本土服裝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期

　　作為經(jīng)濟大省的廣東，歷來是我國服裝行業(yè)的發(fā)展標桿。在過去的30多年里，廣東培育了虎門服裝、深圳女裝、汕尾西服、佛山童裝、普寧襯衣、中山沙溪休閑服、順德均安牛仔、潮州婚紗晚禮服、汕頭抽紗、增城新塘牛仔、南海鹽步內(nèi)衣、東莞大朗毛衣、新會針織等一批服裝產(chǎn)業(yè)集群，建立了廣州的白馬和沙東有利、虎門的富民和黃河、中山的沙溪、增城的新塘國際牛仔、廣東輕紡交易園、友誼褲都等多個服裝專業(yè)市場和服務平臺。

　　今年上半年，盡管外貿(mào)出口增幅繼續(xù)保持低位，但廣東服裝行業(yè)的銷售收入與企業(yè)利潤率仍取得一定程度增長。1-5月，廣東省規(guī)模以上服裝企業(yè)2929家，累計實現(xiàn)銷售收入1221.86億元，同比增長8.04%;實現(xiàn)利潤總額55.02億元，同比增長21.23%。

　　“現(xiàn)在的市場競爭，不僅體現(xiàn)為價格的競爭和產(chǎn)品的競爭，更多的是體現(xiàn)為品牌的競爭和商業(yè)模式的競爭。要跟國際快時尚品牌比拼，本土品牌應該更加重視產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新和渠道的創(chuàng)新。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長卜曉強表示。

　　卜曉強認為，本土品牌服裝企業(yè)已經(jīng)認識到創(chuàng)新的重要性，沒有時尚的設計、快速的出貨和更下沉的渠道，很難與國際服裝品牌在國內(nèi)市場一決高下。

　　就拿名列“中國十大休閑服品牌”的以純服裝為例。為了適應市場變化和消費者需求，以純近年來在設計研發(fā)、設備改造、產(chǎn)品質(zhì)量及檢測等方面進行了全方位的轉(zhuǎn)型升級，通過差異化競爭策略，與國內(nèi)、國際休閑服品牌展開市場較量。目前以純每年大約能設計近20000個新款，每個季度都能設計出5000多個新款，每天都會有數(shù)十種新款面世。以純正是以款式多樣、緊隨潮流的品牌形象，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　對于當前服裝市場的競爭態(tài)勢，前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員高曉詩分析指出，本土休閑服飾品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于更了解本土消費者的需求、更熟悉本土商業(yè)環(huán)境的運作模式、更為豐富的渠道基礎和更廣泛的群眾基礎，特別是二三四線城市，上述優(yōu)勢更為突出;當然，本土企業(yè)在整體品牌運營、零售管理能力、供應鏈效率和資源整合能力方面與國外巨頭還有很大的差距。

　　高曉詩認為，未來休閑服行業(yè)可能勝出的本土企業(yè)，可能主要來自兩個方面：一是產(chǎn)品定位、目標人群定位或渠道定位與國際品牌充分差異化的公司;二是已經(jīng)有良好的品牌、渠道基礎和管理體系，并且順應行業(yè)的競爭不斷主動求新求變的公司。