“世界杯經濟”讓運動品牌企業爭搶風頭

　　首場2014世界杯A組小組賽的開戰點燃了萬千球迷的激情，而提前開場的“世界杯經濟”更是讓運動品牌企業爭搶風頭，新品迭出的“世界杯系列”產品賺足消費者眼球的同時，銷量更是扶搖而上。

　　系列新品遇“火”

　　近日，記者分別走訪了位于北京市朝陽區的富力商場、朝北大悅城內的多家運動品牌及體育用品專賣店，以及豐臺區新業廣場的勝道運動品牌銷售區。在耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等運動品牌店內記者看到，以“巴西世界杯”為主題的系列服裝、鞋類新品成了各店的“招牌”。

　　在走訪中記者了解到，NIKE推出了2014世界杯“國家足球隊系列”T恤衫和運動衫;ADIDAS也推出了“巴西世界杯足球系列”的足球鞋和全新系列球衣，此外，還推出了以世界杯主題的數十款“六月新品”個性T恤衫;同樣，PEAK也于6月12日跟風推出了“2014世界杯”的購物專輯;李寧、361度、安踏等運動品牌也不甘落后，紛紛推出了世界杯主題新品。

　　“阿根廷和巴西隊球衣不相上下，訂購量很大，近半個多月日銷量直線上升，平均日銷量至少有200多件。”凌足旗艦店的有關負責人在接受本報記者采訪時提到，截至世界杯開賽前，以此次賽事有關的鞋類、T恤衫都有不錯的銷量。而且和以往的經營情況相比，2014巴西世界杯給店里帶來的經濟效益十分可觀，“2010那年的南非世界杯都沒今年這么好，可能是宣傳力度加大了，更多人開始關注這場賽事。”

　　應景消費趕時尚

　　記者隨機采訪的多位消費者表示，盡管自己算不上專業“球迷”，但選購世界杯主題的服裝和鞋類顯得很應景、時尚，在朋友圈還能引起粉絲們的關注。

　　“世界杯之前給全家人都買了巴西隊的球衣，穿上一起看比賽，氣氛很好，很有感覺。”家住朝陽區九龍花園的馬先生在接受采訪時提到，近期世界杯賽事成了朋友圈的焦點話題，身邊多數朋友開始曬起了看球賽的照片，“誰支持哪個隊，一看對方穿的衣服或者球衫就一目了然，這種消費也是為了圖了盡興。”馬先生這樣說。

　　“現在的氣氛好像是，你不買點跟世界杯有關的衣服或紀念球衣，好像就跟大家脫節了一樣，怎么也得跟大家的看點、觀念保持一致吧。”在京從事網頁設計與維護的冉先生在采訪中提到，世界杯期間正是與朋友同事們打成一片的好時機，必要時還可以相互送件球衣和紀念品來增加友情。

　　“粉絲經濟”潛力巨大

　　近日，馬云以12億元收購恒大足球俱樂部50%股權引起各方關注，互聯網大佬進軍體育圈的舉措正是反映了互聯網產業對“粉絲經濟”空前重視。業內人士表示，面對國際熱點事件的時候，消費者的群體屬性就凸顯出來，盡管現代消費者愈加個性化、需求愈加多元化，但在重大賽事或熱點問題前，個體消費者的意愿和觀點更傾向于通過同類群體來表現出來。

　　“世界杯經濟由來已久，這場國際賽事直接刺激了國內餐飲業、服裝業、旅游業和博彩業的發展，一定程度上也加強了消費者的群體認同感。”業內人士表示，越來越多的企業開始看重“粉絲經濟”帶來的潛在效益，在樹立品牌的同時，會加強產品的群體性文化認同，以便用早期粉絲感染、吸引更多潛在消費者。“抱團、群體認同感，這些都是‘粉絲經濟’的體現方式，以后會有更多企業也會重視這種消費現象。”