大潤發借力強搶一線市場 網點密布二三線存隱憂

　　盡管昨日中石化新聞發言人呂大鵬向記者表示，大潤發母公司潤泰集團與中石化的合作未涉及資本層面。但中石化易捷在全國2萬余家便利店的布局，還是凸顯了大潤發的野心。目前，大潤發和歐尚組成的上市公司高鑫零售位居超市業績老大，公司的經營模式被業內戲稱為“農村包圍城市”。在零售業內人士看來，兩者的跨界聯合將顛覆現有的超市業格局。

　　記者從一位知情人士處獲悉，8月初，大潤發兄弟品牌喜士多便利店在計算機系統、物流倉儲等將對接上海部分易捷便利店中，這也將成為中石化與潤泰集團業務合作的初步試水。據呂大鵬透露，潤泰集團暫時不會參股中石化，目前雙方合作僅停留在業務層面，不涉及中石化的混合所有制改革。

　　作為中石化在非油領域最主要的品牌，易捷便利店的網點布局在國內數量最多最廣，達23431家，排在第二位的中石油昆侖好客門店數僅1.5萬個。品牌規模都遠遠超過了目前7-11、全家等便利店巨頭。

　　不過，易捷便利店在零售層面表現平平。根據中石化財報，易捷去年單店平均日銷售額僅1584元，商品品種單一限制了公司發展。

　　反觀潤泰集團，旗下大潤發已接連多年穩坐中國超市大賣場門店銷售和單店業績雙料冠軍，在內地多年已形成完善的物流配送體系，在成本控制能力、采購能力以及運營管理經驗上，均在國內零售市場位居前列。不過，集中于華東地區的業務范圍，也凸顯了公司在其他區域的緩慢發展。

　　在競爭對手爭相圈地的當下，局限于華東地區的潤泰集團旗下眾多業務面臨市場被對手蠶食風險。此前剛剛出臺的“四環限建令”，也讓在京門店稀缺大潤發賣場的潤泰集團撓頭。據一位接近潤泰集團的人士透露，今年初，潤泰集團曾提出下半年加速全國擴張的計劃，牽手易捷便利店，顯然對擴張計劃有所幫助。

　　同時，今年初上線的大潤發電商平臺飛牛網一度因缺少流量被認為前景不明。據一位飛牛網的人士透露，易捷也將成為飛牛網騰飛的契機。

　　按照中國連鎖經營協會最新發布的數據，區域性連鎖超市盡管仍有較大的市場增量空間，但發展速度比上年有所降低。大潤發、歐尚組成的高鑫零售去年的市場占有率、品牌知名度與沃爾瑪、家樂福等外資大佬不相上下。但70%業務集中于二三線城市的區域性布局，卻遜色于國際巨頭。在業內人士看來，競爭激烈的一線市場才是檢驗企業成色的試金石，也更加考驗企業的運營能力。但此時獨立投資一線市場資金風險太大。“這些都是潤泰集團借助外力急于布局發達城市的重要原因。”

　　不過，目前易捷便利店在布點上僅限加油站，由于面積有限、區位局限也為潤泰集團的業務擴張帶來風險。同時，國內消費者要想向國外顧客一樣在加油站便利店購物，還需時日。