面料企業：進行產品的設計創新時要充分考慮到目標市場的主流風格

　　近年來，眾多面料企業在技術進步、產品研發和花色設計的創新上做了大量工作，以努力滿足下游企業的需要。那么，我們對國產面料的進步應如何評價?其中的亮點是什么?國產面料在生產、設計、服務等方面與國際領先水平還存在什么差距?近日記者在中國國際面料創意大賽評審會上采訪到6位業內專家，請他們對國產面料創新現狀進行點評，說出他們心中的“滿意”和“不滿意”。

　　較滿意

　　國家紡織產品開發中心主任 　李斌紅

　　在當前背景下，如果企業繼續墨守成規，不能推陳出新，那么在這個物競天擇、適者生存的時代，必將會被發展的洪流所淹沒。

　　逼出來的大膽創新

　　毫無疑問，2014年面料行業中發展進步最快，最引人眼球的品類就是滌綸，究其原因，是滌綸整體產能相對過剩所致。如果企業繼續墨守成規，不能推陳出新，那么在這個物競天擇、適者生存的時代，必將被發展的洪流所淹沒。正是在這種惡劣發展形勢的逼迫下，滌綸生產企業才能更加深刻的意識到創新的重要性，從而積極發揮自身的主觀能動性，將壓力轉化為動力，生產出更多質優且具有創意的產品。

　　此外，由于科技的進步，今年針織類面料產品的整體水平較以往有了很大的進步。在材料的綜合利用方面，莫代爾、天絲等材料的應用使得產品在舒適性上得以邁入一個新的高度;新型纖維的運用很好地拓展了面料的功能性。在花色開發方面，由于得到先進技術設備的支持，今年針織產品的花色無論從數量還是質量上均讓人眼前一亮。

　　LUXMAN品牌創始人 　崇朔

　　將中外具有較高識別度的符號進行搭配結合，對當下的流行元素進行再創造的面料產品最讓人印象深刻。

　　混搭出的視覺沖擊力

　　在2014年，不少面料產品的風格、花型和色彩等方面都擁有很強的視覺沖擊力，讓人不禁產生如醍醐灌頂般豁然開朗的感覺，進而產生購買的沖動和欲望。其中，將中外具有較高識別度的符號進行搭配結合，對當下的流行元素進行再創造的產品最讓人印象深刻。此外，市場結合度高，同時設計手法簡單、實用性強而又具有創造力的產品也分外引人注目。

　　例如：有的產品在花型的設計上將中國傳統的古典青花瓷紋樣與西洋的豹紋圖案組合在一起;有的產品將極具中國風的紋樣與愛馬仕經典絲巾的色彩相結合;還有的產品則是將美國國旗的色彩、結構與各式各樣的球鞋圖案融合在一起。這些經過再創造的產品既具有原創性，又能讓客戶感受到足夠的親切感和熟悉度，同時還具有市場接受度高的共通點。

　　原北京紡織控股有限公司科技發展部部長穆愛勤

　　在當前不景氣的行業背景下，面料企業只有積極謀求轉型，不斷提升自身的節能環保水平，通過科技來提升產品的附加值，同時保持外觀的與時俱進，才能夠繼續保持平穩快速的發展。

　　看得見的節能環保

　　雖然今年面料在色彩方面整體仍以深色為主，然而從棉紡和化纖的角度來看，企業在設計研發的過程中兼顧到了流行元素、新纖維的合理應用、花色、織紋結構、風格、實用性以及市場性等多個方面，較往年已經有了很大進步。

　　當今時代，面料企業在不斷謀求發展的同時，所面臨的壓力也是空前的。由于紡織面料屬于污染行業，北京市的重點產業文件中甚至明確提到過不準發展紡織。在這樣的不利形勢下，面料企業只能積極謀求轉型，不斷提升自身的節能環保水平，通過科技來提升產品的附加值，同時保持外觀的與時俱進，才能夠繼續保持平穩快速的發展。

　　一方面上游面料企業要將自然環保元素與當前市場所喜愛的外觀結合起來，使消費者能夠直觀的感受到產品的改變;另一方面是主動把最新的功能性產品推介給下游服裝企業，同時將新技術、新工藝與下游服裝企業所偏愛的圖案相結合。只有做到這些才能開發出更多市場所需要的環保型產品，將競爭的主動權把玩于股掌之中。

　　不滿意

　　西元前香港國際服飾有限公司設計總監李勇

　　與讓人眼花繚亂的女裝面料相比，男裝面料在花型的設計上比較單一，與國際流行元素結合得不夠緊密，近兩年來比較流行的迷彩圖案、動物紋、巴洛克風圖案、宗教風圖案以及波普風圖案在國內男裝面料市場上均出現得較少。

　　創新與流行——結合不緊密

　　從時尚男裝的角度出發，在國內面料市場中，今年秋冬比較熱門的毛呢和燈芯絨產品，無論是在數量還是在創新性等方面均存在一定的欠缺。另外，與讓人眼花繚亂的女裝面料相比，男裝面料在花型的設計上也比較單一，與國際流行元素結合得不夠緊密，近兩年來比較流行的迷彩圖案、動物紋、巴洛克風圖案、宗教風圖案以及波普風圖案在國內男裝面料市場上均出現得較少。與此同時，受男裝中性化風潮的影響，國際上越來越多的女裝面料開始被運用到時尚男裝的設計當中，如輕如蟬翼的歐根紗面料，蜂窩狀的網眼面料以及空氣層數碼印花面料等。然而，讓人遺憾的是，在國內真正敢于將這些女裝面料進行研發創新，使其可以直接被直接應用于男裝設計中的面料企業仍十分有限。

　　此外，從前年開始備受追捧的燈芯絨面料在國內男裝面料市場中的品種也十分單一，經過拼接、燙印后整理等工藝處理后的產品更是屈指可數，希望未來面料企業能夠加強這方面的開發力度。

　　廈門鳳飛服飾設計有限公司設計總監曾鳳飛

　　眾多本土面料企業在進行新品的設計研發時，對市場的考量較少，沒有充分考慮到當季的流行元素、世界的整體潮流、品牌的基因圖案以及定位的消費群體等，更沒有摸清楚下游服裝企業想要什么和需要什么這兩個完全不同的涵義。

　　創新與定位——判斷不清晰

　　雖然今年市場上涌現出了許多科技含量很高的面料，但是，真正能夠體現出上游企業設計水平的男裝產品數量仍然偏少。一些企業在研發的過程中閉門造車，一味地為了設計而設計，對自身所定位的市場消費群體缺乏全面了解，在新產品開發的過程中沒有或較少與下游服裝品牌進行溝通，沒有充分考慮到當季的流行元素、世界的整體潮流、品牌的基因圖案等，更沒有搞清楚下游服裝企業想要什么和需要什么這兩個完全不同的定義。

　　值得一提的是，這種設計研發前缺少考量、混淆概念的現象在紡織類專業院校中尤為普遍。一件好的面料產品最重要的衡量標準之一就是能否落地，而目前國內紡織專業院校恰恰缺少了一些讓學生主動去與市場進行對接的引導。

　　為了能夠解決這一問題，有效地提高相關設計研發人員與市場之間的對接度，希望未來面料企業在進行新品研發時能夠更多的考慮到市場、國內外流行趨勢以及定位的消費群體;希望專業院校能夠更多地的學生進行實踐性教育，同時加強與企業間的產學研合作。

　　勁霸男裝(上海)有限公司商品企劃總監劉勇

　　上游企業在進行男正裝面料的設計研發時，對消費者的穿著喜好、穿著場合等因素均考量不足，這直接導致了企業生產出的面料產品不能完全滿足正裝市場的需求。而且過于花哨、又不夠嚴謹的圖案設計，無法襯托出穿著者的身份和氣質，讓產品不接地氣。

　　創新與需求——對接存間隙

　　在今年的男士運動休閑面料中，創新型產品的數量和整體水平均亟待提升，大多數面料產品在肌理效果、成分、工藝技術等方面均沒有獲得明顯突破。這主要是由于上游企業在進行男正裝面料的設計研發時，對消費者的穿著喜好、穿著場合等因素均考量不足，這直接導致了企業生產出的面料產品不能完全滿足正裝市場的需求，過于花哨，不夠嚴謹，無法襯托出穿著者的身份和氣質，不接地氣。

　　因此，建議面料企業在進行產品的設計創新時，要充分考慮到目標市場的主流風格，了解下游服裝企業以及消費者的切實需求，實現精準創新，讓設計更好落地。

　　服裝企業在進行產品的設計時亦是如此，要想設計出一款好的服裝，須提前考慮到諸多因素，如消費者的需求;國人的穿著習慣;人們對流行的關注角度;面料被制成成衣后人們的接受度;新生代消費群體的審美、購物理念等。在將這些因素全部融入到服裝設計當中后，企業會繼續考慮面料的成本、色彩、成分、風格的對應度等因素，以生產出真正被市場所認可的產品。