我國成為化纖強國必須出現有影響力品牌

　　在北京市角門西的一家麗家寶貝，前來為3歲兒子選購衣服的翟雅芳仔細看著衣服上的吊牌。“我喜歡買莫代爾或竹代爾料子的衣服，這類布料比較軟，兒子穿著舒服。”翟雅芳告訴記者。事實上，翟雅芳所不知道的是，“莫代爾”、“竹代爾”、“天竹”等并非原料名稱，而是我國原創(chuàng)并領先于世界的化纖知名品牌。

　　“中國纖維品牌正在邁向世界，不但展示了中國纖維科技的實力與水平，而且體現了中國纖維企業(yè)求真奮進的精神，更表達了中國民族文化的內涵與胸懷。”工信部黨組成員、總工程師朱宏任接受記者采訪時表示，中國要成為化纖強國，其中的重要標志之一就是出現一批有影響力的中國纖維品牌。

　　從幕后到臺前

　　就讀于北京師范大學法學專業(yè)的李木子周末與室友一同前往學校附近的新華百貨，為剛剛到來的秋季選購一些秋冬服裝。李木子看中了一款VEROMODA的格子撞色襯衣，她拿起服裝的吊牌看了一眼售價為人民幣349元，而后她關注到吊牌上標著：42.3%棉51.8%聚酯纖維。

　　在北京通州梨園附近一商場，記者看了多家專柜銷售的服裝成分標簽，除了多年來常見的棉、麻等面料，還有“10%聚酯纖維”、“100%聚酰胺纖維”、“50%聚氨基甲酸酯纖維”等字樣。其中，聚酯纖維最常見，出現在不少運動品牌的水洗標上。

　　“當前的中國化纖產品種類繁多，性能更是各有千秋，抗菌、防臭，洗濕速干，抗紫外線，防透視等功能均效果顯著，而這些功能必須通過下游面料直至成衣來充分體現，這也進一步促使上下游合作，共同開發(fā)新產品。”工信部消費品工業(yè)司副司長王偉告訴本報記者。

　　如今國內部分走在前列的纖維企業(yè)已經將自己的品牌產品成功與知名終端品牌相結合，這點在體育用品上的體現最為明顯，如李寧、阿迪達斯等知名運動品牌均在使用我國性能突出的纖維產品，甚至將纖維的品牌通過吊牌的方式顯示在市面的終端產品上，以凸顯其賣點。纖維產品更是從“幕后”走到“臺前”，涌現了像“竹代爾”、“亮絲隆”、“超有光”、“莫代爾”等眾多化纖知名品牌。

　　從國內到國際

　　從跟蹤模仿到自主集成創(chuàng)新，我國涌現了超細旦纖維專家、全球亮光絲領導者等國際一流產品，更有盛虹、恒力等中國領先化纖企業(yè)躋身世界500強，有效轉變了我國化纖企業(yè)在國際市場上低價競爭的形象，樹立了我國民族化纖業(yè)以質取勝、科技領先的良好品牌形象。

　　“我們店一般莫代爾的產品銷量都比較好，顧客也都認可莫代爾的牌子，國內的竹代爾也不錯，但很多顧客都不了解。”北京西城區(qū)新街口一家AB內衣店的店員王女士告訴記者。

　　顯然，盡管我們的品牌正在走向國際，但廣大消費者熟知的纖維品牌非常有限。相同的纖維產品，國產品牌售價明顯低于國外品牌或外資企業(yè)生產的產品。據了解，曉星、英威達公司生產的同規(guī)格氨綸品種，比國產氨綸每噸高出2000多元。在中國市場上，是為數不多的幾個國際品牌獨占鰲頭。

　　一方面，我國化纖工業(yè)發(fā)展較晚，業(yè)內還沒有實力雄厚的“百年老店”，所謂實力雄厚不僅表現在要有雄厚的財力進行持續(xù)地品牌推廣，同時還要有充足的資金進行前期的市場調研、產品設計與開發(fā)等。另一方面，國內企業(yè)自身急功近利，很多都只做銷售，不做市場;注重做利潤，不注重做客戶;只做直接下游，很少去做終端消費。“近幾年，紡織產業(yè)鏈終端產品越來越注重品牌建設，產生了不少有影響的自主品牌，然而和國際知名品牌相比我們品牌的影響力和競爭力還有很長的路要走。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱表示。

　　從硬實力到軟實力

　　中國已經是化纖大國，我國化纖企業(yè)有著強大的制造能力，產品也暢銷全世界，化纖產量占到世界60%以上，全世界每兩件服裝中就有一件為中國制造。王偉指出，按“十二五”規(guī)劃及2020年規(guī)劃目標，中國應成為化纖強國。中國化纖產業(yè)單靠產量這樣的“硬實力”競爭的時代已成為過去，品牌推廣及技術創(chuàng)新等“軟實力”建設是化纖企業(yè)進一步發(fā)展的必由之路。

　　盛虹致力于打造滌綸長絲國際品牌，恒力集團將公司品牌和價值定位成做“中國的多孔絲專家”，福建錦江科技公司則堅持樹立“全球民用尼龍纖維技術領導者”的品牌形象等等。我國化纖企業(yè)在產品發(fā)展處于世界頂端的基礎上，越來越重視企業(yè)文化的建設，使下游用戶充分了解企業(yè)實力，并將企業(yè)品牌深刻地印在腦海里。

　　“近年來，化纖技術進步明顯加快，新品種層出不窮。消費者往往剛剛接受了一種新纖維，市場上很快又出了一種新纖維，這對于纖維產品的推廣和流行趨勢的總結提出了很大挑戰(zhàn)。”王偉介紹說，工信部從2012年開始推動中國纖維流行趨勢發(fā)布，圍繞品牌建設展開，并與紗線、面料、服裝等下游產業(yè)流行趨勢結合，有利于更好地發(fā)揮紡織產業(yè)的整體優(yōu)勢，提升我國紡織業(yè)的國際競爭力。

　　據統(tǒng)計，2013/2014纖維流行趨勢拉動了150多萬噸相關纖維的銷售，對化纖產業(yè)銷售額的拉動達360多億元，集聚71家創(chuàng)新企業(yè)，培育了75個品牌。

　　通過建設企業(yè)品牌文化內涵、與終端品牌聯(lián)合打造品牌疊加效應、提升產品技術與質量等方式，我國化纖企業(yè)正在探索建立有中國特色的品牌打造及新產品推廣方式。相信在不久的將來，我們會看到國產化纖產品打造出更多像“萊卡”、“莫代爾”這樣享譽國際的品牌。