理、心智也包括經濟方面的提升，對審美的提高;另一方面我們也確實看到了這一塊的市場空缺。”

　　此外，另外兩個本土女裝品牌COCOON和歐時力，也將目光轉向童裝，在國內部分門店的女裝區域推出親子系列。