庫存壓力遇上電商沖擊 今年商場冬裝集體不漲價

　　記者在杭州的幾家商場看到，不少冬裝已提前上市，有些品牌店甚至在半個月前就上了新皮衣、羽絨服，目前冬裝已占據貨架的半壁江山。

　　從價格上來說，服裝品牌每逢上新就漲價已是常態，但在采訪中，記者發現，今年在商場里很難再找到這樣的情況。不管是羽絨服還是棉大衣，都傳遞出不漲價的信號。

　　避免庫存壓力厚冬裝提前上架

　　趁著國慶期間商場打折促銷，市民葉小姐購置了多件新衣，并在微信朋友圈“曬貨”，全是厚實的冬裝。記者在銀泰、解百等商場逛了一圈后發現，許多品牌店已經被皮衣、棉衣等冬裝所占領。

　　ZARA、H&M等快時尚品牌的冬裝半個月前就開始銷售，比往年提前半個月左右，近日更是上架了毛衣外套、呢大衣、羽絨服。銷量還挺好，個別尺碼甚至已經賣斷貨。

　　“目前我們的貨品橫跨夏、秋、冬三季。”ZARA店柜員說，“其中以冬裝為主，占據貨架的一半。購買冬裝的顧客更多一些”。

　　記者從多家品牌店的銷售人員了解到，和往年相比，今年冬裝的上市時間提早了;而在已經上架的秋冬款中，面料都相對厚實。不少柜員坦言，薄款的秋衣早已賣不動，現在的消費者更愿意選擇穿著時間較長的款式。

　　“過渡的襯衫、薄針織衫，深冬都不能穿，今年就不打算買了，但像這種毛衣，稍微冷一些時可以單穿，冬天可作內搭，穿的時間也更長一些。”在H&M選購冬裝的張小姐說。

　　對此，業內人士表示，近兩年服裝庫存壓力普遍較大，很多品牌都在款式上改變策略，增加了銷售季較長的款式。

　　品牌商改變定價策略

　　今年冬裝售價與去年持平

　　葉莉前幾天在銀泰花2000元買了一件大衣。她清楚地記得，去年也買過這個牌子的類似款，價格基本一致。

　　事實上在零售行業，年年漲價是常態。可今年，無論是流行服飾還是高端品牌，冬裝的價格幾乎沒有上調。

　　“從去年開始感受到銷售的壓力，今年主力品牌的女裝定價都沒有上漲。”多家商場相關負責人表達了類似觀點，而以往，借新款將售價上調一成很常見。

　　業內人士表示，近幾年服裝行業不景氣，一些服裝品牌的經銷商選擇退出，由品牌直接經營。供應商退出后，相當于縮短了供應鏈，價格的“水分”也由此擠出。

　　服裝的供應鏈越長，價格也就越高。在前幾年商場保持兩位數銷售增幅的時候，用“高單價+大力度促銷”的方式，經銷商的高價策略不愁市場。而現在，品牌不得不調整定價策略了。

　　此外，電商頻繁在線促銷帶來的沖擊、原材料價格下調等因素，也是今年商場冬裝漲不上價的原因。

　　專做羽絨服生意的宋先生告訴記者，和去年相比，今年羽絨的拿貨價便宜10%左右。“雖然原材料的成本下來了，但每年的人工成本會上漲，所以出廠價基本維持不變”。