百貨商場(chǎng)需要增強(qiáng)主題性 把好安全關(guān)

　　統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過(guò)33%，全國(guó)0~12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。“兒童經(jīng)濟(jì)”可以實(shí)現(xiàn)“一拖二”甚至“一拖四”，帶動(dòng)更多消費(fèi)，因此受到熱捧。室內(nèi)游樂(lè)園不受季節(jié)氣候影響，成為“恒溫空間”，市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)更有重要的意義。

　　購(gòu)物中心如何營(yíng)建更吸引人的主題樂(lè)園?羅蘭貝格顧問(wèn)公司分析師耿先生認(rèn)為，從購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)角度而言，兒童業(yè)態(tài)中的兒童體驗(yàn)館、兒童互動(dòng)游藝等深度體驗(yàn)式商業(yè)，是應(yīng)對(duì)電商沖擊的購(gòu)物中心的“競(jìng)爭(zhēng)法寶”，可以帶來(lái)巨大的人氣。

　　然而“差異化”原則同樣適用于此，千篇一律、千人一面的游樂(lè)場(chǎng)吸引力有限，獨(dú)特、主體性強(qiáng)，有針對(duì)性的游樂(lè)設(shè)施才具有真正的吸引力。此外，有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。

　　“目前，人們對(duì)于兒童娛樂(lè)場(chǎng)所的危害和隱患仍然沒有認(rèn)識(shí)到位。在履行輻射、帶動(dòng)作用的同時(shí)，享受家庭式購(gòu)物樂(lè)趣的消費(fèi)者呼喚更符合規(guī)范業(yè)態(tài)、更有安全保障的兒童游樂(lè)場(chǎng)所出現(xiàn)。”

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為，兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)與其他業(yè)態(tài)有所互補(bǔ)也很重要，“孩子的消費(fèi)基本是由家長(zhǎng)主導(dǎo)的，在家庭餐飲、娛樂(lè)、零售等其他品牌布局時(shí)盡量考慮家庭客群，滿足家庭一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。”

　　坐落在加拿大阿爾伯塔省埃德蒙頓市的西埃德蒙頓購(gòu)物中心是世界最大購(gòu)物中心，這里有世界上最高的室內(nèi)蹦極臺(tái)、世界上最大的室內(nèi)三環(huán)過(guò)山車、世界上最大的室內(nèi)人工造浪泳池等，成為全球最大的室內(nèi)主題“商業(yè)公園”，不光是孩子，連成年人也覺得流連忘返。

　　其中的“銀河游樂(lè)園”是一個(gè)以太空時(shí)代為設(shè)計(jì)主題的科幻樂(lè)園，“滑板公園”則為滑板愛好者提供了挑戰(zhàn)自己技藝的室內(nèi)環(huán)境。

　　據(jù)悉，這家購(gòu)物中心每年可以為阿爾伯塔省帶來(lái)6.17億美元的經(jīng)濟(jì)效益。而美國(guó)最大的室內(nèi)家庭游樂(lè)園也坐落在商店和百貨公司中間，是美國(guó)中西部的頭號(hào)旅游勝地，其游客人數(shù)超過(guò)迪斯尼，大峽谷和格斯樂(lè)園的游客總和，每年可以吸引4千萬(wàn)名游客。