清理奢侈品的“灰色市場” 大牌們依舊站隊和天貓集合

　　來自巴黎銀行的奢侈品分析師Luca Solca表示，奢侈品想要進入到網絡銷售的領域，就需要一個強大的平臺來做支撐，而天貓正是這一領域的專業玩家。預計在未來五年內，這些奢侈品牌都會進入到第三方平臺進行銷售。

　　此外，目前阿里巴巴也正在清理奢侈品的“灰色市場”，希望能將這些仿冒品清理掉之后把真正的大牌賣家吸引過來。

　　對于品牌來說，打擊仿冒品的最好辦法就是在天貓開始官方店鋪。Yipitdata的數據顯示，開設了天貓旗艦店的品牌能夠很好地控制仿冒品的泛濫。例如Burberry和雅詩蘭黛開設了官方旗艦店之后，天貓上的其他賣家幾乎就已經消失了。

　　據了解，阿里巴巴為了吸引大牌的入駐還新建了天貓品牌街，專門為了吸引國際大牌的入駐，同時也將這些國際大牌與其他的普通品牌區分開來。

　　雖然天貓一直在對國際大牌示好，但是這些大品牌也都有自己的顧慮。一方面這些大牌不愿意與天貓分享自己的顧客數據，另一方面大牌也擔心自己不能像做自己的官網一樣的去裝飾天貓店鋪。

　　盡管奢侈品牌認為進入天貓以折扣價銷售有可能會損害品牌形象，但是也有特例。法國護膚品牌Clarins自2013年10月入駐天貓來，商品以全價銷售仍然取得了銷量的增長。Clarins的亞太地區電商負責人Julien Chiavassa認為，未來18個月之內將會有大批的高端護膚品入駐天貓。

　　但是也有人對天貓持質疑的態度，認為雖然天貓的模式能夠適用于Burberry的經營，但這還只是一個特例，不能夠作為國際品牌入駐天貓的范本。