森馬服飾打造極致互聯網單品

　　事項：

　　我們在天貓森馬時尚旗艦店(semirfashion.tmall.com)注意到森馬將于6月26日推出首款金秀賢系列襯衫，80支全棉襯衫149元，款襯衫無論從材料、工藝、版型等方面都追求極致的高品質，性價比突出。

　　評論：

　　童裝加快產業鏈延伸步伐，休閑服積極突破同樣值得關注受益于快速增長的童裝市場，公司童裝業務有望繼續發力，同時加快推進兒童產業鏈延伸，圍繞巴拉巴拉核心VIP客群以及資源、渠道與供應鏈優勢構建兒童多業態組合，打造以童裝、動漫在內的兒童產業一站式服務平臺，有望為公司打開新的想象空間。

　　與此同時，我們也應該重點關注公司休閑服業務所呈現的積極變化與突破。公司休閑服業務經過近年的大力去庫存目前已基本企穩，庫存壓力逐步緩解，2014年春夏與秋冬訂貨會均實現10%左右增速，顯示終端信心逐步恢復的積極信號。

　　即將于6.26在天貓森馬旗艦店上線的80支全棉襯衫(VDP80)，從某種意義來說是公司電商策略的重大突破，低倍率背后是資源的整合和互聯網思路的突破，借助自身優質供應鏈、規模化優勢尋求產品性價比最大化，以優質產品+高性價比+明星效應打動消費者，有望成為公司線上發展的重要利器。

　　追求極致的產品性價比，充分挖掘明星效應聚焦核心群體公司此次推出的80支全棉襯衫(VDP80)，在原料、紗線、做工、版型等方面都力求高品質，通過打造“最極致”的襯衫為消費者提供極致的產品體驗，其中“80支”是此次產品的最大特色，其面料、質感、舒適度都遠遠領先于大部分襯衫產品。價格方面，此次線上銷售價格149元，遠低于行業內同類襯衫，這對于絕大部分年輕網購群體具有極大吸引力。

　　此外，公司在簽約金秀賢后，此次也將充分利用其在主流消費群體“80后”、“90后”中的影響力，為產品銷售宣傳造勢，通過聚焦線上的核心購買群體，有望降低線上營銷成本并強化消費者對產品的認同感。