中國服裝企業將加速轉型：但是目前分析行業仍在洗牌

　　曾被冠以凈利潤下滑重災區的男裝業，其頹勢還在持續。近日，柒牌集團常務副總裁洪炳文日前接受記者采訪時直言，同質化嚴重的男裝業仍在洗牌，這場淘汰賽還將持續一兩年。對于這一預判，業內直言有些樂觀，稱國內男裝品牌實現差異化需要比兩年更長的時間。

　　相較于“最低谷”，洪炳文更喜歡用“還在洗牌”形容男裝業的現狀。

　　從實際情況看，在這段洗牌期，最直接的表現便是各公司業績持續萎靡，2013年度報出凈利潤大幅下滑的男裝企業，多數在今年一季度頹勢依舊。希努爾、九牧王一季度凈利潤分別同比下降78.6%和24.3%。在去年三季度，曝出自2006年以來季度凈利潤首次下滑的七匹狼，在今年一季度營業收入和凈利潤分別同比下降31.3%和39.9%。雅戈爾雖然整體凈利潤受地產板塊帶動有所增長，但品牌服裝板塊的凈利潤卻是較上年同期降低3.5%。

　　“雷同太多了，”洪炳文表示，“做西服的都在做西服，沒有各自的特點。”而這種男裝業界所稱的“同質化”也正成為加劇行業競爭的主因，及促使男裝業品牌加速淘汰的催化劑。

　　不僅是柒牌，諸多上市男裝企業也有同感。雅戈爾曾在其2013年財報中坦言，服裝行業的增速放緩，加劇了同質化品牌的白熱化競爭。利郎稱，市場瞬息萬變，競爭日益加劇，凸顯出產品設計和供應鏈管理的重要性。“這一洗牌期可能不止兩年。”一位不愿具名的服裝業內專家向記者分析稱，中國服裝業并不缺乏品牌。

　　在同質化嚴重的市場環境下，據了解，柒牌在下半年將推高端產品店，首選地址為天津。此外，洪炳文介紹，該公司上市的前期工作也在進行，其預計，柒牌有望在明年或后年實現上市。

　　事實上，同質化并非男裝業獨有問題。按都市麗人董事長鄭耀南介紹，無論是運動還是休閑，無論女裝還是男裝，行業內進入者越來越多，他們在研發、門店經營管理等方面的同質化現象越來越嚴重。產品線過于集中，沒有太多的創新。

　　面對壓力，企業們也在積極謀變。休閑服飾品牌森馬把兒童產業當成重要發力點。日前，森馬在其投資者關系活動中稱，未來該公司通過對動漫、影視、兒童教育、互聯網服務等相關兒童文化、教育產業的投資，整合資源，將公司由兒童產品提供商向線上、線下相結合，產品、教育、文化傳播相結合的兒童產業綜合服務商轉變。

　　值得注意的是，森馬曾在上周因籌劃對外投資事項，公司股票自7月3日停牌。近日，森馬發布公告稱，因公司策劃的對外投資事項雙方對交易的具體條款未達成一致，決定中止本次對外投資事項。針對此，記者試圖聯系森馬多位負責人，但截至發稿時未得到回應。