奢侈品牌是如何打造品牌文化的？

　　若是問(wèn)如今的品牌中，哪些品牌從內(nèi)到外散發(fā)著優(yōu)雅氣質(zhì)，那就不得不提品牌神壇上的那些奢侈品。它們高貴典雅，在品牌之林中蔚然聳立，被人崇敬瞻仰與津津樂(lè)道。它們或有千百年的文化傳承，或有珍寶級(jí)的價(jià)值潛力，在各行各業(yè)中成為領(lǐng)路的燈塔，它們被世人貼上“完美”、“昂貴”、“藝術(shù)”、“優(yōu)雅”等標(biāo)簽。

　　但凡是這個(gè)世界上頂級(jí)的奢侈品牌，均是基于深厚的品牌文化積淀而風(fēng)行全球，再借由品牌故事的傳播在行業(yè)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。比如意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)，在做品牌文化建設(shè)和品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，積極選擇與自身品牌調(diào)性品牌定位相匹配與吻合的項(xiàng)目合作，在發(fā)展品牌的同時(shí)，建立品牌的客戶心理形象，將品牌倡導(dǎo)理念融入到每一個(gè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施之中，奠定了品牌文化基準(zhǔn)。

　　米蘭市政府簽約，承諾聯(lián)手服裝品牌巨頭范思哲(GianniVersaceSpA)和出版品牌巨頭Feltrinelli翻新米蘭著名旅游景點(diǎn)、全世界最古老的商場(chǎng)之一埃馬努埃萊二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。埃馬努埃萊二世拱廊的翻新工程預(yù)計(jì)在米蘭2015年世博會(huì)前完工。

　　奢侈品之所以讓人狂熱追隨，最重要的一點(diǎn)在于奢侈品牌善于制造規(guī)模性、轟動(dòng)性的藝術(shù)事件，或展現(xiàn)品牌的至尊形象，或彰顯強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，讓本已完美無(wú)暇的品牌產(chǎn)生無(wú)限豐富的外延。

　　同時(shí)，也由普拉達(dá)的這一品牌戰(zhàn)略動(dòng)作可以看出，成功的品牌策略不僅是公關(guān)形式上的新穎，更是通過(guò)品牌獨(dú)特的品牌符號(hào)、品牌文化、品牌內(nèi)涵有效地展示出來(lái)。將品牌文化的維系做到方方面面之中，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的藝術(shù)特質(zhì)與文化追求。

　　再如迪奧品牌，2013年迪奧(Christian Dior)為其品牌60周年慶推出了一部全新影片，在法國(guó)巴黎凡爾賽宮的橘園(Orangeris Of Versailles)推出微電影《秘密花園2：凡爾賽宮》。以凡爾賽宮為場(chǎng)景，由伊內(nèi)茲?馮?蘭姆斯韋德(Inez Van Lamsweerde)攜手維努德?瑪達(dá)丁(Vindoodh Matadin)導(dǎo)演，在凡爾賽宮內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)且詩(shī)意的畫(huà)面，為了拍攝甚至復(fù)制了法國(guó)畫(huà)家馬奈的印象畫(huà)面，全片共收集了8個(gè)美輪美奐的場(chǎng)景。

　　影片充滿了競(jìng)艷的意味，而偌大的凡爾賽宮就是三位Dior Lady比美的最佳場(chǎng)所。微電影的導(dǎo)言：“凡爾賽宮殿和它周圍的花園，有著很多被悉心守護(hù)的秘密。這片皇家土地的中心，隱藏著一個(gè)超凡的詩(shī)意色彩世界。在這片神秘叢林的深處，有著一個(gè)迷霧籠罩的花園，那里居住著花之女……”

　　微電影不僅給品牌文化盡情演繹傳奇故事提供萬(wàn)眾矚目的平臺(tái)基礎(chǔ)，更給品牌帶來(lái)實(shí)際利潤(rùn)和美譽(yù)度，還給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的精神享受。而對(duì)于迪奧品牌與世界共識(shí)的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，凡爾賽宮不只象征了法國(guó)皇室的輝煌時(shí)光，也記錄的該品牌許多重要的歷史時(shí)刻。

　　同樣是在2013年，為向品牌109周年致敬，勞斯萊斯汽車邀請(qǐng)了109位榮譽(yù)嘉賓，在北京隆重啟動(dòng)“Concours d’Elegance 2013”暨“百年傳承 光影隨行”主題系列活動(dòng)。活動(dòng)展出的頂級(jí)珍藏古董車型備受矚目，成為現(xiàn)場(chǎng)最耀眼的明星，這是勞斯萊斯汽車首次在中國(guó)將穿越百年的頂級(jí)珍藏古董車型和現(xiàn)代全系車型進(jìn)行展示，完美呈現(xiàn)勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程。

　　優(yōu)雅的品牌在做品牌文化建設(shè)時(shí)都大同小異，在品牌戰(zhàn)略的選擇上都偏向選擇亮點(diǎn)、氣質(zhì)、噱頭等活動(dòng)去打開(kāi)震懾市場(chǎng)，將品牌內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，在活動(dòng)上以直觀的外在形式進(jìn)行表現(xiàn)，并以光彩絢麗、耀人眼球的方式吸引全社會(huì)和媒體的關(guān)注，提升品牌美譽(yù)度和影響力，將品牌形象與品牌文化、品牌戰(zhàn)略進(jìn)行深層次融合，用氣質(zhì)與修養(yǎng)來(lái)彰顯品牌文化與品牌調(diào)性，讓品牌在“優(yōu)雅”、“藝術(shù)”的道路之上孜孜以求。