本土服裝品牌紛紛牽手贊助“電影”

　　近日，時尚奇幻愛情電影《愛的頻率》在北京舉行開機儀式，本土快時尚男裝品牌諾奇將為該電影的男主角藍正龍?zhí)峁┭莩龇瑸橛^眾展示藍正龍的時尚型男形象。值得關注的是，包括狼道、瑪卡西尼、金苑在內(nèi)的本土服裝品牌在一段時期以來，紛紛贊助電影或微電影，欲借這種方式，引起品牌共鳴，提高品牌知名度。

　　服裝品牌

　　紛紛牽手“電影”

　　《愛的頻率》開機發(fā)布會上，監(jiān)制肖齊穿著整套諾奇服裝亮相會場，把都市潮男成熟的氣質(zhì)和魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。諾奇董事長丁輝介紹，隨著品牌知名度的提升，諾奇深受廣大消費者的喜愛，眾多都市愛情影視劇組紛紛力邀諾奇參與到影片的拍攝中來。

　　在此之前，諾奇也先后為《幸福來報到》、《201314》等熒屏上大受歡迎的劇目提供演出服裝，同時在線上同步推出明星同款，在社會上掀起了一股時尚休閑風暴，取得了良好的宣傳效果。“諾奇的目標消費人群與這些時尚都市電影的觀眾年齡層高度吻合，電影中的時尚元素、都市氛圍也很符合諾奇的‘快時尚’定位，諾奇未來會與更多電影合作，一同推動‘快時尚’的傳播。”丁輝表示。

　　而此前熱映的校園題材電影《同桌的你》，便吸引了狼道、七匹狼等本土服裝品牌成為電影服裝贊助商。狼道服飾董事長兼設計總監(jiān)劉奕群說，這是狼道第一次贊助“校園風”電影，近年來，“80后”已經(jīng)成為消費群體的主力，群體廣泛、共鳴性強是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　而瑪卡西尼、金苑等服裝品牌則更多關注微電影，去年底，由瑪卡西尼男裝CEO丁耿著及其團隊拍攝的微電影《走出無人區(qū)》在上映數(shù)日后，迎來了超高網(wǎng)絡點擊率，這是中國首部穿越三大無人區(qū)的微電影，內(nèi)容震撼勵志。

　　“相比傳統(tǒng)廣告，電影能夠?qū)⑵放菩畔⑷谌肭楣?jié)之中，對故事進行藝術性表達，讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發(fā)觀眾對服裝品牌的情感共鳴，這種品牌推廣模式，成本比傳統(tǒng)的廣告模式低，宣傳效果也不錯。”不少服裝品牌負責人如是告訴記者。

　　低成本的品牌傳播模式

　　通過電影傳達更深層次的品牌精神，是本土服裝品牌跨界牽手電影的初衷，而這種合作模式，相比傳統(tǒng)的電視廣告、明星代言等傳播模式，成本都要來得低。

　　“與電影合作已經(jīng)是諾奇品牌宣傳的方式之一，通過男演員服飾的植入，將諾奇的時尚服飾更全面地展示給消費者，并通過明星效應在消費者心中產(chǎn)生共鳴，進而引領一種時尚的穿著品位和生活方式，從而更進一步將諾奇的快時尚品牌理念深入消費者心中，提高品牌的忠誠度和品牌價值感的認同。”丁輝表示。

　　據(jù)了解，諾奇以服裝贊助的形式跨界與電影合作，提供的是劇組所需的當季時尚服飾，包括有衣服、褲子、鞋子、包，這是主要的成本投入，而廣告推廣的成本也是比較低的。

　　“我們服裝贊助的目的是提升品牌的知名度，以此促進銷售。目前我們與幾部電影的合作，效果都達到了預期，我們提供了服裝，獲得的是品牌信息的植入以及品牌價值的傳播。”丁輝認為，作為服裝贊助商，諾奇不僅有著商品上的優(yōu)勢，更擁有品牌效應上的優(yōu)勢，通過這些贊助，諾奇的品牌知名度和美譽度也在不斷提高。

　　“實際上，時尚服裝產(chǎn)業(yè)與電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合所帶來的疊加營銷效果，是非常明顯的。”業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費者消費理性的提高，傳統(tǒng)既昂貴又直入品牌傳播模式，日益受到人們的排斥，而為電影主角贊助服裝，能為品牌帶來潛移默化的傳播效果。

　　“當觀眾留意到電影主角的穿著時，便會去查詢幕后的贊助品牌，尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會因為喜歡某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價格高一些。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

　　線下營銷活動同步進行

　　雖說跨界合作電影，給服裝企業(yè)帶來的品牌傳播效應較好，但要達到這種好的傳播效應，服裝企業(yè)要做的并不僅僅只是提供服裝，服裝贊助是為了讓品牌“露臉”，線下的活動和營銷才是贊助的目的。

　　電影《同桌的你》上映當天，作為服裝贊助商的七匹狼就開始做活動了，贊助該電影的七匹狼旗下品牌SWJEANS在廈門SM二期萬達影院舉辦VIP回饋活動，邀請百名青春潮人在影院包間同苦、同笑、同賞青春。

　　而《同桌的你》的另一服裝贊助商狼道，也借助票房的不斷攀升制訂營銷策略，線上線下同時互動，并推出明星款產(chǎn)品。諾奇也最大限度地發(fā)揮所提供資源的價值，充分利用影片的場景設置植入品牌信息。

　　在本土服裝品牌負責人湯總看來，作為服裝品牌，在影片中如果只是單純贊助服裝，那么，品牌在后期也需要主動去宣傳，去告知消費者，品牌做了件什么事，引導和刺激消費者去購買明星同款產(chǎn)品。“當然，如果品牌準備推出明星同款，那么就要提前考慮到當下研發(fā)的產(chǎn)品到電影上映時是否能夠應季，做好這中間的銜接工作。”

　　“前期、中期及后期各個階段的宣傳配合度要好，最好能協(xié)調(diào)配合，達到一加一大于二的互利共贏局面。”丁輝如是說。

　　除此之外，在這些服裝品牌負責人看來，跨界與電影合作的過程中，品牌企業(yè)應該注意傳播載體的“個性”與品牌調(diào)性是否一致，比如服裝贊助，所贊助男演員的形象、角色的性格等方面的定位應該與服裝贊助商的品牌調(diào)性必須是一致的。