輕奢品牌需警醒 小心“輕奢”淪為“快時尚”

　　輕奢到底有多紅?2013年，輕奢界頭牌Michael Kors以165億美元的市值，在一眾老牌奢侈品牌中雄居第八;而Kate Spade財報顯示，其2013第三季度銷售額甚至創下了同比76.4%的大幅上漲，年輕群體的重復購買率很高。

　　近兩年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade這些輕奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成為海淘、代購“掃貨”的最大熱門后，早已將戰線直接切入中國這個肥沃的市場。不難發現，去年全球奢侈品業在中國遭遇了低谷，不少品牌陷入“關店潮”的情況下，卻有越來越多的輕奢品牌開始與老牌奢侈品店比鄰而居。

　　輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神，而與奢侈品相比，更容易讓人接受的價位才是輕奢品牌能夠于奢侈品市場在全球市場疲軟后，成為“藍海”的最重要原因。

　　比如，Michael Kors、Kate Spade等為代表的輕奢品牌的價位多在400美元左右，而Louis Vuitton和Gucci等傳統奢侈品牌的入門產品價格都要1000美元。

　　然而，品牌間加劇的競爭局面已經開始讓不少輕奢品牌不得不通過深度打折的形式來拉動銷售。例如前不久Kate Spade美國官網推出的2.9折特價促銷活動就讓不少鐘愛它的粉絲們在瘋狂搶貨之余，感嘆其越來越有“白菜貨”的味道。

　　而最新資料顯示，Kate Spade和Michael Kors等輕奢品牌已經展現出銷售吃力、毛利率受壓等跡象，這些都讓輕奢品牌越來越像是奢侈品行業的快時尚，價格和更新速度一旦不能滿足消費者需求，就會即刻出現銷售停滯。如何走出這種困境，是當前輕奢品牌面對的最大難題。

　　輕奢品牌們需要保持警醒的態度。如同Michael Kors在與輕奢資深品牌Coach間的較量中大獲全勝一般，正是因為Coach的保守給了Michael Kors更多發光的機會。

　　保守單一的皮具產品、重復老舊的設計，希望借助固有龍頭地位的茍且，顯然跟不上時代的發展。后起之秀的輕奢品牌除了主打的皮具，還生產眼鏡、手表、鞋子、首飾等一切周邊產品，甚至包括家居，提供一站式服務和體驗而深受歡迎。

　　但為了緊握潮流元素，甚至不惜冒著“抄襲”的罵名，以低價流行的優勢吸引客戶，卻冒著淪為快時尚品牌之流的風險，而這種印象一旦形成，對輕奢品牌的形象將會有難以挽回的破壞力。因此，輕奢品牌要想保持自己的活力優勢，恐怕還要在設計創新上更下些功夫。畢竟頂著“奢侈品”的帽子，要對得起消費者支付的價格。