本土服裝品牌紛紛牽手贊助“電影”

　　近日，時尚奇幻愛情電影《愛的頻率》在北京舉行開機儀式，本土快時尚男裝品牌諾奇將為該電影的男主角藍正龍提供演出服，為觀眾展示藍正龍的時尚型男形象。值得關注的是，包括狼道、瑪卡西尼、金苑在內的本土服裝品牌在一段時期以來，紛紛贊助電影或微電影，欲借這種方式，引起品牌共鳴，提高品牌知名度。

　　服裝品牌

　　紛紛牽手“電影”

　　《愛的頻率》開機發布會上，監制肖齊穿著整套諾奇服裝亮相會場，把都市潮男成熟的氣質和魅力展現得淋漓盡致。諾奇董事長丁輝介紹，隨著品牌知名度的提升，諾奇深受廣大消費者的喜愛，眾多都市愛情影視劇組紛紛力邀諾奇參與到影片的拍攝中來。

　　在此之前，諾奇也先后為《幸福來報到》、《201314》等熒屏上大受歡迎的劇目提供演出服裝，同時在線上同步推出明星同款，在社會上掀起了一股時尚休閑風暴，取得了良好的宣傳效果。“諾奇的目標消費人群與這些時尚都市電影的觀眾年齡層高度吻合，電影中的時尚元素、都市氛圍也很符合諾奇的‘快時尚’定位，諾奇未來會與更多電影合作，一同推動‘快時尚’的傳播。”丁輝表示。

　　而此前熱映的校園題材電影《同桌的你》，便吸引了狼道、七匹狼等本土服裝品牌成為電影服裝贊助商。狼道服飾董事長兼設計總監劉奕群說，這是狼道第一次贊助“校園風”電影，近年來，“80后”已經成為消費群體的主力，群體廣泛、共鳴性強是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　而瑪卡西尼、金苑等服裝品牌則更多關注微電影，去年底，由瑪卡西尼男裝CEO丁耿著及其團隊拍攝的微電影《走出無人區》在上映數日后，迎來了超高網絡點擊率，這是中國首部穿越三大無人區的微電影，內容震撼勵志。

　　“相比傳統廣告，電影能夠將品牌信息融入情節之中，對故事進行藝術性表達，讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發觀眾對服裝品牌的情感共鳴，這種品牌推廣模式，成本比傳統的廣告模式低，宣傳效果也不錯。”不少服裝品牌負責人如是告訴記者。

　　低成本的品牌傳播模式

　　通過電影傳達更深層次的品牌精神，是本土服裝品牌跨界牽手電影的初衷，而這種合作模式，相比傳統的電視廣告、明星代言等傳播模式，成本都要來得低。

　　“與電影合作已經是諾奇品牌宣傳的方式之一，通過男演員服飾的植入，將諾奇的時尚服飾更全面地展示給消費者，并通過明星效應在消費者心中產生共鳴，進而引領一種時尚的穿著品位和生活方式，從而更進一步將諾奇的快時尚品牌理念深入消費者心中，提高品牌的忠誠度和品牌價值感的認同。”丁輝表示。

　　據了解，諾奇以服裝贊助的形式跨界與電影合作，提供的是劇組所需的當季時尚服飾，包括有衣服、褲子、鞋子、包，這是主要的成本投入，而廣告推廣的成本也是比較低的。

　　“我們服裝贊助的目的是提升品牌的知名度，以此促進銷售。目前我們與幾部電影的合作，效果都達到了預期，我們提供了服裝，獲得的是品牌信息的植入以及品牌價值的傳播。”丁輝認為，作為服裝贊助商，諾奇不僅有著商品上的優勢，更擁有品牌效應上的優勢，通過這些贊助，諾奇的品牌知名度和美譽度也在不斷提高。

　　“實際上，時尚服裝產業與電影文化創意產業相結合所帶來的疊加營銷效果，是非常明顯的。”業內人士認為，隨著消費者消費理性的提高，傳統既昂貴又直入品牌傳播模式，日益受到人們的排斥，而為電影主角贊助服裝，能為品牌帶來潛移默化的傳播效果。

　　“當觀眾留意到電影主角的穿著時，便會去查詢幕后的贊助品牌，尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會因為喜歡某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價格高一些。”上述業內人士表示。

　　線下營銷活動同步進行

　　雖說跨界合作電影，給服裝企業帶來的品牌傳播效應較好，但要達到這種好的傳播效應，服裝企業要做的并不僅僅只是提供服裝，服裝贊助是為了讓品牌“露臉”，線下的活動和營銷才是贊助的目的。

　　電影《同桌的你》上映當天，作為服裝贊助商的七匹狼就開始做活動了，贊助該電影的七匹狼旗下品牌SWJEANS在廈門SM二期萬達影院舉辦VIP回饋活動，邀請百名青春潮人在影院包間同苦、同笑、同賞青春。

　　而《同桌的你》的另一服裝贊助商狼道，也借助票房的不斷攀升制訂營銷策略，線上線下同時互動，并推出明星款產品。諾奇也最大限度地發揮所提供資源的價值，充分利用影片的場景設置植入品牌信息。

　　在本土服裝品牌負責人湯總看來，作為服裝品牌，在影片中如果只是單純贊助服裝，那么，品牌在后期也需要主動去宣傳，去告知消費者，品牌做了件什么事，引導和刺激消費者去購買明星同款產品。“當然，如果品牌準備推出明星同款，那么就要提前考慮到當下研發的產品到電影上映時是否能夠應季，做好這中間的銜接工作。”

　　“前期、中期及后期各個階段的宣傳配合度要好，最好能協調配合，達到一加一大于二的互利共贏局面。”丁輝如是說。

　　除此之外，在這些服裝品牌負責人看來，跨界與電影合作的過程中，品牌企業應該注意傳播載體的“個性”與品牌調性是否一致，比如服裝贊助，所贊助男演員的形象、角色的性格等方面的定位應該與服裝贊助商的品牌調性必須是一致的。