一季度國內(nèi)服裝行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢

　　快時(shí)尚品牌近來業(yè)績利好漲價(jià)不斷，一邊是ZARA母公司一路高歌今年首季凈利潤上漲11%，優(yōu)衣庫日本準(zhǔn)備提價(jià);國內(nèi)商場中期折扣悄然拉開揭幕，不少品牌紛紛打出了7~8折的優(yōu)惠力度，但仍難掩一季度服裝行業(yè)兩極分化的態(tài)勢。

　　快時(shí)尚業(yè)績增價(jià)格漲

　　近日，旗下?lián)碛衂ara, Massimo Dutti和Pull & Bear等知名品牌的西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布，今年首個(gè)季度錄得11%的業(yè)績漲幅。今年頭3個(gè)月，集團(tuán)旗下各品牌在全球26個(gè)地區(qū)共新增了53間門店。

　　無獨(dú)有偶，H&M11日公布的5月份銷售數(shù)據(jù)顯示，5月份含稅總銷售按本地貨幣計(jì)算實(shí)現(xiàn)19%的強(qiáng)勁增長，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12%，是去年11月以來的最大增幅。

　　有市場消息稱，日本迅銷公司宣布，受原材料價(jià)格上漲和日元貶值的影響，其旗下主要品牌優(yōu)衣庫的商品價(jià)格將在夏季之后全面上漲5%左右。

　　迅銷集團(tuán)今年第二季度業(yè)績顯示，在2013年9月1日至2014年2月28日累計(jì)的第二季度綜合業(yè)績顯示，綜合銷售凈額7643億日元，較上年同期增長24.3%，但是其收入凈額較上年度同期減少1.4%。事實(shí)上，優(yōu)衣庫海外表現(xiàn)更是出現(xiàn)大幅度增長。

　　本土品牌業(yè)績低于預(yù)期

　　“國內(nèi)不少服裝品牌壓力仍較大。”申銀萬國分析師指出，紡織服裝行業(yè)在今年一季報(bào)業(yè)績普遍低于預(yù)期。

　　數(shù)據(jù)顯示，男裝行業(yè)一季報(bào)普遍下滑20%~50%，其中七匹狼下降40%、九牧王[0.55%資金研報(bào)]下降24%、報(bào)喜鳥小幅增長6%、卡奴迪路[0.42%資金研報(bào)]下滑48%。分析認(rèn)為，零售終端持續(xù)疲軟，以加盟為主的銷售模式亟待轉(zhuǎn)型，消費(fèi)日趨理性的大環(huán)境下平價(jià)男裝成為消費(fèi)主流。

　　根據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)整理的資料，2013年上半財(cái)年，波司登減少門店503家;七匹狼在2013年上半年的店鋪數(shù)量凈下降152家;包括中國動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等在內(nèi)的六大國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌上半年總共累計(jì)關(guān)店2249家。而根據(jù)各大上市服裝品牌披露的財(cái)報(bào)，2014年一季報(bào)業(yè)績普遍再次低于預(yù)期。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：過高價(jià)格影響購買動(dòng)力

　　行業(yè)人士向記者表示，目前服裝業(yè)供大于求，直接影響消費(fèi)者消費(fèi)能力的就是服裝終端價(jià)格而并非成本。根據(jù)5月份國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，衣著價(jià)格同比上漲2.5%。“過高的服裝價(jià)格勢必影響消費(fèi)者的購買動(dòng)力，這也就是為何消費(fèi)者頻頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)賣場進(jìn)行淘貨的原因。”上述人士表示，商家可以利用線上的展示作用和線下的服務(wù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏。