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    訪溫州鞋革行業協會執行會長謝榕芳

    2014/6/7 8:44:00 來源: 評論(0)92

    溫州制鞋業謝榕芳

      “溫州制鞋業還有一段


      發展時期”


      記者:近年來,人們討論較多的一個問題是,隨著土地、勞動力等要素成本上升,類似于制鞋這樣的快速消費品行業有可能會遷移到其他成本洼地,溫州有可能變成一個純粹輸出品牌、資本和技術的地方,你怎么看溫州當前鞋業發展形勢?


      謝榕芳:我不這樣認為。數據顯示,目前溫州的制鞋業仍處于持續、健康發展階段—雖然有企業陷入困境,也有企業主“跑路”。


      第一,溫州前十大品牌的制鞋企業發展基本都很穩定,去年年底溫州照章納稅的鞋企是2761家,今年一季度上升到3647家,增加了800多家。這些新增的,都是新派生出來的企業。從出口情況來看,去年全年溫州鞋類出口占到全市外貿出口的28.41%,創歷史新高。


      第二,第一代制鞋業老板的子女開始接班做鞋—雖然不是很多,但苗頭已經出現。我們有一家做鞋材的企業,老板自己做鞋材也做得煩了,就把鞋材廠交給女兒,兒子則做鞋的外貿,第一年準備,第二年一上來,就做了6000萬出口額。這樣的成績,是第一代家庭作坊起家的人所不可想象的。從這樣的情況,我們看到溫州更多的希望。老一代單純做鞋的,基本都沒有出事;出事的,基本都是其他投資,選擇錯了。


      第三,內銷鞋廠有走下坡路的,但溫州女鞋發展不錯—溫州女鞋90%以上是內銷。10來年前,溫州最聲名顯赫的制鞋企業如奧康、康奈、紅蜻蜓曾經委托成都貼牌生產女鞋,今天溫州的女鞋都是自己生產,且有20多個鞋企的品牌代言人是國際國內明星。


      因此,從上述情況來看,溫州制鞋業應該還有一段發展時間,真正到了整個生產基地要轉移出去的時候,那他的營銷、研發和總部,也依然會留在溫州。


      外遷企業難以解決產業鏈配套


      記者:大概10年前,奧康就帶著一些溫州鞋企在重慶璧山建設“西部鞋都”;前兩年,康奈、東藝、愛瑪和百麗也在安徽宿州建了一個制鞋基地,這會不會威脅到溫州在制鞋業中的地位?


      謝榕芳:溫州轉移出去的制鞋基地,現在反映出幾個問題:


      一是產業鏈的問題。溫州制鞋業發達,是因為我們有鞋材市場、國際鞋城等幾個鞋業市場,把全國制鞋業產業鏈凝合在溫州,宿州、璧山想打造這樣的產業鏈,起碼10年內是難以成就的。


      從轉移到重慶璧山的情況來看,有些企業在那基本上只剩個店面,其他大都撤回來了。一是,重慶離溫州太遠,產業鏈全都挪過去,很困難;再者,要發展制鞋基地,必須有幾個大的集團支撐,光過去一點,不行。


      百麗那么強的實力、那么優惠的條件—把江蘇森達都吞并了,在宿州幾乎是零地價拿地,一樣遇到了產業鏈的問題。不要說轉移到璧山,產業鏈轉移到麗水的,都不太成功。


      二是熟練工人的問題。東藝的宿州基地,已經開始生產了,老板的兒子、兒媳婦過去坐鎮,也非常棒,但成本增加無法避免—工人招進來,得磨多久才能磨成熟練工。


      記者:像耐克之前的制造基地在中國,但前幾年已經把最大的生產工廠從中國轉移到越南,溫州鞋企是否遲早也會這樣做?


      謝榕芳:溫州鞋企目前沒有轉移到越南或東南亞的,即使轉移到越南,也是考慮到要降低成本。但是,不要認為移到國外,就非常好,未必。比如,碰到越南最近出現的事情,你怎么辦?投資會落空,還不如扎在溫州穩扎穩打。中國13億人總是要穿鞋子的,制鞋永遠是朝陽行業—只不過要提高質量,提高研發設計能力,提升品牌。我這兩年一直在提“溫州制鞋要向科技發展”,也有企業已經在這樣做,比如蒙拉妮鞋業公司,獲得國家高新技術企業認定,這在制鞋業很難。


      記者:您有個觀點:現在溫州鞋業處于洗牌階段,怎么理解“洗牌”的內涵?我這幾天和溫州一些鞋業人士聊,有人認為,溫州制鞋業以后的格局可能是三足鼎立:康奈、奧康、紅蜻蜓,你怎么看?


      謝榕芳:所謂洗牌,就是真正有些企業已經受不了市場的殘酷競爭,他那個牌子就可能倒掉。


      至于溫州鞋業未來的格局,三足鼎立,不能這么說。因為,目前溫州前10大品牌還很穩定;即便是三足鼎立,也要看到,會有很多企業支撐這三家,他們可能會放棄原有的企業,但保留品牌、成為三巨頭的子品牌—這就是洗牌過程。我認為,真正的洗牌,最后可能就是幾個大集團立在溫州。


      記者:這個過程,估計需要多長時間?


      謝榕芳:短則5年,長則10年。


      記者:現在中國到處都在提產業升級轉型,溫州有沒有認為鞋業不是高端產業、應該淘汰的想法?


      謝榕芳:不僅是社會上,就是政府,曾經也有一些領導認為,這些企業沒法跟高科技比。科技制鞋,我已提了兩年多,不過現在還沒成為共識,但我們向中國鞋革行業協會匯報,我一直提這個觀點,不管他們認可不認可,我們要做出來給他們看。十年以后,我們再來說這個話題。

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