O2O開啟未來服裝電商新模式

　　在日前舉行的2014廣東服裝電商發(fā)展大會上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首度發(fā)布《廣東服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，報告顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額突破10萬億元，廣東電商交易也超萬億，發(fā)展迅速，其中，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場的最大產(chǎn)品品類之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額突破10萬億元，同比增長29.9%，而廣東的電商市場也高速發(fā)展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶天貓消費總額33.7億元，成為全國消費第一大省。

　　在多個細分市場中，廣東服裝電商優(yōu)勢顯著，已成為廣東電子商務(wù)市場的最大產(chǎn)品品類之一。據(jù)大麥電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個子品類成交金額均占比40%以上，超過江浙等省份。

　　廣東作為我國的紡織服裝大省，企業(yè)數(shù)量多，且以中小企業(yè)居多，在市場品牌競爭日益激烈、行業(yè)利潤持續(xù)走低的情況下，行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)能力過剩、庫存積壓、無法適應(yīng)市場需求等問題。電商作為一種新的商業(yè)模式和管理技術(shù)，能有效解決服裝企業(yè)與市場信息不暢、物流成本高、庫存管理控制不力等問題，提高了廣東服裝企業(yè)的整體競爭力。

　　然而，在高速發(fā)展的同時，廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展也面臨電商市場秩序規(guī)范化程度不高、電商法律建設(shè)滯后、缺乏自主的綜合性品臺等一系列的挑戰(zhàn)。

　　報告分析認為，在逐漸規(guī)范市場、完善法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，未來的服裝電商還將呈現(xiàn)出新的特點。

　　服裝類商品盡管具有體積小，方便運輸?shù)葍?yōu)勢，但由于無法試穿，使得用戶體驗與傳統(tǒng)服裝零售有差距，因此，強調(diào)“到店體驗式消費”的O2O模式將成為服裝電商提升消費者體驗的途徑，也是未來服裝行業(yè)的最大亮點。

　　據(jù)介紹，O2O的重點在于將平臺、商家和消費者之間的數(shù)據(jù)打通，貫穿產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的整個過程，線上線下同款同價是O2O的重要評價標準，以用戶體驗為核心，O2O將改變服裝電商的增長模式。