中國服裝產業轉型發力

　　服裝產業轉型的機遇與挑戰

　　在全球經濟危機的影響下，人們消費觀念發生改變，以便宜、時尚、大批量生產的快時尚品牌異軍突起，如zara、h&m、優衣庫等占據著全球服裝市場很大的份額。這些快時尚品牌在中國迅速占領市場，也從深層次說明了中國有著非常豐富和肥沃的快時尚土壤以及最有價值的市場份額，這對于中國本土快時尚品牌即是沖擊也是挑戰。

　　“近年來隨著中國經濟的不斷發展，許多外國品牌已經感受到了中國自主品牌的沖勢。也許再過五年，隨著中國經濟不斷地發展，未來就將會是中國品牌的天下。”國務院發言研究中心世界發展研究所副所長丁一凡表示。

　　近來，電商已經成為服裝產品銷售最具成長性的渠道之一，也是未來服裝產業發展的必然趨勢。在如今服裝批發市場的特定地理環境和條件下，互聯網在服裝銷售行業的應用前景向好。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，根據2013年統計數據顯示，電子商務中的網購交易額，已經達到了1.85萬億元，占到社會消費品零售總額的比重已達到了7.8%。電子商務發展規模已經超過美國，成為世界第一。

　　對于服裝，這是個人人都需要的消費產業，而且服裝最大的特點，就是沖動性消費特點明顯，高頻度的購買率致使服裝類的電商銷售額迅速崛起。服裝批發業態轉型電商，在政府要求產業轉型升級的背景下，是其重要的路徑之一。“批發市場轉型升級做電商，最大好處有幾個方面，一是輻射半徑無限擴大，全國采購商、零售商都可以在網上看到，將會有更多的客戶。二是能夠創造中國品牌，使原有品牌在更廣闊的市場上，讓更多消費者熟悉，進而創造自有品牌，通過大數據的精準分析與營銷，真正使自有品牌在消費者心中樹立起來。”趙萍表示。

　　將創建獨特的O2O模式

　　光耀東方集團董事長李貴斌表示，在快時尚品牌大舉進軍和電子商務快速發展的雙重沖擊下，服裝產業轉型已經成為必由之路。在順應電商發展潮流上，動批網主動創建具有獨特優勢的線下體驗和線上購物的O2O商業模式，幫助商戶創建發展自主品牌并做強做大，以此來實現批發零售業的幾何式增長。

　　據悉，世紀天樂“三店一網”，指包括動批網、世紀天樂電子購物體驗廣場、世紀天樂國際服裝批發市場和世紀天樂美博匯在內的“三個實體店+一個電商網”的一體化運作。該商業項目系光耀東方旗下世紀天樂品牌的創新升級力作。以動批網為主導的三店一網聯動，將形成國內首家流行服飾批發領域的“線下實體店體驗批發+線上電子商務批發交易”O2O電商。