登山熱徒步熱“催熟”戶外用品市場

　　“國慶7天長假，我們固定的驢友圈已經約定目的地了，將直奔四川，選購一件防雨防風的厚實沖鋒衣很有必要。”昨天，在觀前街采購的王小姐說，想要一件戶外品牌的專業沖鋒衣。昨日秋分，都說秋高氣爽登山去，才剛步入秋天，戶外用品市場已是一派熱鬧，The　North　Face、哥倫比亞、探路者、諾詩蘭等品牌大張旗鼓促銷搶市場。商家透露，今年蘇城戶外用品的銷量同比增加了30%-50%。業內人士覺得，戶外用品市場如今的發展軌跡隱約可尋，10年前體育品牌就是如此漸漸崛起的。

　　一年銷售量漲五成　戶外取代運動品牌

　　“曾經，我們參加戶外活動，也會特地去選購跑步鞋、登山鞋之類的，但那時候是阿迪達斯、耐克等運動品牌一統天下。”戶外用品經銷商劉先生說，他印象中之前沒有戶外概念，只有運動品牌。然而，這幾年，劉先生覺得情況悄然改變：隨著運動專業化程度的進一步加深，運動品牌在戶外的市場漸漸失去，而戶外用品以“極度專業與細分”的高姿態強勢進入大家的視野，銷售量持續走高。

　　昨天，風雨交加，也非節假日，幾家百貨商場的戶外用品專廳卻川流不息，煞是熱鬧。恰逢人民商場的80周年店慶，戶外促銷力度很大，不少消費者一到專廳就一身行頭配個齊全。“今年商場重裝調整就特別擴大了戶外品牌經營面積。”人民商場戶外用品經理梁曉棟說，今年來，戶外用品銷量一直攀升，在店慶前的幾周，更以每周30%-50%的增幅攀升。到了店慶日，一查戶外用品銷量，增幅更是出人意料地猛。梁曉棟打開電腦銷售記錄，記者看到，戶外品牌集體刷新紀錄：國產戶外龍頭老大探路者去年店慶3天銷售額僅為4000多元，而今年同比為45000元;整個戶外銷售從去年店慶三天的44908元猛增到今年同比的近28萬元，猛增504%。

　　“就算在傳統淡季夏季，戶外用品依然表現出色。”石路一家戶外用品專賣店的導購員說，夏季人們偏好漂流等親水戶外活動，溯溪鞋就非常受歡迎。最近，國慶長假有登山出行計劃的不少，來選購徒步鞋、戶外帳篷和攀巖裝備的人多了起來。

　　另據中國紡織品商業協會發布的　《中國戶外用品市場調查報告》，2013年，我國戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。其中，服裝類的需求最大。而在戶外運動類別上，以爬山、徒步和露營最多。

　　皮膚衣速干褲　更專業的戶外品很暢銷

　　在登山、徒步成為現代休閑生活的新時尚后，消費者對與之相關的商品的專業性要求也在變高。“這也是運動品牌無法再滿足需求的原因。”戶外用品經銷商劉先生說，現代人已不再滿足于穿雙運動鞋去登山，而要一雙專業的登山鞋，徒步就要徒步鞋，晨跑則要備雙跑步鞋。由此，業內人士普遍認為，戶外品牌替代部分傳統運動品牌是體育運動行業發展的趨勢，戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。

　　“如今的戶外用品細分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬象。”劉先生介紹，每一個大類又可分出很多細小品種。比如衣服，就有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、極地連體羽絨服、超輕羽絨服、防風越野外套等。單就沖鋒衣，又可細分為套絨沖鋒衣、套羽絨沖鋒衣、復合沖鋒衣。

　　“服裝主要根據所到環境來區分，”劉先生說，在極限登山、戶外遠足、戶外旅行、城市戶外、滑雪滑板等環境下選購的戶外衣完全不同。戶外遠足時，一般會涉及到徒步、登山、穿越、漂流等戶外運動技能，就需要沖鋒衣、抓絨衣、大型背囊等用品;　若只是在城市中或周邊短途旅游、露營等，對裝備要求就比較低，只要用到快干褲、快干T恤、中小背包就行了。功能性衣服對品質要求也更高，比如皮膚衣，除了具備防風、防水、耐磨等功能，還特有防曬功能，紫外線防護系數達到40+。

　　戶外鞋，籠統來分主要有登山鞋、越野鞋、徒步鞋、跑鞋、旅行鞋、營地鞋等。若按照戶外環境來細分，就更多了，比如需要重裝徒步或徒步穿越的，就需選購耐磨的戶外遠足系列;在平原小道或積水路面的戶外跑，要穿有防水功能、有支撐的戶外鞋;需要涉水的短距離徒步，則是透氣性好且側面和底部均有涉水孔的溯溪鞋最佳。

　　戶外用品就更多了，背包、腰包、挎包為常見用品，還有洗漱包、雙人三人雙層帳、羽絨睡袋、折疊椅、太陽能板、保溫壺……很難每個都羅列出來。“現在的戶外用品做得太棒了，想到的想不到的應有盡有。”近來迷上露營的陶小姐說，前幾天，她選購了一條抓絨脖套，戴著很舒服，最主要是超級保暖，對于像她這樣頸椎不佳的驢友來說，超實用。據商家介紹，還有一種太陽能板，也很俏銷，操作簡便，直接把太陽能面板置于太陽光下就可給手機、平板電腦等充電了。

　　戶外新時尚撲面來　休閑款為穿個時髦

　　走進幾大戶外用品品牌專廳，撲面而來一股清新時尚風。粉綠、玫紅、芥末黃、寶藍色等讓人眼前一亮，運動休閑款都被擺到了顯眼位置。據了解，前幾年，專業戶外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起，始祖鳥、The　North　Face等品牌在面料不做改變的情況下，都增設了許多運動休閑款。

　　昨天下午，周女士花去2980元，為讀大學的兒子選購了一件諾詩蘭沖鋒衣。“主要看中衣服的實用性，可脫卸、兩用，而且防風防雨，風吹雨淋都不怕。”她說，在功能性上，她覺得運動品牌已被戶外用品甩在身后了。衣服很厚實，穿兩年沒問題，款式很休閑，深藍色主色鑲嵌明黃配色，穿上身，很顯青春活潑。

　　“事實上，如今來選購者并非都用于戶外運動，很多人將其當成了時髦來穿。”人民商場戶外品牌經理梁曉棟坦言，今年集運動和時尚為一體的戶外休閑款更多了，從銷售來看，要占近30%。

　　戶外用品不斷細分　商家掘金兒童戶外

　　一部《爸爸去哪兒》催熱了兒童戶外用品市場，家長們看著劇中人時髦運動的戶外裝備，也模仿著給孩子打扮起來。上周末，吳先生在戶外品牌大駱駝選購了一身戶外裝備，一件雙層沖鋒衣和一條速干褲，買完拐了個彎，恰好看到旁邊還有個小駱駝廳，順便給5周歲的兒子也選購了一套。他笑稱，父子倆這么一打扮，可以去拍電視了。

　　“兒童戶外用品銷量增長了300%。”據人民商場兒童柜負責人介紹，雖然沒有成人戶外品增勢這么猛，但這塊市場也已日漸成熟，這波商場店慶，就有很多兒童戶外品牌小尺寸上普遍斷碼。

　　不僅在品類和功能上細分，更在人群中進一步細分，業內人士認為，這也是戶外品牌步入興旺的表現之一。當家庭戶外成為趨勢，發展同系列子品牌是不斷擴展市場、增強份額的不二選擇。戶外品牌探路者今年正式啟動了旗下戶外童裝業務;　獅牌戶外也準備啟動“小獅子”，切入增長潛力巨大的兒童戶外領域。